幕思城>電商行情>運(yùn)營>淘寶運(yùn)營>[自在由我深度原創(chuàng)34]啟航—阿里物流-淘寶營銷引流淘寶干貨

    [自在由我深度原創(chuàng)34]啟航—阿里物流-淘寶營銷引流淘寶干貨

    2023-01-10|13:29|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀:43

    本文主題淘寶行業(yè)分析,淘寶獨(dú)立B2C,淘寶倉儲(chǔ)物流,淘寶營銷引流。

    [自在由我深度原創(chuàng)34]啟航—阿里物流

    差不多3個(gè)Q之前,也就是2010年的4月,我曾寫過一篇文章《驚現(xiàn),淘寶的物流帝國野心》預(yù)測(cè)淘寶大物流的走向;http://blog.sina.com.cn/s/blog_54531f370100kwmj.html現(xiàn)在看來,方向基本正確,但還是小看了阿里系的格局。老規(guī)矩,還是讓我們一起來看下“阿里物流”的關(guān)鍵詞:一,定位“物流地產(chǎn)商”如果僅僅從支撐淘寶業(yè)務(wù)的實(shí)際需求來看,做快遞比做倉儲(chǔ)更合適,因?yàn)榭爝f是“消費(fèi)者接觸點(diǎn)”,而倉儲(chǔ)不是;作為平臺(tái),淘寶的第一選擇必然是取悅消費(fèi)者;所以,做快遞對(duì)淘寶的附加值比做倉儲(chǔ)要高。但是,從財(cái)務(wù)角度考慮,投資倉儲(chǔ),收益最為穩(wěn)??;一地在手,天下我有。無論倉內(nèi)活動(dòng)是否毛利夠高,只要倉儲(chǔ)租金打平利息成本,阿里物流絕無虧本之虞。如果再借助阿里的金字招牌全國圈地,并引入VC/PE借雞生蛋,土地增值可謂一本萬利,善莫大焉。這也符合巨頭的一貫生意風(fēng)格:布局完成即可基本鎖定收益,辛苦活還是讓“小兄弟”們?nèi)ジ砂伞6?,合作伙伴“普洛斯”普洛斯是誰?世界500強(qiáng),全球最大的工業(yè)地產(chǎn)商,專注于臨港/臨空物流園與標(biāo)準(zhǔn)物流倉儲(chǔ)開發(fā)出租,收購與回租。說穿了,就是買地,建倉,出租,融資租賃四部曲,并不參與企業(yè)物流活動(dòng)。僅在上海一地,就有洋山港,西北物流園等多處產(chǎn)業(yè),部分來自買地自建,部分來自收購老國企倉儲(chǔ)用地,改造后回租,絕大部分為B2B倉庫。從合作伙伴這個(gè)角度來看,阿里很可能是與普洛斯旗下的地產(chǎn)基金管理部門展開合作,設(shè)立新基金,整合圈地能力和建倉能力,形成穩(wěn)定,可預(yù)期的現(xiàn)金流。三,“物流開放平臺(tái)”整合看完一,二后,大家會(huì)問,那么倉內(nèi)活動(dòng)和全國配送誰來做,請(qǐng)看e56.taobao.com,阿里的選擇,必然是整合社會(huì)化倉儲(chǔ)物流商;精細(xì)化倉內(nèi)活動(dòng),永遠(yuǎn)不是大公司的長項(xiàng)。阿里倉儲(chǔ)的意義大于,大幅拉低了第三方倉儲(chǔ)的進(jìn)入門檻,只要有系統(tǒng),有團(tuán)隊(duì),即可加入這個(gè)行列,隨后優(yōu)勝劣汰,自生自滅。此外,倉內(nèi)固定資產(chǎn)投資行業(yè)性很強(qiáng),是僅次于倉儲(chǔ)基建的第二大投資,阿里倉儲(chǔ)是否愿意降低該項(xiàng)門檻,目前尚無線索。當(dāng)然,中國物流市場(chǎng)的高度不規(guī)范和區(qū)域“準(zhǔn)社團(tuán)化”壟斷,使得推行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的難度非常之高;,究竟物流開放平臺(tái)能夠走多遠(yuǎn),有待觀望。四,阿里物流時(shí)間表從可以援引的內(nèi)部消息來看,阿里物流的“物流地產(chǎn)商”,目前還停留在概念上。從公布的行動(dòng)路徑判斷,完成可行性研究與內(nèi)部協(xié)調(diào),至少需要6個(gè)月;算上與地方政府就圈地事宜的談判,與外部資金方確定合作方式,大約1年左右的倉儲(chǔ)建設(shè)周期,阿里倉儲(chǔ)的“處女倉”現(xiàn)身江湖,至少也是2012年中旬了。客觀的說,這個(gè)時(shí)間點(diǎn),是相當(dāng)不錯(cuò)的。據(jù)多方研判,我個(gè)人推測(cè),倉儲(chǔ)市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)會(huì)在2012年Q2-Q3;主要依據(jù)是:品牌商在2011年底完成“挺進(jìn)電子商務(wù)”,普遍需要9-12個(gè)月“交學(xué)費(fèi)”,并最終意識(shí)到B2C并非成本中心,而是價(jià)值中心,對(duì)提升老客戶營銷ROI,完善用戶體驗(yàn)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要;在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)之后,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)將會(huì)發(fā)生深刻和長遠(yuǎn)的變化,從低成本簡(jiǎn)單復(fù)制規(guī)模擴(kuò)張,向行業(yè)化精細(xì)化的一站式服務(wù)轉(zhuǎn)型。其實(shí),對(duì)于阿里物流,業(yè)內(nèi)有很多看法,有褒有貶,限于行規(guī),很多細(xì)節(jié)就不多說了。拋開阿里公關(guān)稿中的那些數(shù)字不談,我個(gè)人持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。唯一值得一提的是:B2C倉配并不簡(jiǎn)單的等于倉儲(chǔ)+物流,做好B2C倉配,需要對(duì)行業(yè)本質(zhì)有更深刻的認(rèn)識(shí)。有興趣的朋友,可以仔細(xì)研究下李寧,JackJones先后與五洲在線終止合作的案例,應(yīng)該能夠獲得更多的insights。

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶行業(yè)分析,淘寶獨(dú)立B2C,淘寶倉儲(chǔ)物流淘寶營銷引流。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >

    更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評(píng)論

    別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666