淘寶直通車怎么使用？怎么開好直通車？

先簡單介紹下這篇文章的內(nèi)容，從直通車的不同用途入手，去詳細(xì)介紹每個用途的具體操作方法，比如如何測款？怎樣做人群？怎么帶動自然搜索？壓軸的是怎么用直通車?yán)醉摿髁浚恳徊糠挚赐甓伎梢赃M(jìn)行實(shí)操，多看幾遍，太基礎(chǔ)的操作，建計(jì)劃出價我就不寫了，不懂得還是要先研究好后臺。

直通車幾乎是每個開店的人都用的工具，但是你真的知道直通車是干什么用的嗎？不了解怎么能利用好呢？舉個簡單的例子，中國功夫，在老人和一般人眼里用來強(qiáng)身健體的，在武俠小說作者眼中是用來比武切磋爭武林盟主的，在運(yùn)動員眼中是可以為國爭光的，在觀眾眼中也是可以欣賞的，等等等等，對于不同人有不同的作用的，但都能發(fā)光發(fā)熱，直通車也是一樣的，對于不同商家有不同的作用，今天就來細(xì)數(shù)一下直通車到底有哪些作用，你該如何去利用。從我12年開始接觸直通車時候，大家對直通車公認(rèn)的印象就是官方認(rèn)可的外掛，而且是超級外掛，因?yàn)榧词?銷量的產(chǎn)品也有機(jī)會出現(xiàn)在首頁，所以真的算很逆天的功能，所以直通車一定要利用好。

上面是我總結(jié)的幾個直通車常用的用途，開始逐一說起。

Part 1

測試功能。

這個測試對不同商家也是有不一樣的需求，對不同產(chǎn)品也有不同的需求，假如你想從剛上的一批款式當(dāng)中去選出有潛力的款式，那么你得先需要進(jìn)行測試，如果本身沒有很大的粉絲基礎(chǔ)，沒有培養(yǎng)出固定上新的概念，那么直通車的第一個作用就體現(xiàn)出來了。還有一個產(chǎn)品的標(biāo)題和主圖一但上去了最好就不要進(jìn)行改動了，改動就會影響權(quán)重，我的感受中影響權(quán)重最大的是改動主圖，其次是改標(biāo)題，詳情幾乎可以忽略影響，但是改標(biāo)題也只是改動六分之一以下，再多了和主圖的影響不相上下，而且當(dāng)標(biāo)題固定以后要想再改動，最好5個字以內(nèi)，所以要想產(chǎn)品主圖點(diǎn)擊率更高 標(biāo)題覆蓋更多的關(guān)鍵詞，在上架之前或者上架之后一段時間內(nèi)就要優(yōu)化好，這時候直通車的第二個作用就來幫你了，你可以用來測很多東西，下面來看看具體能測什么，怎么測。

一般來說用直通車測試也有兩種情況，這里不講智能推廣了，智能計(jì)劃自己加的詞不能單獨(dú)調(diào)出價，也不能調(diào)人群，所以不是很建議用智能來測圖測關(guān)鍵詞，這里的兩種情況是產(chǎn)品上架前和上架后，如果你擔(dān)心產(chǎn)品上架后你再去改圖改標(biāo)題影響比較大，那么你可以設(shè)定寶貝定時上架，然后再推廣的時候場景選擇定時上架，然后選中已經(jīng)設(shè)置好定時上架的寶貝就可以了，其他的和直通車正常操作一樣，選詞加人群等。這個方法的弊端的你看不到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，然后產(chǎn)品預(yù)售階段，多少也會影響一些買家的決策，比如收藏加購等。

另外一個就是上架后產(chǎn)品的推廣，這個就是正常的直通車操作了，所以你在做的時候要考慮好這些，當(dāng)然這是針對于新品來說，如果是老品就還是第二種方式了，你不能下架了再設(shè)置定時吧，那就得不償失了。

然后先說怎樣測圖。

目的：搜索的時候也有主圖點(diǎn)擊率（只不過看不到無線端的數(shù)據(jù)），點(diǎn)擊率高也會帶動一定的權(quán)重，還有進(jìn)店訪客也會更多一些。

方法：

同樣還是分兩種情況，一種快速測圖，一種就是結(jié)合關(guān)鍵詞人群一起測試。

快速測圖：

首先建好計(jì)劃之后，四個創(chuàng)意加滿，圖片不重復(fù)，一定選擇輪播方式，然后加關(guān)鍵詞的時候，選幾個行業(yè)長尾關(guān)鍵詞，展現(xiàn)指數(shù)不能太低，然后看創(chuàng)意展現(xiàn)，展現(xiàn)量到2-3百的時候看點(diǎn)擊率，如果高于行業(yè)1.5倍算可以用，低于行業(yè)平均的就要及時更換，然后再觀察點(diǎn)擊率情況，不好的把原創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題刪了，新建一個新創(chuàng)意計(jì)劃和標(biāo)題，這樣看數(shù)據(jù)更加直觀。

答疑：為什么要選幾個長尾詞？

因?yàn)殚L尾詞一般來說都是點(diǎn)擊率比較高的， 搜索這種詞的人目的性很強(qiáng)，所以如果這些人的點(diǎn)擊率都不高的話，那么說明圖確實(shí)有點(diǎn)差了。

精準(zhǔn)測圖：

建計(jì)劃—加詞—四個創(chuàng)意輪播—選好人群，這個就是一般的直通車操作，但是這里的加詞要盡量多加，只要符合產(chǎn)品屬性的詞，這樣的情況圖一般都是等2-3天的數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察，期間先調(diào)整關(guān)鍵詞和人群，及時進(jìn)行刪減，然后2-3天之后有一定數(shù)據(jù)了再去判斷圖的好壞，除非那種點(diǎn)擊率差的特別的圖，一般不建議過早更換。這樣測出來的圖更貼合于自己的人群，對后期人群標(biāo)簽的培養(yǎng)也是很有幫助的。

答疑：這里為什么不能也用長尾的？

這個計(jì)劃的目的還是詞 人群 主圖一起測，所以需要多加點(diǎn)詞，一起測出來，也可以去考慮標(biāo)題了。

注意事項(xiàng)：最好要多測出圖片來，因?yàn)樵谒阉鞯臅r候會有除重，直通車創(chuàng)意圖和主圖一樣的話會在搜索時候除重，所以創(chuàng)意圖盡量和搜索圖分開，也算為以后量起來了做準(zhǔn)備吧。創(chuàng)意圖前期測圖一定要選輪播，目的是讓展現(xiàn)更均衡，方便判斷數(shù)據(jù)。

測標(biāo)題：

目的：測出優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞來編寫標(biāo)題，為了能覆蓋更多的搜索詞，引進(jìn)更多的搜索流量

方法：

這里說的測標(biāo)題其實(shí)是測的你標(biāo)題的選詞，首先你起標(biāo)題的時候肯定會選很多的關(guān)鍵詞來組，但是不是每個詞都是看上去那么好，舉個例子：我之前在搜索那選了一個指數(shù)比較大的詞

干蒲公英里面，相關(guān)搜索詞最大搜索人氣的 【蒲公英干茶帶花帶根】 ， 搜索高在線商品數(shù)還少，那這樣的詞一般來說是必選的，所以我拿出來備用了，但是在我直通車推廣的時候，位置基本卡前三，搜索指數(shù)卻非常小，比【干蒲公英】這個詞差太多了。

看直通車數(shù)據(jù)也很小，這種的詞你可以測，但不一定有流量，這種情況我研究的還不是很透徹，希望明白人可以一起討論或者指點(diǎn)一下，我的猜想是，本身這個詞的搜索量不大，但是肯定是存在 現(xiàn)象，但是呢直通車?yán)锩孢x這個詞的不多，所以在生意參謀里面展現(xiàn)指數(shù)比較大，直通車?yán)锩娴闹笖?shù)就比較小，本身這兩個地方的數(shù)據(jù)計(jì)算方式也不一樣，所以數(shù)據(jù)也差的比較多，我個人還是傾向于直通車數(shù)據(jù)，所以如果你選好詞了別著急直接用，可以先測測看看直通車數(shù)據(jù)，展現(xiàn)量 點(diǎn)擊量 等情況。經(jīng)過這么長時間來測試看，生意參謀有流量的詞，直通車不一定有展現(xiàn)，直通車展現(xiàn)不錯詞生意參謀一般都有不錯的展現(xiàn)。

這也是測詞的重要性，測出來的你再考慮要不要換到標(biāo)題里面去。

測人群

先說為什么測人群，眾所周知，現(xiàn)在人群標(biāo)簽影響的是比較厲害，淘客 影響標(biāo)簽太嚴(yán)重，太亂的話看不準(zhǔn)數(shù)據(jù)對運(yùn)營推廣上的思路造成影響，那么怎么看人群有沒有偏差，最簡單的看生意參謀流量—訪客分析—訪客對比里面的數(shù)據(jù)，

看左邊一列是未支付訪客，中間一列是支付新買家，右邊一列是老訪客，看這張圖里面44%的未支付人群客單價是0-20的人群，而支付的人群中有47%是40-80的，所以這個人群就是有點(diǎn)亂的，看這個的時候也可以先看30天數(shù)據(jù)，然后看7天，然后看1天，如果0-20的人群是增多的，說明人群是越開越亂的，這時候分析你最近做了什么操作導(dǎo)致的。

測人群之前帖子也寫過一些，怎么添加人群的，今天再簡單講一下，添加的人群一部分是系統(tǒng)推薦的人群

還有就是可以自己組合的，看上面圖中成交的人群是40-80女性，下面可以看到年齡，用這些詞去進(jìn)行組合重點(diǎn)推廣，如果類目比較大，覆蓋人數(shù)比較多的，可以用3級人群

每個紅框算是一級，選兩個是二級，三個是三級，一般三級要是能覆蓋到500+，就可以進(jìn)行測試，實(shí)在少的話放開到二級人群開始測。

這是測人群部分，測出來的人群后期就是店鋪主打人群。

測款式

目的：在你操作店鋪的時候一個好的款式對店鋪來說還是很有必要的，不管新開的店還是新品，都需要從里面選出好的款式來操作，如果店鋪本身沒有多少粉絲，流量也比較少，那么測款最常用的還是要通過直通車了，可以通過收藏加購率、轉(zhuǎn)化率、投產(chǎn)等數(shù)據(jù)來判斷款式的好壞。

上面講的測圖，測詞，測人群都測好之后，基本也就可以看出款式的好壞了，一般主要看的數(shù)據(jù)就是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏加購率、投產(chǎn)等，如果是新品重點(diǎn)看收藏加購率。

還是完整講一遍測款式吧：

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測款：

首先從生意參謀看看產(chǎn)品數(shù)據(jù)，從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)里面去篩選幾個你感覺還不錯的款式，然后放到直通車?yán)锩嫒y，基本的操作就是 選詞—加人群—四張創(chuàng)意圖輪播。

選詞上前期盡量選二級詞，越多越好，標(biāo)品一般是精準(zhǔn)匹配，非標(biāo)品可以試試廣泛，標(biāo)品也有大類目小類目，小類目本身流量比較少，可以加點(diǎn)流量詞，還是太少的話可以試試廣泛，但是要看實(shí)時進(jìn)店詞

如果進(jìn)店詞和產(chǎn)品一點(diǎn)不相關(guān)，那還是要用精準(zhǔn)匹配，而且前期標(biāo)品要進(jìn)行卡位，大詞卡不上可以不要，只留有一定流量且能卡上位置的詞，后期權(quán)重上來可以加大詞。

也有很多人問我為什么關(guān)鍵詞里面就一個詞流量很大，然后把它價格調(diào)低之后，另外一個詞流量又起來了，再調(diào)又到另一個關(guān)鍵詞了？

這個問題一般都是廣泛原因造成的，如果你有這樣的詞你可以看看你的實(shí)時進(jìn)店詞，看和產(chǎn)品有沒有相關(guān)性，沒有的話可以調(diào)成精準(zhǔn)。

其次是人群也要相應(yīng)的添加好，首先是適合店鋪的人群一定要加，生意參謀去看，結(jié)合自己對產(chǎn)品的了解去設(shè)置，上面有講到，不重復(fù)了。

創(chuàng)意圖四張輪播，創(chuàng)意標(biāo)題不要重復(fù)，盡可能的覆蓋更多的關(guān)鍵詞，這樣對關(guān)鍵詞的權(quán)重也是一個加分項(xiàng)，這里說一個小技巧，在你測試好圖片之后，把輪播調(diào)成優(yōu)選，大部分情況下會漲一些質(zhì)量得分，這也是創(chuàng)意權(quán)重的影響。

其實(shí)對于直通車?yán)锩娴倪@些精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配，或者一級詞二級詞、二級人群三季人群等等，沒有應(yīng)不應(yīng)該開，也不存在可不可以做，你都可以去測試，測試之后看數(shù)據(jù)說話，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整，真的每個店鋪每個產(chǎn)品都是有區(qū)別的，要根據(jù)自己實(shí)際情況調(diào)整。

測款還可以用智能推廣計(jì)劃來做，

可以快速測試一批產(chǎn)品，從中再選一些重點(diǎn)推廣。這里要注意，場景要選寶貝測款，展現(xiàn)會均勻一些，方便看數(shù)據(jù)。

智能推廣也可以加一些自己自選詞，添加符合產(chǎn)品的就可以，還有智能計(jì)劃系統(tǒng)選的詞再報表里面也可以看到，測出來好的詞可以再后期加到標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃里面。

Part 2

引流

當(dāng)然開直通車的大部分人的目的都是為了引流，引進(jìn)流量來你才能測試款式的好壞，有了基礎(chǔ)才能判斷產(chǎn)品數(shù)據(jù)的好壞。

有錢的土豪開車的目的也有就是要搶占市場，舍得花錢，增加品牌曝光度和知名度，雖然效果可能不如鉆展，但是只要舍得花錢，沒有什么做不到的。

一般人的引流還是為了做產(chǎn)品基礎(chǔ)銷量，然后測試圖片關(guān)鍵詞人群等。

這個也沒什么好說的了，下面接著說大家普遍都比較關(guān)心的。

Part 3

拉人群【這個結(jié)合上面測人群一起看】

人群標(biāo)簽現(xiàn)在的重要性也不用多說什么了，要想賣好還是要抓住自己的人群，但是前期難免一些操作會造成標(biāo)簽混亂，典型的就是淘客、 等，因?yàn)槟遣糠仲I家購買的東西比較混亂，價格偏低，所以對店鋪人群是一個影響，這個從訪客分析里面最直觀的表現(xiàn)就是訪客平均客單價，和成交買家的成交區(qū)間對比。

用直通車來拉人群是比較常用的一個辦法，主要還是通過對店鋪人群的分析去自定義最適合店鋪的，然后在加人群的時候重點(diǎn)操作。但是你也不能硬拉，都要通過數(shù)據(jù)反饋來判斷，有的人群表現(xiàn)不一定好，這時候要是硬把數(shù)據(jù)往這人群上拉，反而帶來副作用，不是很推薦，所以還是要多加一些進(jìn)行測試。

要用直通車來做人群還是先把關(guān)鍵詞選好，人群也都是基于關(guān)鍵詞來的，做好計(jì)劃權(quán)重、測好數(shù)據(jù)之后，可以慢慢給關(guān)鍵詞往下拖價，然后再把人群溢價逐步加上去，把流量都引到人群上面來。

拖價的前提是日限額每天很快跑完，然后計(jì)劃權(quán)重也要足夠高，點(diǎn)擊率高于行業(yè)1.5倍左右，這樣才能去進(jìn)行拖價操作，每次下調(diào)10%以內(nèi)為宜，直到拖到日限額跑不完一天了再去增加人群溢價。

Part 4

帶自然搜索

這個應(yīng)該是每個人都很關(guān)心的問題，也有很多人問過我這個問題。要帶動自然搜索，首先你要明白搜索的機(jī)制是什么，還有直通車是如何影響這些機(jī)制的。

影響權(quán)重的因素明面上看產(chǎn)品價格、銷量、標(biāo)題、DSR、評價、屬性完整性等，然后從數(shù)據(jù)上看，訪客、轉(zhuǎn)化率、主圖點(diǎn)擊率、跳失率、停留時間、收藏加購率、銷售增減趨勢、銷售額、UV價值等等，這些都或多或少影響產(chǎn)品權(quán)重。

其中最重要的幾個

價格：自從低價產(chǎn)品搜索削弱之后，低價格的權(quán)重要低一些，不過目前看，淘寶很有可能重啟低價產(chǎn)品，具體原因你懂得。低價格高質(zhì)量，好服務(wù)。

DSR&評價：從一直以來和最近的618報名來看，DSR一直是淘寶所重視的，更加傾向于買家，所以在產(chǎn)品質(zhì)量要更加重視，還有店鋪服務(wù)內(nèi)容，讓買家少操心，少擔(dān)心，物流上面雖然不能對快遞速度有所影響，但是在發(fā)貨時間和盡量讓快遞早點(diǎn)攬件上下點(diǎn)功夫。當(dāng)你當(dāng)一定層級了，決定你們銷量的往往都是一些細(xì)節(jié)上的東西。

轉(zhuǎn)化率：這個我覺得也不用多說什么，重要指數(shù)十顆星

銷售額：其實(shí)也可以理解成坑產(chǎn)，坑產(chǎn)這個數(shù)據(jù)現(xiàn)在是越來越重要了。不管直通車還是其他方式的流量來源，對坑產(chǎn)要求都是比較嚴(yán)格。

數(shù)據(jù)增長趨勢：其實(shí)這就和之前的螺旋一樣，不管訪客還是轉(zhuǎn)化率坑產(chǎn)的，都有一個遞增趨勢還是很有必要的，

像其他的 點(diǎn)擊率 跳失率也都是要關(guān)注的。

然后你再去看直通車方面的數(shù)據(jù)，

展現(xiàn) 點(diǎn)擊率 收藏加購 轉(zhuǎn)化率 投產(chǎn)等數(shù)據(jù)，看是不是能達(dá)到行業(yè)均值，要想帶動搜索起碼要優(yōu)化到行業(yè)以上1.5倍左右，最重要的還是點(diǎn)擊率 轉(zhuǎn)化率 投產(chǎn)。

在直通車后臺有這么一句話很值得思考：

如何解讀【自然流量曝光數(shù)據(jù)】

1、自然流量曝光自然流量轉(zhuǎn)化金額，兩個數(shù)據(jù)是如何計(jì)算的？

自然流量曝光，是通過計(jì)算直通車帶來點(diǎn)擊之后，相應(yīng)的增加了成交收藏加購進(jìn)店量等，從而提升您店鋪和寶貝的整體競爭力，計(jì)算出在選擇時間段內(nèi)為您帶來的額外自然流量曝光值。

自然流量轉(zhuǎn)化金額，是根據(jù)您的額外的自然流量曝光值計(jì)算出對應(yīng)得到的自然流量轉(zhuǎn)化金額。

2、為什么我的數(shù)據(jù)有波動？

自然流量曝光自然流量轉(zhuǎn)化金額，和直通車帶來的成交收藏加購進(jìn)店有關(guān)，累計(jì)的效果不同會帶來對應(yīng)的數(shù)據(jù)波動。

3、如何能持續(xù)穩(wěn)定的獲得自然流量曝光？

自然流量曝光可以看做是直通車為您推廣后帶來的額外增益。持續(xù)穩(wěn)定的投放及高效的產(chǎn)出有助于您獲得持續(xù)穩(wěn)定的曝光數(shù)據(jù)。

重點(diǎn)是最后面的持續(xù)穩(wěn)定的投放及高效的產(chǎn)出有助于您獲得持續(xù)穩(wěn)定的曝光數(shù)據(jù)，所以直通車的連續(xù)性和高投產(chǎn)就是比較重要的了。

如果直通車各方面數(shù)據(jù)都做好了，自然搜索還是沒有增長，那么就得結(jié)合全店一起看了，是哪方面數(shù)據(jù)不行，搜索轉(zhuǎn)化率跳失率以及增長情況等，也不能只盯著直通車數(shù)據(jù)看。

主要的問題主要還是產(chǎn)品價格性價比，還有評價，詳情，店內(nèi)活動，同行產(chǎn)品競爭力等，如果直通車轉(zhuǎn)化率不錯，搜索轉(zhuǎn)化較低，可以從進(jìn)店詞和店鋪人群去進(jìn)行分析，看看搜索進(jìn)店詞和直通車詞有沒有差異，還有就是店鋪人群有沒有亂。這都會造成轉(zhuǎn)化率不一樣，而且搜索的大詞會多一些，這種詞本身轉(zhuǎn)化率要低點(diǎn)，直通車?yán)锩孢@種詞一般都是控制投放的。

還有一個實(shí)時權(quán)重的概念，不知道你有沒有這么一個感覺，一天當(dāng)中突然一個時間段訂單來很多，然后一會就沒什么訂單或者比較平穩(wěn)，然后再過一段時間又呼呼來一些訂單，我覺得可以認(rèn)為是實(shí)時權(quán)重的影響，這個我還在測試中，我也沒有多大的把握說我說的就是對的，我測試好之后再來分享。

Part 5【壓軸干貨】

做首頁流量

現(xiàn)在做淘寶還講究全域流量，全域里面比較重要的一個就是首頁流量，作為今天壓軸來講。

先看看這幾個流量數(shù)據(jù)的來源，一般來說這個首頁流量就是指的猜你喜歡，還有一個淘內(nèi)免費(fèi)其他，這個流量起來了也是很可觀的，這個淘內(nèi)免費(fèi)其他一般指的 購中和購后猜你喜歡位置，了解好這些數(shù)據(jù)的來源然后看他們的特點(diǎn)，主要這幾個特點(diǎn)，流量大，爆發(fā)快，轉(zhuǎn)化偏低，降得快難恢復(fù)，而且有別于搜索流量人找貨的特點(diǎn)，首頁流量算是貨找人，了解好這些再去分析怎么做？

我也是個正常的買家，但是我可能只在我有需要的時候才會打開淘寶去搜索找，也有時候是去看首頁變化，不管在我搜索買也好看首頁也好，我也都會看看猜你喜歡位置，看看有沒有我需要的東西，最吸引我的一般來說都是一些細(xì)節(jié)比較清晰而且一眼就能看出是什么東西的產(chǎn)品，再加上一些做過的測試，圖片對首頁流量影響還是很大的，官方給出的建議是淺底少字或無字，所以圖片能不寫字就不寫，要寫也盡量少，四五字以內(nèi)能突出產(chǎn)品特點(diǎn)為宜，淺色一點(diǎn)的。

所以第一點(diǎn)圖片，先要符合系統(tǒng)要求以及能抓住買家的興趣點(diǎn)。這也是后期能維持好首頁流量的關(guān)鍵因素。這個也沒有什么好辦法，就是多測，對拍攝要求還是比較高的。多拍多測。

對于猜你喜歡位置的圖片抓取這個也咨詢過客服，客服的意思就是其實(shí)不存在抓取一說，是系統(tǒng)會去判斷你產(chǎn)品符不符合他們的推薦要求，如果達(dá)到推廣要求了，那么系統(tǒng)會把你的產(chǎn)品推薦到猜你喜歡位置上去，至于這個什么標(biāo)準(zhǔn)就是機(jī)器自己判斷的了，還有展示的圖片也不一定是首圖，有可能是主圖任意一張，也有可能是SKU圖，還可能是素材中心上傳的那些，只要你產(chǎn)品達(dá)到推薦標(biāo)準(zhǔn)了，那么系統(tǒng)就會自動從你產(chǎn)品里去挑優(yōu)質(zhì)的圖片進(jìn)行展示，基本上這幾個位置的圖我都在首頁里面見過，你也可以多看一些，還有一個位置，首頁猜你喜歡測圖工具，

【內(nèi)測期間沒有入口，只能點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入，去論壇找下吧】你可以進(jìn)去看看有沒有商品符合要求，符合的可以按要求進(jìn)行做圖。

首圖 和素材中心的圖一定要好，這兩個位置被選用的幾率是最大的。

素材中心位置：

好了說了這么多關(guān)于圖片的，其實(shí)還是為了維護(hù)住首頁流量，有好的圖片才能吸引更多的人點(diǎn)擊，當(dāng)然這個只是一方面，能不能維護(hù)住還得要看店鋪和產(chǎn)品基礎(chǔ)，看轉(zhuǎn)化和坑產(chǎn)數(shù)據(jù)。

下面就來說說直通車如何做首頁流量：【想做首頁的重點(diǎn)關(guān)注】

直通車?yán)醉摿髁恐饕€是通過定向來做，但是要先明白定向的概念，定向是基于人群來的，而人群是基于關(guān)鍵詞，所以歸其根本還是要先做好關(guān)鍵詞計(jì)劃，這個不在贅述，簡單介紹，

前期選好詞選好人群，權(quán)重起來，人群刪減好，其他的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率加購等都比較穩(wěn)定了，如果不愿意舍棄這個計(jì)劃那么重新開一個計(jì)劃專門做定向，把購物意圖標(biāo)簽給開通了，這里要注意圖片要按我前面說的那樣，一定要測出高于行業(yè)點(diǎn)擊率的圖，這樣才能維持下去，測好的圖也可以用在主圖或者素材中心里面。

然后再定向里面選擇你想要去開的位置，一般常用的就是這幾個位置

首頁猜你喜歡，購中和購后猜你喜歡，（注意，不管是在原關(guān)鍵詞計(jì)劃還是新建計(jì)劃都不要有關(guān)鍵詞，只留定向位置，方便操作流量）

測好計(jì)劃開好定向之后等待商品入池，這個啰嗦幾句，入池這個概念最早還是定向的，定向出價到一定的位置你產(chǎn)品才能進(jìn)入丁向池，這時候即使降價商品也還是在定向池里面，所以如果你商品進(jìn)入了猜你喜歡池子，嚴(yán)格來說你后期就可以縮減直通車花費(fèi)了，也就是目的達(dá)到了。

在產(chǎn)品入池期間你要重點(diǎn)關(guān)注數(shù)據(jù)變化，創(chuàng)意圖片一定要高于行業(yè)平均水平，1.5倍以上為佳！也要關(guān)注轉(zhuǎn)化率投產(chǎn)和收藏加購率，看產(chǎn)品能不能承受住后期暴漲的流量，如果這些數(shù)據(jù)都不好，那么你后期很難把流量維持下去，期間也可以利用老客戶做一些數(shù)據(jù)出來，給他們優(yōu)惠力度大一點(diǎn)，這樣的人群既不會打亂店鋪人群，還可以增加銷量和權(quán)重。

入池期之后就是要增加流量了，這個也是原來的一個螺旋概念，也還有用，看你怎么利用了，如果你財力比較厚實(shí)，你可以每天翻倍去增加定向的流量，這就是怎么增加流量的問題了，假如說你前面的點(diǎn)擊率等都測試好了，那么你的日限額每天應(yīng)該會很快的花完，如果花不完你就看你的日限額是不是太高了，還要就是你類目的流量大不大，還有你的出價是不是太低了，所以這里的建議是，定向前期日限額不要太高，要不然后期不好做遞增，具體多少看類目，有的類目價格高的可以適當(dāng)高一些，因?yàn)槟氵€得要保證每天有一定的點(diǎn)擊量來做計(jì)劃權(quán)重，點(diǎn)擊量太少也不可以。財力厚的每天翻倍遞增，接受不了的可以每天1.5倍左右去做，這樣連續(xù)做一周左右。

要想引爆流量，操作期間你要注意產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率投產(chǎn)等，一定要足夠好，這也是引爆的關(guān)鍵，你有流量，但是數(shù)據(jù)不行，系統(tǒng)也不會給你太多的流量，現(xiàn)在不是燒錢就可以的時代了，你要能有產(chǎn)出，為平臺提供GMV，為平臺留住客戶，這才是最關(guān)鍵的。這里引爆的不是直通車的流量，是你首頁流量哈，這個不要混淆，如果還是沒有首頁流量你就要去檢查原因了，而且不要等遞增完七天了才去看，要實(shí)時去看首頁流量變化情況。

引爆流量之后就是穩(wěn)定期了，就是之前說的，你可以把花費(fèi)逐漸降低，不要一下降太多，每天5-10%的幅度去縮減，如果你直通車表現(xiàn)也不錯，你也可以考慮不降花費(fèi)，可以試試定向拖價，主要就是降低出價，然后提高位置的溢價。穩(wěn)定期內(nèi)，一個是我說的圖片，測好之后就不要隨意調(diào)整了，不管是不是展現(xiàn)的主圖，都不要調(diào)整主圖，還有最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)還是投產(chǎn)，而投產(chǎn)從生意參謀里面直接體現(xiàn)的數(shù)據(jù)是UV價值，這個一定要注意。

說到底直通車只是一個工具，具體怎么樣還是看你產(chǎn)品競爭力，店鋪運(yùn)營能力，所以你要想打造好首頁流量或者搜索流量，首先得把款式測試好，確定款式能操作你再去做，要不然事倍功半！還有店鋪運(yùn)營能力，看你供應(yīng)鏈和人員配置能不能承受得住，這也都是需要去考慮的，親眼見過產(chǎn)品賣爆，供應(yīng)鏈沒跟上死掉的店鋪，真的太多了。還是那句話，提升好自己的能力，比學(xué)會各種操作也來的實(shí)在，至少在遇到問題處理上不會著急，并且能妥善處理好。

直通車就說到這里，其實(shí)仔細(xì)看完帖子的也會發(fā)現(xiàn)講的不單單是直通車內(nèi)容，有帶搜索，有拉升首頁流量，每一個都是干貨內(nèi)容，仔細(xì)看幾遍希望對你有所收獲，太基礎(chǔ)的操作我就不講了，那些都是基礎(chǔ)，不會做的先研究下直通車后臺吧。

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