淘寶關鍵詞的類目匹配解說-淘寶營銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶類目匹配,淘寶營銷引流。

前幾天鬼腳七上淘寶直播視頻講解淘寶搜索引擎，對縱多的淘寶賣家而言，三句不離口的就是搜索流量。

電商是做出來的，不是說出來的，很多人不愿意把自己的實戰(zhàn)干貨拿出來跟大家分享，不是因為他們沒有分享的精神，而是因為電商這個行業(yè)實在是太苦逼了，忙得累死累活，實在很難再抽點心思寫點東西出來，相互理解下。

我其實挺苦逼的，天都要亮了，還是睡不著，既然睡不著，那就寫點吧。

淘寶搜索引擎說得最多的關鍵詞就是“類目匹配”這四個字，關鍵詞的重要性我想不用多說大家都明白，可能大家都愿意燒錢去爭取比較熱門的關鍵詞流量，而卻往往忽略了真正的“類目匹配”這四個關鍵詞。我具體說的就是關鍵詞的類目匹配問題。

地球人都知道，假如你把“男裝”放在“女裝”類目下，那必然就是類目錯放，這么淺顯的東西，大家都懂滴

接著深入一點，

假如你把“情侶裝”這個關鍵詞放在“女裝”類目下，或者放在“男裝”類目下，是否構成了關鍵詞的類目錯放的問題呢？

大家可能會想，情侶裝男的可以穿，女的也可以穿，應該不算關鍵詞類目錯放吧，對，聰明，可是系統(tǒng)有那么聰明嗎?

為了驗證一下關鍵詞跟類目的匹配關系，

我把自己的兩個寶貝A跟B最原始的狀態(tài)展現(xiàn)一下

：

A放在女裝/女士精品>T恤類目下，B放在男裝>T恤類目下

，并且把這兩個寶貝都設為直通車推廣寶貝，并同時為這兩個寶貝添加了同一個關鍵詞情侶裝，下面是AB寶貝各自的綜合得分情況

（A寶貝）

（B寶貝）

簡單的對比兩圖，可以看出來雖然同為“情侶裝”這個關鍵詞，但是兩個不同的類目下，質(zhì)量得分A寶貝明顯高于B寶貝，各項相關性A寶貝也明顯優(yōu)于B寶貝。

聲明一點，推廣之前兩個寶貝除了放置類目不同之外，其他的所有寶貝屬性都對應完善了。

也就是說，我們看到的顯示結果的差別，僅僅是因為兩個寶貝放置的類目不同，僅僅是因為關鍵詞對應的類目之間的差別

。

但是這就讓人納悶了，為什么情侶裝這個詞只高度匹配女裝/女士精品>T恤這個類目，而不高度匹配男裝>T恤呢？

難道情侶裝只許女的穿，男的沒？看來系統(tǒng)真的沒有人那么聰明，它不知道情侶裝是可以男女一起穿的，當然現(xiàn)代文明搞基的人多，男男穿，女女穿，也隨處可見滴。這個容易理解哈。

但是，系統(tǒng)總有它的脾氣吧？憑什么給A那么高分，B那么低分？那么我們從哪里找到直通車系統(tǒng)的脾氣呢？答案就在我們直通車的后臺里面的關鍵詞查詢里面

下圖為搜索“情侶裝”這個關鍵詞時展現(xiàn)截圖

當搜索情侶裝這個詞的時候，分別出來了5個類目，我們看到了最優(yōu)先的類目就是A寶貝所在的女裝/女士精品>T恤類目，排第二的是B寶貝所在的類目男裝>T恤

看到這里，我不知道你是否已經(jīng)領悟到為什么同是情侶裝這個關鍵詞，A寶貝權重明顯高于B寶貝。情侶裝對應的五個類目都能放置，都不會構成類目錯放問題，但是因為關鍵詞類目匹配是有優(yōu)先順序的，搜索某個關鍵詞后出來的第一個類目就是該關鍵詞匹配權重最高的類目，其他類目權重依次遞減。

很多賣家并不知道有這么一回事，并不懂得關鍵詞類目匹配的精髓，添加一些表面上看都差不多的關鍵詞，而往往忽略了類目的最高權重，所以就導致同是一個關鍵詞，別人可以在最原始的時候就取得了競爭優(yōu)勢，而你卻在忽略大前提的情況下，猛的燒錢，直到最后血拼了也搞不過人家，錢燒了，得分沒上去，最后還莫名其妙。

看到這里有人可能會有疑問，既然情侶裝也是符合男裝類目的，

假如我就是想在男裝類目下競爭情侶裝這個關鍵詞，難道沒有一點辦法去提高權重嗎，可以明確告訴你，當然有辦法提高權重，也許你曾見過這樣的這樣的關鍵詞，男裝男，女裝女，你可能覺得不陌生，也可能覺得奇怪，但是請不要奇怪，別人這么做是有原因的，你沒看懂是因為你知識儲備還不夠。

我引導你把男裝類目下的“情侶裝”關鍵詞改成“情侶裝男”，那么出來的權重又是怎樣呢，截圖，看看最明顯的質(zhì)量得分的變化，你是聰明人，你懂的。

可能還有人會問，既然情侶裝這個詞完全高度匹配

女裝/女士精品>T恤類目，為什么A寶貝已經(jīng)三好（關鍵詞相關性好，類目相關性好，屬性相關性好）為什么質(zhì)量得分才有5分啊，這個問題就要問N多開車賣情侶裝賣家了，你們?yōu)槭裁炊级⒅@個詞炒啊。個個都去爭著給淘寶送錢，你還沒送錢，它已經(jīng)給你5分，算給你面子咯，怎么提到10分，沒辦法，只有動手多點點了

寫本文的初衷是因為睡不著，打發(fā)點時間，同時希望能給苦逼的淘寶賣家，特別是小賣家指出一些自然流量的優(yōu)化建議，以及減少開車的原始積累成本，這個只是基礎，還沒有涉及到開車的策略問題，文章只是拿其中一個關鍵詞說明問題，不管你是從事哪個類目的，思路同樣是適用滴，慢慢體會。

關于關鍵詞，關于淘寶搜索引擎還有一些比較邪惡的想象，以后睡不著了再跟大家侃侃。

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