什么是創(chuàng)意標(biāo)題?如何寫好
2022-07-15|13:19|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀:143
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原文主題:什么是創(chuàng)意標(biāo)題?如何寫好 現(xiàn)如今提起在進(jìn)行直通車推廣的過程中,需要寫好標(biāo)題,上傳合適的創(chuàng)意圖片,那么對于剛剛接觸直通車的商家來說,不清楚什么是創(chuàng)意標(biāo)題,都不知道該如何寫創(chuàng)意標(biāo)題,那么、什么是創(chuàng)意標(biāo)題?如何寫好?
什么是創(chuàng)意標(biāo)題?
創(chuàng)意(標(biāo)題)是我們的直通車廣告在淘寶前臺(tái)展示的廣告樣式,如圖,就是買家搜索的時(shí)候,如果我們的直通車廣告展現(xiàn)了,就會(huì)顯示創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題,是客戶直接能接觸到的廣告信息。創(chuàng)意(包括創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題)在某種程度上,可以直接決定買家是否會(huì)點(diǎn)擊我們的產(chǎn)品進(jìn)店,直接影響到點(diǎn)擊率的高低,從而直接影響到質(zhì)量分和點(diǎn)擊扣費(fèi)的高低,當(dāng)然,創(chuàng)意的好壞,也會(huì)一定程度上影響到轉(zhuǎn)化率。
而創(chuàng)意標(biāo)題,主要意義在于,一方面,如果通過一定的方法去寫作,可以提高廣告的點(diǎn)擊率,就像自媒體寫文章一樣,好的標(biāo)題,可以吸引點(diǎn)擊,從而帶來訪客,甚至因此而產(chǎn)生了很多“標(biāo)題黨”;另外一方面,通過創(chuàng)意標(biāo)題,可以把我們推廣的關(guān)鍵詞嵌入,提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分三大維度里面的“相關(guān)性”,從而提升質(zhì)量分。
創(chuàng)意標(biāo)題如何寫好?
從客戶的角度出發(fā),我們了解一些標(biāo)題要如何抓住客戶,那么這些標(biāo)題具體該如何去編輯呢?一般形式:傳遞一些屬性,促銷信息,可能并沒有太強(qiáng)的吸引力。特定人群指向:比如“90后非主流美女規(guī)范裝備”、“孝子必備,送父母的頂級好茶”;“怕冷的MM必備,羊絨保暖最劃算”這些標(biāo)題都是直接加入受眾屬性進(jìn)行構(gòu)思的,直接吸引你需要吸引的特定人群。
作類比:做這樣的類目,你需要從功能性或者價(jià)格上與專柜或同等價(jià)值寶貝比較,你得找準(zhǔn)比較的對象,才能突出你的特點(diǎn)找準(zhǔn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。山寨機(jī)可以和蘋果比價(jià)格,難道你和蘋果去比品牌么?
找熱點(diǎn):找出時(shí)下的熱點(diǎn),結(jié)合寶貝編輯標(biāo)題,比如說前面流行的陳歐體、甄嬛體、吐槽風(fēng)格,各種網(wǎng)絡(luò)上流行的廣告詞進(jìn)行構(gòu)思。
嚇嚇人:這種手法,自然是得結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn),比如說賣奶粉,就得說三鹿,賣大米就得說鎘大米,賣小吃就得說添加劑,用市面上的反面教材襯托你的安全靠譜。
吹吹牛:適當(dāng)?shù)目鋸堃部梢蕴嵘櫩忘c(diǎn)擊,加深物品數(shù)次斷貨的這個(gè)屬性。以事實(shí)為基礎(chǔ)的夸張!更能抓住客戶的心理。大家寫標(biāo)題的時(shí)候一定要時(shí)時(shí)刻刻想到,我是要賣寶貝,怎么能吸引消費(fèi)者,這是我寫標(biāo)題的目標(biāo),而不僅僅是把它描述清楚就可以了。
綜上所述,圖片好不好,標(biāo)題是否吸引人,不是哪一個(gè)人說了算的,要把評判的權(quán)利交給消費(fèi)者,對圖片和標(biāo)題的優(yōu)化最關(guān)鍵的就是要長期堅(jiān)持AB測驗(yàn),不好的馬上換掉,持續(xù)的進(jìn)行優(yōu)化。點(diǎn)擊率沒有最高,只有更高,只有常換常新才能保持一個(gè)很好的效果。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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