淘寶聯(lián)盟新推出“粉絲湊單福利”功能(怎樣利用場景營造來優(yōu)化主圖?怎么制作高點擊率主圖?)
2022-12-30|15:59|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:47
2022-12-30|15:59|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:47
年貨節(jié)將至,淘寶聯(lián)盟官方將于2022年12月27日為大家新推出“粉絲湊單福利”功能,為淘寶客提供多個商品湊單組合購買的頁面能力,幫助提升推廣效率。具體功能介紹如下:
一、什么是粉絲湊單福利頁?
粉絲湊單福利頁是淘寶聯(lián)盟官方新推出的多品合一頁面,為淘寶客提供多個商品湊單組合購買的頁面能力,幫助淘寶客提升湊單場景下的推廣效率。
具體頁面如圖:
二、粉絲湊單福利頁有哪些核心功能?
功能1:可針對多商品多優(yōu)惠券提供頁面組合能力
淘寶客可以在后臺設置優(yōu)惠券+商品組合,只要填寫對應的鏈接即可。
優(yōu)惠券最多可以設置3張,當然如果沒有券也可以選擇不填。
商品最多可以設置5個,排序為1的商品即為主推商品
請注意:淘寶客設置時需自行確保組合購買比單獨購買更優(yōu)惠,以避免向消費者傳達虛假或誤導性信息。
功能2:湊單商品件數(shù)可精準表達,告知消費者如何組合
淘寶客可根據(jù)湊單作業(yè)在后臺進行商品件數(shù)的設置,準確告知消費者湊單組合
功能3:支持當前頁面加購功能,直接展示最終到手價
淘寶客可以引導消費者在當前頁面加購,即紅色購物車按鈕,根據(jù)加購商品的件數(shù)會給到到手價的參考價格,確認無誤后點擊“去購物車下單”跳轉到手淘購物車
三、如何創(chuàng)建粉絲湊單福利頁
入口:登錄淘寶聯(lián)盟pc官網(即https://pub.alimama.com)→我的工具→福利清單
操作流程:
step1:找到入口,創(chuàng)建清單頁面
step2:填寫頁面信息,主要是清單頁面在后臺展示的名稱、以及推廣位
step3:填寫券信息以及商品信息,輸入券鏈接(最多設置3個)、商品鏈接(最多設置5個)。填寫完成后可調整商品順序,默認排序1為主推商品
step4:填寫完畢后點擊發(fā)布
step5:回到清單列表頁進行取鏈操作,若中途需要修改商品則進行“編輯頁面”
step6:推廣完成后,可在次日(一般是T+1,大促期間若有高峰可能會延后)進行數(shù)據(jù)查看分析
四、FAQ
Q:湊單頁面app上可以設置嗎?
A:目前只支持pc頁面(即https://pub.alimama.com),淘寶聯(lián)盟App以及api暫時不支持
Q:湊單頁面設置的上限是多少?
A:目前優(yōu)惠券最多可設置3個,商品最多可設置5個
Q:可以設置天貓品類券嗎?
A:暫時不支持,該功能正在對接中
Q:我要設置的商品多于5個怎么辦?
A:目前粉絲湊單福利頁面只支持5個,后期我們會開放更多商品的榜單頁面功能,敬請期待
Q:推廣出去的頁面能調整或者下線嗎?
A:頁面推廣后,可在pc頁面中“我的工具-福利清單”找到對應頁面進行編輯;暫時不支持下線,若商品有問題,建議重新編輯刪掉商品鏈接和優(yōu)惠券鏈接
Q:推廣出去的頁面可以調整推廣位嗎?
A:頁面推廣后,可在pc頁面中“我的工具-福利清單”找到對應頁面進行編輯,重新選擇自己的推廣位即可
Q:若推廣后商品失效了怎么辦?
A:若粉絲湊單福利頁面推廣后,商品失效則會在頁面上顯示失效,無法加購
Q:可不可以不設置券啊?
A:可以的,若沒有對應的券信息,可以不設置。前臺展示的時候頁面也不會出現(xiàn)頭部領券區(qū)塊。但使用該頁面功能需確保消費者組合購買可以享受更優(yōu)惠的價格。
Q:別人的湊單頁面我能二次轉鏈嗎?
A:不支持
Q:推廣后什么時候可以看到數(shù)據(jù)
A:創(chuàng)建完成后,T+1可看數(shù)據(jù),大促期間若有高峰可能會延后
Q:粉絲湊單福利頁的跟蹤邏輯是什么?
A:通過頁面種上跟蹤(點擊商品或者加購商品)并符合結算優(yōu)先級后,單品跟蹤優(yōu)先走對應公開的營銷計劃
以上就是關于淘寶聯(lián)盟新推出粉絲湊單頁面的全部內容,希望對各位商家能有所幫助!
好的主圖可以喚起消費者的購買欲,從而增加商品的點擊和購買,那么如何優(yōu)化主圖呢?今天讓幕思城小編用場景營造的角度來教你們制作高點擊率的主圖,趕緊一起來看看吧!
主圖場景的塑造分為四個方面:人、時間、空間、事件,一句話概括就是:XX人在XX時候XX地點做了XX事。
一、人
人群屬性可以分為性別、年齡、職業(yè)等等。學生黨、情侶、老年人、白領等等的關鍵詞都可以幫助你思考怎么策劃一張主圖。在主圖中,如果它的代入感很強,即能讓消費者看到了“自己”,這張圖就成功了一半。
簡單迷你的小風扇可以說是學生黨必備。賣家在策劃主圖的時候,可以加入學生的元素。下圖,一個女孩手持著一把小風扇到戶外,說明小風扇便攜。女孩的臉露出微笑,說明她在享受涼意。
第二張圖片是女孩手持小風扇在教室乘涼休息,顯得很愜意。
炎炎夏日,學生黨都會想著:無論是學習還是休息都有清風相伴。還可以用貼標簽的方法,讓人和產品產生聯(lián)系。類似“女神、男神、小鮮肉”等等。
下圖將鋼筆與“女神”的標簽聯(lián)系起來,營造出尊貴、高雅的感覺。整組主圖的策劃將鋼筆打造成像是佩戴在身上的首飾。是女神就該配有這樣一支鋼筆!這里運用的是身份認同。
二、時間
通過時間圍繞建立人與產品的關聯(lián)主要表現(xiàn)為各種節(jié)日、固定的慶典等各種時效性很強的元素激發(fā)場景共鳴。很多借勢營銷的時間點都是可以預見的。例如就有一些賣家開始對即將到來的“中國情人節(jié)”七夕節(jié)進行借勢營銷。
普通的杯子、鋼筆加上了象征火熱愛情的玫瑰就變得不再簡單。讓消費者置身于浪漫溫馨的氛圍之中,感覺有人陪自己過節(jié)。以及節(jié)氣的借勢營銷也會是做圖的一個很好的切入點。
三、空間
一只垃圾桶,你賣十幾二十塊錢,為什么人家能賣400多塊錢?對比一下你自己的圖片跟人家的圖片就知道了。
這張圖把垃圾桶放在了一個歐式風格的廚房里面。櫥柜的材質選的是胡桃木,讓人感覺優(yōu)雅大方。白色臺面顯得很明亮。旁邊還有一個人在切新鮮的蔬果。整張圖片的色調很明朗。人們頭腦中認為臟兮兮的垃圾桶,擺放在這樣的一個環(huán)境內,也會像一個素雅潔凈的藝術品。
所以,對于那些對生活有高品質要求的人來講,這個垃圾桶賣400多一點都不過分。這就啟發(fā)我們,一個屌絲,只要放對位置了,也能成為高富帥!
類似場景給產品塑造價值的案例還有下面的兒童背包。這是將產品帶到戶外拍攝的例子。有時候戶外拍攝會比室內拍攝好。
但其實戶外有比攝影棚更多的優(yōu)勢。
1.攝影棚是人工搭建的,不及戶外自然景觀多,給人感覺假假的;
2.攝影棚拍攝的區(qū)域,如果是移動攝影的話很受限制;
3.棚內燈光亮度有限,光圈開的很大,景深小。所以,走出攝影棚到戶外去,你的視野會變得更開闊。
兒童背包這張主圖表現(xiàn)出來的是“田園風”的格調,里面的背景元素是紅瓦墻、綠草地。有一個金色頭發(fā)的小女孩在樹陰底下背著書包很悠閑地蕩秋千。
在淘寶上買兒童背包的人群是家長。試問有哪個家長會讓自己的小孩背著書包蕩秋千?應該很少的吧。但是在這里,兒童背包跟這里田園風光的搭配毫無違和感?!芭⒈持鴷趹敉馐幥锴А钡倪@一場景打造了家長們所向往的詩和遠方,也回應了該產品的品牌理承載父母的期待,裝得下小孩對未知世界的渴望,又不能成為他們肩上的負擔?!?/span>
空間是一個很大的概念,我們在塑造場景的時候可以在“空間”這個點上加入很多東西。是室內還是室外的?新潮的還是復古的?中式風、日系風、英倫風......?各種元素的自由排列組合又會產生新的東西。在賣的產品都差不多的情況下,只要發(fā)揮我們的創(chuàng)造力,圖片同質化的現(xiàn)象是不存在的。
四、事件
指的是產品能夠做什么或者能夠提供什么樣的功能。客戶購買一種產品實際上是購買產品所具有的功能和使用功能。
比如說,冰箱有冷藏保險的功能,汽車有代步的功能。我們的主圖也要呈現(xiàn)我們的產品能滿足消費者的需求。又例如,消費者想通過蕎麥面順利減肥,那么怎么呈現(xiàn)出產品的效果呢?“減肥”就是一張主圖的場景“事件”。
可以學下圖那樣,在蕎麥面的旁邊放一個穿著運動內衣褲的人,意味著她處在健身的階段。還有她正拿著一個卷尺量腰圍,還空出一大截,表示她瘦了。
看到這里,你是不是對主圖優(yōu)化有了更多的認識呢?如果還有其它的疑問,歡迎在評論區(qū)留言!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
更多資訊請關注幕 思 城。
微信掃碼回復「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!