有很多淘寶直通車運(yùn)營的新手對(duì)于直通車并不是很了解，但是因?yàn)榻^大多數(shù)商家的推廣工具都會(huì)選擇直通車，因此大家也會(huì)想要去了解一下淘寶直通車，淘寶直通車競(jìng)價(jià)是什么意思?  

淘寶直通車競(jìng)價(jià)是什么意思?  

1、淘寶直通車是一種搜索競(jìng)價(jià)排名的點(diǎn)擊廣告，是淘寶上最主流的付費(fèi)廣告形式。直通車上展現(xiàn)是免費(fèi)的，當(dāng)買家點(diǎn)擊了你的寶貝才需要付費(fèi)，淘寶直通車價(jià)格公式：實(shí)際價(jià)格=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元，如果大家在淘寶直通車進(jìn)行寶貝推廣的時(shí)候，想要獲得好的排名和流量的話，就要進(jìn)行這種競(jìng)價(jià)操作，和所有的同行車手設(shè)置的出價(jià)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)自己的出價(jià)最高時(shí)才能獲得首頁排名展示的機(jī)會(huì)，這就是直通車的競(jìng)價(jià)操作。  

2、其實(shí)淘寶直通車競(jìng)價(jià)，主要就是指淘寶關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，也叫做競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞。在淘寶網(wǎng)上，很多人在搜索自己想要的寶貝時(shí)，都會(huì)輸入一個(gè)詞，這個(gè)詞站在買家的角度可以叫關(guān)鍵詞，而站在淘寶直通車的賣家角度就叫做競(jìng)價(jià)詞。在這里車手需要注意的是淘寶關(guān)鍵詞并不完全等同于競(jìng)價(jià)詞。關(guān)鍵詞是買家在搜索寶貝時(shí)使用的，而競(jìng)價(jià)詞是賣家購買了關(guān)鍵詞并且設(shè)置了出價(jià)。也就是說賣家花錢購買了的關(guān)鍵詞叫做競(jìng)價(jià)詞。  

3、競(jìng)價(jià)詞包含關(guān)鍵詞。這個(gè)很容易理解，舉個(gè)例子：比如買家在寶貝搜索里輸入棉衣外套的關(guān)鍵詞，如果您的寶貝設(shè)置了此競(jìng)價(jià)詞，那么您的寶貝就能夠在掌柜熱賣的直通車廣告位置上出現(xiàn)，這就是競(jìng)價(jià)詞。  

關(guān)于淘寶直通車競(jìng)價(jià)是什么以及直通車競(jìng)價(jià)詞就為大家總結(jié)到這里，大家在了解了這些基本的概念之后，還需要進(jìn)行直通車優(yōu)化技巧的學(xué)習(xí)，比如直通車質(zhì)量分的提升，直通車測(cè)款的一些基礎(chǔ)操作。

淘寶直通車移動(dòng)出價(jià)比例是什么意思？怎么出價(jià)？

相信各位商家都非常了解淘寶直通車的出價(jià)原理了，我們經(jīng)常說的直通車出價(jià)比例其實(shí)就是移動(dòng)端對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)，比如某詞PC端出價(jià)為1元，移動(dòng)出價(jià)比例為150%，則移動(dòng)端對(duì)該詞的出價(jià)為1*150%=1.5元，那么直通車該如何出價(jià)呢?

如果移動(dòng)端是默認(rèn)出價(jià)的話，應(yīng)該是0.1*移動(dòng)出價(jià)比例*移動(dòng)折扣，如果單獨(dú)調(diào)整了移動(dòng)出價(jià)，那么就是移動(dòng)端的出價(jià)*移動(dòng)折扣，一般情況下如果想提高移動(dòng)端的權(quán)重，可以通過單獨(dú)調(diào)整直通車關(guān)鍵詞的移動(dòng)端出價(jià)或者調(diào)高移動(dòng)折扣，現(xiàn)在的關(guān)鍵詞的建議出價(jià)，一般都是衡量過折扣之后，建議你出價(jià)多少，可以競(jìng)價(jià)到自己想要的位置，比較智能化，比如搶位助手。

一款寶貝在上新的時(shí)候是可以設(shè)置默認(rèn)出價(jià)的，這個(gè)的話可以根據(jù)行業(yè)的均價(jià)和寶貝日限額以及寶貝主輔推等要求來設(shè)置默認(rèn)出價(jià)，然后針對(duì)主推寶貝，修改直通車質(zhì)量得分比較高的關(guān)鍵詞價(jià)格，一般以6分為界限，超過6分的都屬于比較高的了，剩余的關(guān)鍵詞可以批量修改。

然后在測(cè)試階段的話可以根據(jù)行業(yè)內(nèi)的泛詞，大類目詞要保守出價(jià)，除非你是土豪，然后對(duì)于精準(zhǔn)詞就需要加大力度，，盡量將它控制在前面三頁，要是能夠上首頁就最好不過了，測(cè)試一段時(shí)間后就可以適當(dāng)提高價(jià)格了，因?yàn)槎唐谥畠?nèi)的精準(zhǔn)詞的引流效果其實(shí)是比較差的。

測(cè)試結(jié)束后就進(jìn)入到正常的操作階段，這個(gè)時(shí)候其實(shí)已經(jīng)基本上可以確定，能夠清晰的篩選出高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞了，然后調(diào)整出價(jià)控制排名，根據(jù)日限額的要求，將排名控制在1-4名或者9-11名。

最后一點(diǎn)就是針對(duì)那些淡季的預(yù)熱款的寶貝，因?yàn)槭穷A(yù)熱款，可以說是沒有任何流量的，因此只能通過提高出價(jià)來引流，才能達(dá)到穩(wěn)定的質(zhì)量得分，當(dāng)然在日限額比較少的情況下，關(guān)鍵詞排名是不能太靠前的，大家可以根據(jù)參考流量解析中的競(jìng)爭(zhēng)透視來選擇合適的價(jià)格區(qū)域，最好是做到低成本高效果，當(dāng)然直通車就是個(gè)推廣工具，你的寶貝價(jià)格是不會(huì)改變的，善于利用就好，不能完全依靠。

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