如何進(jìn)行直通車投入產(chǎn)出的控制?多少好?
2022-05-04|19:51|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:141
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直通車投入產(chǎn)出對(duì)于商家來說是會(huì)心疼的,畢竟是花銷,所以,如何進(jìn)行投入產(chǎn)出比的控制?也是很多人想了解的,那么,接下來,我們就來講講,直通車投入產(chǎn)出比的信息,好奇的各位大可來瞧瞧。
多少好?
1、首先是需求計(jì)算,這個(gè)的話要按業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)計(jì)算,大家可以從轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊和訂單量還有點(diǎn)擊單價(jià)這四個(gè)方面來考慮。
2、點(diǎn)擊:通常來說直通車的點(diǎn)擊要在0.5%以上,當(dāng)然由于店鋪轉(zhuǎn)化較低+關(guān)鍵詞出價(jià)取中間值所以點(diǎn)擊取0.34%左右。
3、點(diǎn)擊單價(jià):因此大家在設(shè)直通車目標(biāo)的時(shí)候,可以考慮是否違規(guī)過,是否有系統(tǒng)和非系統(tǒng)因素存在,特別是缺乏質(zhì)量得分等綜合因子,排除這些因素之后再來點(diǎn)擊劃分。
3個(gè)成交量/3%轉(zhuǎn)化率≈100點(diǎn)擊量/天,而100點(diǎn)擊量/0.34%點(diǎn)擊率≈29411展現(xiàn)量,100點(diǎn)擊量×2.2平均點(diǎn)擊≈220元總費(fèi)用/天。
其實(shí)主要是要確定直通車的三個(gè)數(shù)據(jù),一是點(diǎn)擊,二是總費(fèi)用,三是平均點(diǎn)擊單價(jià),基本上來說都是以天為單位的,當(dāng)然,大家最好還是做個(gè)統(tǒng)計(jì)表,這樣更加一目了然,直觀明了,控制預(yù)算的基礎(chǔ)上要想辦法來進(jìn)行基礎(chǔ)優(yōu)化和推廣。
需要每天調(diào)價(jià)嗎?
1、爆款每天優(yōu)化,如果是大型活動(dòng),必須時(shí)時(shí)跟進(jìn),常規(guī)的推廣計(jì)劃建議3天優(yōu)化一次,不同的產(chǎn)品建議分類管理,這樣便于維護(hù)。
2、調(diào)整車是為了更加省錢,更加優(yōu)化,所以調(diào)整的幅度不要太大,過大的動(dòng)作有可能影響流量結(jié)構(gòu),進(jìn)而影響業(yè)績(jī),所以,詞調(diào)整建議0.1元以內(nèi)。
所以,我的建議是,大調(diào)7-10天/次,主要目的是刪除些無(wú)效詞和提高點(diǎn)擊。小調(diào)每天進(jìn)行,主要是對(duì)出價(jià)的調(diào)整,重點(diǎn)是將預(yù)算花在有意義的關(guān)鍵詞上。
降低車引流成本也是最直接提升投產(chǎn)的方法,提升詞的質(zhì)量分是關(guān)鍵,所以在前期選詞,到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化以及關(guān)鍵詞和屬性標(biāo)題等的匹配性上就要做優(yōu)化。
另外,還要保持車數(shù)據(jù)的優(yōu)化和穩(wěn)定性,當(dāng)數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定優(yōu)于均值的時(shí)候,車隨著搜索的變化適度的增長(zhǎng),放大數(shù)據(jù)表現(xiàn),這樣對(duì)花費(fèi)成本的下降有很大幫助。
其實(shí),想要進(jìn)行直通車投入產(chǎn)出的控制,就需要了解你的花費(fèi)情況,點(diǎn)擊和它的單價(jià),當(dāng)然最關(guān)鍵還是需要提高詞的質(zhì)量分,從而降低花費(fèi)的成本,這才是最根本控制的方法,不過,大家也需要根據(jù)自己的行業(yè)來決定。
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