國美雙11銷售額有多少?為什么區(qū)分線上線下?
2022-03-06|10:24|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:277
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每年的雙十一是消費者的狂歡日,也是各電商大戰(zhàn)的緊張時刻,現(xiàn)如今,淘寶雙十一預(yù)售即將開始,除了天貓、京東這樣的大平臺之外,國美、蘇寧這些平臺也會舉行雙十一活動,國美是我國的一個老商場了,那么,它的雙十一銷售額有多少呢?
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根據(jù)去年國美雙11二十四小時戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示,截止于11月12日00:00,商品銷售訂單直線飆升,各項數(shù)據(jù)搶眼。其中,國美家居GMV增長940%,國美超市GMV增長3000%,而國美的管家的GMV數(shù)值增長了180倍。
這組數(shù)據(jù)說明國美的雙線融合+“家.生活”戰(zhàn)略布局經(jīng)受住了檢閱,由此也讓國美在雙11告捷之后,為我們打開了進一步的想象空間,可以說國美是新零售時代的一大變量。
【同款同質(zhì)同價背后,雙線融合改變購物方式】
雖然從2009年開始就有雙十一,但多年來一直都是線上電商的狂歡,線下實體門店不僅未能享受到雙十一的銷售提升福利,甚至還因為雙十一而影響生意。究其原因,主要在于多年來線下商超與線上平臺,價格不同、款式不一、質(zhì)量參差不齊。也正因為此,線上和線下的鴻溝未能抹平,此消彼長成為線下零售者難言的痛。
而從去年雙十一來看,線上線下的鴻溝正隨著新零售探路的推進而得以填平。以國美為例,其去年雙十一主打同款、同質(zhì)、同價,以雙線融合深刻改變了消費者的購物方式。以前,購買方式也是區(qū)分線上線下,線上的歸線上,線下的歸線下,這使得消費者進了線下門店就與線上隔斷,在線上購物也與線下沒有關(guān)系。顯然,這是畸形的。因為消費者還是那個消費者,憑什么要區(qū)分線上線下呢?
對此,國美通過線上線下的融合,讓消費者得以在線下體驗、在線上下單,并且完全可以享受同款同質(zhì)同價,這不啻為對用戶體驗的質(zhì)的提升。不僅如此,雙線融合的背后,還是國美戰(zhàn)略布局升級的體現(xiàn)。其通過發(fā)揮全國各地的倉配能力,能做到線上下單后的一日三達,這種能力在電商行業(yè)還是極為少見的。數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過近30年的行業(yè)深耕,國美積累了專業(yè)的中大件物流配送、安裝能力,目前物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國95.5%地級市,縣區(qū)級覆蓋率已達91.0%,此外還新增干線線路850余條,新增支線線路1610余條??梢哉f,國美的這種物流能力為其雙線融合戰(zhàn)略的實施和推進提供了有力保障。尤其是在雙十一這樣的大促節(jié)點上,國美能更高效地滿足配送需求,對消費者體驗實現(xiàn)進一步提升。
今年的雙十一還沒有開始,我們當(dāng)然無法預(yù)測今年國美雙十一的銷售額,但是,從去年的戰(zhàn)績看來,國美今年交出的答卷應(yīng)該也不差。不得不說,國美的實力還是非常強的,其影響力也非常大,不知道,今年雙十一,你會選擇國美,還是天貓呢?
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