標(biāo)品應(yīng)該如何開(kāi)好直通車?淘寶標(biāo)品開(kāi)車技巧-淘寶直通車淘寶營(yíng)銷引流

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想要做好店鋪運(yùn)營(yíng)，開(kāi)好直通車是必不可少的一環(huán)。很多商家都會(huì)根據(jù)類目、時(shí)間、人群去投放

直通車

，但是

標(biāo)品

和非標(biāo)品在投放上也有差異。那么今天幕思城就給大家?guī)?lái)標(biāo)品開(kāi)車的一些技巧分析。

一、PPC

首先標(biāo)品開(kāi)車，非常重要和敏感一個(gè)點(diǎn)就是位置，普遍來(lái)說(shuō)出價(jià)高能適當(dāng)對(duì)應(yīng)出點(diǎn)擊率高，而且轉(zhuǎn)化也還可以。當(dāng)然代價(jià)也很明顯，就是PPC高。

但是有些標(biāo)品不一定位置低轉(zhuǎn)化就低。比如家具，花瓶等。我們后期開(kāi)車都是看轉(zhuǎn)化，如果轉(zhuǎn)化不行車開(kāi)不下去，所以這個(gè)時(shí)候我們要

判斷的兩個(gè)核心點(diǎn)：點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

。

首先要確認(rèn)點(diǎn)擊率要夠！也就是最起碼行業(yè)均值以上！其次，轉(zhuǎn)化率也是一樣的。

這個(gè)時(shí)候的ROI不夠只有兩個(gè)原因：一個(gè)是PPC高；另一個(gè)是客單價(jià)的問(wèn)題

如果說(shuō)我們的客單價(jià)不低，那么調(diào)整的方向就是PPC！

有的類目還要看利潤(rùn)，比如otc類商品，3C數(shù)碼產(chǎn)品，數(shù)據(jù)線等適合單獨(dú)品牌這種產(chǎn)品都是適合高價(jià)卡排名的。比如位置在前三，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率16%，靠后10名以后，只有5%左右。而且這個(gè)位置PPC也降不下來(lái)，投產(chǎn)反而沒(méi)有高位置的好。

二、判斷關(guān)鍵詞出價(jià)位置

那么我們正常看關(guān)鍵詞出價(jià)的時(shí)候是如何判斷位置的？首先看下圖

這個(gè)排名是不是關(guān)鍵詞排名位置？其實(shí)不是的~我們要看的關(guān)鍵詞的整體實(shí)時(shí)權(quán)重，也就是如下所示：關(guān)鍵詞的實(shí)時(shí)分布情況。

當(dāng)我們的關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)展現(xiàn)排名，首條+前三位置占比超過(guò)50%。說(shuō)明這個(gè)詞在今天權(quán)重是比較高的。如果要壓PPC，這個(gè)是作為我們的判斷依據(jù)。這個(gè)時(shí)候的質(zhì)量分代表著什么？要不要關(guān)注質(zhì)量分是否是10分才能壓價(jià)？其實(shí)是不用的，作為資深車手可以很負(fù)責(zé)的告訴你，質(zhì)量分很重要，但是并沒(méi)有想象中的那么重要。甚至可以不看質(zhì)量分，當(dāng)然7分以下的除外。

三、標(biāo)品開(kāi)不開(kāi)人群？

看類目，我們可以從幾個(gè)維度去判斷

1.競(jìng)品的手淘搜索流量

如果行業(yè)第一也只有幾百個(gè)，那說(shuō)明不開(kāi)！

2.加主關(guān)鍵詞背后的人群數(shù)量

加主詞覆蓋人數(shù)還不到3000，不開(kāi)人群！

3.類目的最高銷量

只有不到300人收貨，不開(kāi)！

另外，部分標(biāo)品還有一個(gè)品牌屬性在里面?；氐綐?biāo)品直通車如何拉搜索的問(wèn)題上，如果你只開(kāi)品牌詞有什么效果？好處是什么：投產(chǎn)相對(duì)來(lái)說(shuō)可以。但是這種詞能不能帶搜索是取決于我們品牌詞的搜索人氣，而且還有起他的競(jìng)品在里面競(jìng)爭(zhēng)。很多產(chǎn)品沒(méi)有品牌，這個(gè)時(shí)候有的類目開(kāi)始會(huì)偏向非標(biāo)品的操作。

我們的現(xiàn)象就是標(biāo)品現(xiàn)在越來(lái)越難做，因?yàn)橥娣ㄩ_(kāi)始趨向于非標(biāo)品?，F(xiàn)在也有很多標(biāo)品用低單量和標(biāo)簽單起爆的案例，從現(xiàn)在的標(biāo)題和屬性上來(lái)說(shuō)都可以看到人群開(kāi)始越來(lái)越重要了。

但是萬(wàn)變不離其宗，再怎么變化，產(chǎn)品的關(guān)鍵詞選取還是不會(huì)太大出入。我們還是可以從競(jìng)品的成交方向去入手，更多是對(duì)人群上的一個(gè)變化管控。

核心要點(diǎn)就是：當(dāng)你的產(chǎn)品人群開(kāi)始影響產(chǎn)品的時(shí)候，你要關(guān)注的點(diǎn)就是人群

；如果出現(xiàn)上述不開(kāi)人群的情況下，那說(shuō)明所謂的市場(chǎng)“標(biāo)簽單”還運(yùn)用不到你身上！直接跟著懟就可以了。

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