淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動(dòng)，獲取訂閱雙十一超級資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!

一、雙11核心玩法解讀

針對大快消行業(yè)，主打“活動(dòng)/新品劇透”、“派樣試用”及“會(huì)員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費(fèi)者深度運(yùn)營、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

1)雙11值得買

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢#

發(fā)布類型：爆品買贈(zèng)、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過投稿入口或后臺進(jìn)行發(fā)布的類型

自動(dòng)化內(nèi)容輔助：前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無需商家發(fā)布、雙11期間會(huì)自動(dòng)生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動(dòng)直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買贈(zèng)、多品上新

TIPS：主推新品買贈(zèng)，如新品無買贈(zèng)活動(dòng)無法發(fā)布，可用多品上新替代

自動(dòng)化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買贈(zèng)，如新品無買贈(zèng)活動(dòng)無法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會(huì)員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會(huì)員權(quán)益類(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購、會(huì)員買贈(zèng))

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護(hù)、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：投稿時(shí)間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會(huì)上線。

參與規(guī)則：投稿過審即可獲得對應(yīng)資源激勵(lì)。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對應(yīng)資源：

話題聚合頁：過審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

對應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測)，周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng))，周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購、會(huì)員買贈(zèng))

排位要求：根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會(huì)員規(guī)模>500萬;訂閱星標(biāo)商家;最近1個(gè)月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫存準(zhǔn)備：10000份派樣庫存起;

會(huì)員權(quán)益庫存準(zhǔn)備：1000張7折左右會(huì)員大額券;會(huì)員買贈(zèng)及會(huì)員優(yōu)先購貨品贈(zèng)品準(zhǔn)備;

內(nèi)容制作準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計(jì);

三、訂閱營銷專場

1、每周三會(huì)員日——快消商家必做，重會(huì)員運(yùn)營。

周三會(huì)員日是幫助大家做周期性會(huì)員的營銷活動(dòng)，通過前六天(周四-周二)為活動(dòng)蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動(dòng)會(huì)員主動(dòng)回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會(huì)員心智，為商家提供多樣化會(huì)員營銷工具，促進(jìn)商家做會(huì)員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動(dòng)的商家做周期性上新活動(dòng)，在粉絲/會(huì)員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

2023年淘寶11.11店鋪券規(guī)則

每年的雙十一大促活動(dòng)，淘寶平臺和賣家們都會(huì)推出各種優(yōu)惠券活動(dòng)，如果能夠領(lǐng)取這些優(yōu)惠券，也能夠很好的幫助各位消費(fèi)者們省更多錢，那么今天先給賣家們說說淘寶11.11的店鋪券規(guī)則。

一、店鋪優(yōu)惠券定義

店鋪優(yōu)惠券是指用于會(huì)場招商的店鋪優(yōu)惠券，與普通店鋪券一樣，是由賣家設(shè)置的供消費(fèi)者在賣家店鋪消費(fèi)時(shí)使用的優(yōu)惠券。

差別在于推廣渠道不同，通過會(huì)場招商的店鋪券僅能在萬券齊發(fā)會(huì)場、搜索、營銷導(dǎo)購頁等官方渠道展現(xiàn)，賣家在活動(dòng)期不可手動(dòng)刪改，賣家可通過在優(yōu)惠券后臺配置要求的店鋪券面額門檻，消費(fèi)者領(lǐng)取后需要在全店商品范圍內(nèi)，達(dá)到店鋪設(shè)置的對應(yīng)消費(fèi)門檻后使用。店鋪券疊加使用邏輯同基礎(chǔ)店鋪優(yōu)惠券。

二、店鋪優(yōu)惠券資源介紹

店鋪優(yōu)惠券向已通過2021年淘寶11.11會(huì)場或外圍招商審核的賣家開放設(shè)置，設(shè)置成功的賣家通過審核后，可展示在萬券齊發(fā)會(huì)場、搜索、營銷導(dǎo)購頁，具體透出時(shí)間和規(guī)則，以類目招商要求為準(zhǔn)。

三、店鋪優(yōu)惠券節(jié)奏安排

1、報(bào)名及審核時(shí)間第一波招商時(shí)間：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月03日23:59:59

第一波審核截止時(shí)間：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月03日23:59:59

第一波會(huì)場展示時(shí)間：2021年10月29日00:00:00 - 2020年11月03日23:59:59

第二波招商時(shí)間：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月11日23:59:59

第二波審核截止時(shí)間：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月11日23:59:59

第二波會(huì)場展示時(shí)間：2021年11月08日00:00:00 - 2020年11月11日23:59:59

2、使用時(shí)間：

第一波領(lǐng)取時(shí)間：2021年10月29日00:00:00 – 2021年11月3日23:59:59

第一波使用時(shí)間：2021年11月1日00:00:00 – 2021年11月3日23:59:59

第二波領(lǐng)取時(shí)間：2021年11月08日00:00:00 – 2021年11月11日23:59:59

第一波使用時(shí)間：2021年11月11日00:00:00 – 2021年11月11日23:59:59

3、店鋪券招商報(bào)名地址：

待補(bǔ)

四、店鋪優(yōu)惠券的招商要求

1、店鋪優(yōu)惠券分類

店鋪優(yōu)惠券分為普通店鋪券招商。

2、店鋪優(yōu)惠券活動(dòng)會(huì)場透出時(shí)間、面額、發(fā)放數(shù)量及折扣率,具體以類目招商要求為準(zhǔn)。

普通店鋪券

5折優(yōu)惠券面額要求：最低10元/5元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求：數(shù)量100張起;

8折優(yōu)惠券面額要求：最低20元/10元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求：數(shù)量300張起;

9折優(yōu)惠券面額要求：最低10元/5元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求：數(shù)量500張起;

以上特殊類目以本規(guī)則第六條為準(zhǔn).

3、審核規(guī)則

從已通過本次活動(dòng)會(huì)場招商審核(即須符合會(huì)場的招商要求才可準(zhǔn)入)且符合淘寶11.11店鋪優(yōu)惠券招商條件的淘寶賣家中擇優(yōu)審核通過。

五、店鋪優(yōu)惠券設(shè)置說明

1【折扣】賣家報(bào)名時(shí)，設(shè)置的店鋪優(yōu)惠券面額折扣須在各行業(yè)要求的券面額折扣范圍內(nèi)。

2【數(shù)量】賣家報(bào)名時(shí)，設(shè)置的店鋪優(yōu)惠券發(fā)放數(shù)量須在各行業(yè)要求的發(fā)放數(shù)量范圍內(nèi)。

3【優(yōu)惠】此玩法適用“平行滿減門檻計(jì)算規(guī)則”, 即每一層級優(yōu)惠都直接根據(jù)商品享受上一層級優(yōu)惠后的優(yōu)惠價(jià)來計(jì)算商品是否符合本級優(yōu)惠門檻，只要商品優(yōu)惠價(jià)或商品優(yōu)惠價(jià)總和滿足各層級優(yōu)惠門檻，即可同時(shí)享受各層級可用優(yōu)惠。重要!平行滿減優(yōu)惠分?jǐn)傆?jì)算邏輯變更!商家必看：

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4【買家限領(lǐng)】賣家自行設(shè)置買家領(lǐng)取優(yōu)惠券數(shù)量，即同一買家針對同一店鋪優(yōu)惠券最多可以領(lǐng)多少張。

六、賣家操作說明(招商操作截圖)

第一步：點(diǎn)擊店鋪券招商入口——了解詳情——店鋪玩法設(shè)置

第二步：進(jìn)行店鋪券權(quán)益設(shè)置(根據(jù)自己情況，填寫名稱、面額、使用門檻、發(fā)布張數(shù)和每人限領(lǐng)張數(shù))，如果有不同面額可點(diǎn)擊新增面額。

注：面額設(shè)置完成后不可修改，面額增加可在活動(dòng)開始前和活動(dòng)中進(jìn)行。店鋪券設(shè)置完成后，只可以更改發(fā)放張數(shù)，若要進(jìn)行其他修改，請撤銷報(bào)名后重新報(bào)名。

第三步：權(quán)益素材設(shè)置

第四步：提交成功等待審核，點(diǎn)擊查看詳情查看設(shè)置詳情;

七、活動(dòng)管控規(guī)則

1、2021年淘寶11.11活動(dòng)期間賣家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺價(jià)格管理規(guī)則》、《淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)范》及相應(yīng)活動(dòng)要求，遵循公序良俗原則，營造積極健康誠信的活動(dòng)環(huán)境，不得以不正當(dāng)方式獲得活動(dòng)利益。

2、賣家違反活動(dòng)管理要求，或不符合報(bào)名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶網(wǎng)還將視賣家具體情況對其采取公示警告、營銷活動(dòng)降檔或清退、限制參加營銷活動(dòng)等處理措施。

3、在2021年淘寶11.11活動(dòng)過程中，被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計(jì)入店鋪排名統(tǒng)計(jì)，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對賣家采取營銷活動(dòng)降檔或清退等處理措施;

同時(shí)，淘寶網(wǎng)會(huì)對2021年淘寶11.11活動(dòng)期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場秩序的處罰，被處罰賣家自處罰之日起90天內(nèi)限制參加淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)。

4、為保障消費(fèi)者在本次2021年淘寶11.11活動(dòng)中的購物體驗(yàn)，在活動(dòng)過程中，我們將對參加活動(dòng)的商品進(jìn)行不定期排查。若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動(dòng)如低俗營銷、疑似違禁等的商品，或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的行為的，淘寶網(wǎng)將通過清退活動(dòng)或其他管理手段進(jìn)行實(shí)時(shí)管控。

5、賣家報(bào)名2021年淘寶11.11會(huì)場(含主會(huì)場/分會(huì)場/分分會(huì)場等所有會(huì)場)活動(dòng)且審核通過后，不得無合理理由申請退出會(huì)場活動(dòng)。若違反本規(guī)定，淘寶將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度，對賣家進(jìn)行限制參加營銷活動(dòng)30天~60天的處理。

八、注意事項(xiàng)

1、淘寶可根據(jù)活動(dòng)舉辦的實(shí)際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對本規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上。

2、平行優(yōu)惠計(jì)算規(guī)則：請?zhí)貏e注意營銷工具計(jì)算規(guī)則，避免資損。

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10635086/?_k=uoewyc

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