淘寶新店如何用直通車(chē)測(cè)款?新店直通車(chē)實(shí)操過(guò)程-淘寶直通車(chē)淘寶測(cè)款實(shí)操淘寶店鋪進(jìn)階

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新店沒(méi)有流量積累，在上線的時(shí)候很難去參考數(shù)據(jù)做測(cè)款。因此直通車(chē)是我們新店在進(jìn)行上新時(shí)做測(cè)款的一個(gè)重要途徑。那么我們新手要如何用直通車(chē)測(cè)款呢？下面一起來(lái)和幕思城看看新店直通車(chē)測(cè)款的實(shí)操過(guò)程吧~

一、做好規(guī)劃

首先建測(cè)款計(jì)劃之前，要做好規(guī)劃。不是所以產(chǎn)品一股腦放到一個(gè)直通車(chē)計(jì)劃里面開(kāi)，這樣肯定不合適，所以先要根據(jù)產(chǎn)品的細(xì)分品類(lèi)、價(jià)格區(qū)間、風(fēng)格分開(kāi)，把一類(lèi)的產(chǎn)品放一起測(cè)，才能得出準(zhǔn)確結(jié)論。直通車(chē)測(cè)款計(jì)劃設(shè)置一般考慮這三個(gè)方向：

1、細(xì)分品類(lèi)：

比如女裝里面，T恤和連衣裙就不適合放一起測(cè)，要把他們分開(kāi)，T恤放一個(gè)計(jì)劃測(cè)試，連衣裙放一個(gè)計(jì)劃測(cè)試；

2、分價(jià)格：

低/中/高客單價(jià)不同計(jì)劃，比如一個(gè)198元的T恤和一個(gè)69的T恤放一起測(cè)就沒(méi)有必要了，因?yàn)閮r(jià)格差距很大，測(cè)出來(lái)的數(shù)據(jù)是不準(zhǔn)確的；

3、分風(fēng)格：

外拍風(fēng)格計(jì)劃；室內(nèi)風(fēng)格計(jì)劃；風(fēng)格區(qū)別大的也要分開(kāi)來(lái)，以免影響測(cè)試結(jié)果。

二、測(cè)款計(jì)劃區(qū)分示例

：

測(cè)款計(jì)劃設(shè)置的時(shí)候，要給所有產(chǎn)品統(tǒng)一一下基礎(chǔ)條件，比如車(chē)圖的設(shè)計(jì)風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)的利益點(diǎn)、每個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞的選擇和出價(jià)，投放人群，要整體保持一致，不要差別太大。因?yàn)闇y(cè)款的目的是公平地從候選款中找出最受市場(chǎng)歡迎的款式，如果基礎(chǔ)條件差距太大，最終數(shù)據(jù)會(huì)干擾得比較厲害。

測(cè)試款基礎(chǔ)條件保持相對(duì)一致

選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，測(cè)算計(jì)劃里面的寶貝不需要很多關(guān)鍵詞，一般建議10個(gè)左右就可以，主要以二級(jí)詞和三級(jí)詞為主，以核心關(guān)鍵詞+屬性/風(fēng)格等修飾詞，一般不要用品牌詞、超級(jí)長(zhǎng)尾詞以及偏門(mén)詞，因?yàn)槲覀兊哪康氖菧y(cè)款，測(cè)款詞要有一定廣度。

關(guān)鍵詞選擇舉例

同一個(gè)測(cè)款計(jì)劃下每個(gè)寶貝人群設(shè)置要一致，測(cè)款計(jì)劃的人群不要太精細(xì)，盡量用系統(tǒng)推人群和達(dá)摩盤(pán)推薦人群，如果不是很確定的話，不設(shè)置人群也是一種選擇：

人群設(shè)置舉例

根據(jù)點(diǎn)擊量需求設(shè)置日限額，粗略計(jì)算=寶貝數(shù)量*100*點(diǎn)擊單價(jià)，增加費(fèi)用能加快測(cè)款速度，費(fèi)用不多智能均勻投放是不錯(cuò)的選擇，性價(jià)比更高：

日限額測(cè)試

投放平臺(tái)設(shè)置這里，測(cè)款計(jì)劃不開(kāi)站外投放，計(jì)算機(jī)出價(jià)0.05來(lái)避開(kāi)電腦端流量：

測(cè)款計(jì)劃投放平臺(tái)設(shè)置

測(cè)款計(jì)劃地域避開(kāi)季節(jié)不適合區(qū)域，測(cè)款計(jì)劃地域不用過(guò)于精細(xì)化，保障人群范圍。因?yàn)闇y(cè)款是面向大多數(shù)地域才有價(jià)值（當(dāng)前不適合銷(xiāo)售區(qū)域除外，比如服裝換季測(cè)款，氣溫不適合的要避開(kāi)）：

測(cè)款地域設(shè)置

測(cè)款計(jì)劃投放時(shí)間可以參考行業(yè)模版，測(cè)款計(jì)劃投放折扣比例范圍不要拉開(kāi)太大差距，盡量全天投放，不要單獨(dú)投放某些時(shí)間點(diǎn)，以防測(cè)款數(shù)據(jù)不準(zhǔn)：

最后就是積累一定訪客和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)之后，進(jìn)行分析篩選。一般大部分款點(diǎn)擊有150-300左右，就可以初步做分析篩選了，主要參考UV價(jià)值，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，收藏加購(gòu)這幾個(gè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的款，可以作為接下來(lái)的主推款來(lái)推廣。

那么以上就是新店直通車(chē)測(cè)款的實(shí)操過(guò)程啦~在開(kāi)店的過(guò)程中遇到問(wèn)題，都可以來(lái)幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容，或者點(diǎn)擊頁(yè)面最上方的賣(mài)家問(wèn)答，解開(kāi)疑惑哦~想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營(yíng)工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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