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2022年淘寶“點淘”是什么？

淘寶直播改名“點淘”？趕緊跟電商君一起來看看吧！

淘寶直播可以說是目前淘寶內容生態(tài)中非常重要的一環(huán)，也是淘寶直播將電商直播變得更加成熟和多元化。

以2022年雙11開門紅為例，預售剛過10分鐘，淘寶直播的銷售額就超過了2022年全天。現(xiàn)在的淘寶直播不僅僅是帶貨達人的地盤，也是眾多品牌爆發(fā)的重心。

可以說，淘寶一直在對內容運營的布局做推進。

比如現(xiàn)在的淘寶版本中，“猜你喜歡”首次進入淘寶APP首頁第一屏；"微淘"升級為"訂閱"；買家秀社區(qū)升級為逛逛等等。

淘寶內容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德在大會現(xiàn)場表示："2022年，淘系的一個大的戰(zhàn)略，就是內容，逛逛和新發(fā)布的點淘App，也會作為整個淘系內容閉環(huán)的兩個核心場。"

1、淘寶直播APP升級為“點淘”。

淘寶會在全新的“點淘”業(yè)務上加大投入，尤其是短視頻陣地，會成為可挖掘的新增長點。

2、商家、主播要充分運營自己私域流量。

加強貨品建設

一方面官方線上的選品池會以更數(shù)據(jù)化的方式去運作；另一方面官方會深度運營線下基地。

構建新賽道

直播電商正式進入精細化運營時代，專業(yè)化成為基本要求，“人貨場”的定義變得更加豐富，新生態(tài)下平臺官方會設計一些新賽道和扶持政策，幫助主播快速成長。

規(guī)范直播行業(yè)

電商直播是一個越來越成熟的行業(yè)，平臺也會跟機構聯(lián)手構建更多規(guī)范制度，覆蓋選品、直播過程、售后等環(huán)節(jié)。

3、拓展場景，打造心智，點淘是淘寶直播app的品牌升級。

點淘的定位是“發(fā)現(xiàn)電商”，這一點也能從它的slogan“點你所愛，淘你喜歡”看出來。讓用戶在觀看內容同時感受商品的魅力從而產(chǎn)生購買行為。

打造了一個集合好內容+好貨+好價的內容生態(tài)，并打通短視頻種草到直播拔草這樣的核心鏈路。這樣即使不是每天都安排直播，品牌和達人也可以通過短視頻的發(fā)布填補這些時間，并積累粉絲。

接下來淘寶也會加大力度構建點淘生態(tài)，幫助機構達人在整個生態(tài)運營中有所收獲，包括錢的扶持、流量的扶持。

可以說點淘是未來整個淘內視頻內容的重中之重，商家和機構都要牢牢把握這個機會，完成自身蛻變。

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