快手營銷推廣固體飲料類食品的專項治理公告-快手問答

類商品上的宣傳推廣行為開展專項治理一、規(guī)范要求根據(jù)《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強固體飲料質(zhì)量安全監(jiān)管的公告》(備注1)以及相關(guān)法規(guī)，1、固體飲料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當嚴格按照食品安全相關(guān)法律法規(guī)和標準規(guī)范要求組織生產(chǎn)，保證食品安全(備注2)2、固體飲料產(chǎn)品名稱不得與已經(jīng)批準發(fā)布的特殊食品名稱相同應(yīng)當在產(chǎn)品標簽上醒目標示反映食品真實屬性的專用名稱“

為規(guī)范商戶/帶貨達人在“固體飲料”類商品的宣傳推廣行為，杜絕不合規(guī)商品，減少誤導消費者、侵害消費者合法權(quán)益的行為發(fā)生，提升消費者體驗，快手平臺決定針對商戶/帶貨達人在“固體飲料”類商品上的宣傳推廣行為開展專項治理

一、規(guī)范要求

根據(jù)《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強固體飲料質(zhì)量安全監(jiān)管的公告》(備注1)以及相關(guān)法規(guī)，平臺相關(guān)要求，固體飲料類商品和宣傳要求如下：

1、固體飲料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當嚴格按照食品安全相關(guān)法律法規(guī)和標準規(guī)范要求組織生產(chǎn)，具備與所生產(chǎn)產(chǎn)品相適應(yīng)的生產(chǎn)條件和檢驗控制能力，嚴格過程控制，保證食品安全(備注2)

2、固體飲料產(chǎn)品名稱不得與已經(jīng)批準發(fā)布的特殊食品名稱相同應(yīng)當在產(chǎn)品標簽上醒目標示反映食品真實屬性的專用名稱“固體飲料”，字號不得小于同一展示版面其他文字(包括商標、圖案等所含文字)(備注2)

3、直接提供給消費者的蛋白固體飲料、植物固體飲料、特殊用途固體飲料、風味固體飲料，以及添加可食用菌種的固體飲料最小銷售單元

還應(yīng)在同一展示版面標示“本產(chǎn)品不能代替特殊醫(yī)學用途配方食品、嬰幼兒配方食品、保健食品等特殊食品”作為警示信息，所占面積不應(yīng)小于其所在面的20%警示信息文字應(yīng)當使用黑體字印*，并與警示信息區(qū)域背景有明顯色差

4、固體飲料標簽、說明書及宣傳資料不得使用文字或者圖案進行明示、暗示或者強調(diào)產(chǎn)品適用于未成年人、老人、孕產(chǎn)婦、病人、存在營養(yǎng)風險或營養(yǎng)不良人群等特定人群

不得使用生產(chǎn)工藝、原料名稱等明示、暗示涉及疾病預(yù)防、治療功能、保健功能以及滿足特定疾病人群的特殊需要等(備注2)

5、不得使用固體飲料(備注3)冒充其他產(chǎn)品類型進行虛假宣傳，典型案例如下：

(1)固體飲料冒充乳粉，駝奶粉等(備注4)

(2)將固體飲料按照保健食品的相關(guān)功效，例如“補鈣”等進行宣傳

備注1：2022年5月20日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于延長固體飲料企業(yè)剩余包裝材料使用時間的通知》固體飲料生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品包裝材料在2022年6月1日前未使用完畢的，可以延期使用至2022年12月31日

備注2：按照GB7718，食品安全法，廣告法等要求上述4個要求中的1，2，和4屬于原有法規(guī)，標準就明確的要求，因此自前述標準法規(guī)生效即進行要求如有違規(guī)將按照平臺規(guī)則對于商品進行處置

備注3:本文中的固體飲料包括但是不限于執(zhí)行國家標準GB/T29602的商品

備注4：如果是其他類型，例如方便食品等食品類別，也不得冒充乳粉或者駝奶粉

二、違規(guī)處理

請各位商戶/帶貨達人遵守上述規(guī)范要求如在經(jīng)營快手小店的過程中存在違規(guī)，平臺將視違規(guī)情節(jié)的嚴重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，處扣分、暫停使用購物車、支付違約金、封禁快手賬號等處理措施，直至清除平臺、終止合作

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