在抖音的定位中，我們還需要一種方式，那就是競品調(diào)查。通過競品調(diào)查，得出一份有價值的競品報告。通過這份報告來觀察和了解競品的做法。

那么抖音競品分析怎么做？抖音競品報告怎么寫呢？

■ 一份競品報告的定位價值

做好競品分析，可以讓我們及時了解對方的發(fā)展，例如當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)競爭對手新開辟了一個細(xì)分市場時，這對我們來說很可能是一個發(fā)展機(jī)遇，可采取跟進(jìn)的策略，同分一杯羹。但如發(fā)現(xiàn)競爭對手開始侵入自己的細(xì)分市場領(lǐng)域，那么這就意味著自己將面臨新的競爭與挑戰(zhàn)，需要提前對該市場進(jìn)行布局，不打無準(zhǔn)備之仗。
所以對任何一個想要運(yùn)營抖音的人來說，競品報告都非常有意義：第一，競品猶如一面鏡子，可以從中看到自己以后運(yùn)營發(fā)展的目標(biāo)和方向。
第二，通過競品報告發(fā)現(xiàn)競品的優(yōu)勢和劣勢，并做出分析。
第三，通過分析競品報告，全面了解競品的運(yùn)營策略、運(yùn)營能力。第四，根據(jù)自己的能力和資源制定出符合自己抖音運(yùn)營的方案。
舉個例子，假設(shè)你的抖音號擁有10萬粉絲，其竟品對手也擁有同等數(shù)量級的粉絲，這說明在這個領(lǐng)域內(nèi)的抖音運(yùn)營都還處在培養(yǎng)用戶的初期階段。這時，你所做的應(yīng)該是和競爭對手一樣加大投入力度，通過宣傳和營銷將你的抖音號推到更多潛在粉絲面前。然而當(dāng)過了一段時間之后，如果對方的粉絲數(shù)量從10萬上升到了100萬，這說明該區(qū)域的抖音運(yùn)營爆發(fā)帶動了粉絲的增長。在這期間你需要做的是調(diào)查競品，然后分析對方的新做法，不斷優(yōu)化自己的短視頻和內(nèi)容，來獲取更多的粉絲。
通過抖音竟品分析和調(diào)查，還有一個重要目的，那就是調(diào)整自身的發(fā)展運(yùn)營策略。如果你分析出來的數(shù)據(jù)可靠且穩(wěn)定，那么根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)信息就可判斷出競爭對手的戰(zhàn)略意圖和最新調(diào)整方向，通過采取相應(yīng)的措施能夠保持自己的運(yùn)營在抖音的穩(wěn)定性或快速提升流量池占有率。

■ 做一份競品報告的流程

了解了競品分析的價值之后，接下來就要做一份優(yōu)秀的競品報告。

（1）確定競品報告是給誰看的。
首先我們就要明確分析報告是給誰看的，例如領(lǐng)導(dǎo)、運(yùn)營總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)、設(shè)計師，還是其他人員……這可以幫助我們靈活選擇分析方法，并制定合理的分析計劃。
（2）確定競品對象。
選擇競品對象時，可以按照同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品在細(xì)分市場的服務(wù)重疊程度樹立競品層級，如直接競品（核心）、間接競品（一般）、潛在競品，這樣就能夠更合理地挖掘競爭對手，并樹立長期跟蹤分析機(jī)制，以此來把握市場、對手的發(fā)展動向及潛在危機(jī)。
（3）收集競品資料。
在收集競品資料時，還要避免角色代入和主觀的選擇性收集，我們要秉承客觀性、準(zhǔn)確性來展開行動。
在分析階段中，重點(diǎn)和核心問題就是找到竟品分析的關(guān)鍵點(diǎn)。
包括下面的內(nèi)容：
市場分析關(guān)鍵點(diǎn)：行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場分布、盈收情況等。
商業(yè)模式關(guān)鍵點(diǎn)：竟品的運(yùn)營策略、盈利模式、布局戰(zhàn)術(shù)、發(fā)展戰(zhàn)略等。
產(chǎn)品策略關(guān)鍵點(diǎn)：竟品的產(chǎn)品定位以及目標(biāo)、目標(biāo)用戶特征、核心功能、痛點(diǎn)需求。

這就是一個完整竟品分析報告的思路流程和方法。事實(shí)上，競品分析是一個長久的過程，不同的抖音運(yùn)營者在做競品分析報告時，都應(yīng)該根據(jù)自己的運(yùn)營特色找到符合的竟品來精細(xì)化分析，對產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)剖析，合理制定競品分析的計劃，不能盲目籠統(tǒng)分析。

抖音小店怎么搜索店鋪和商品？操作方法是什么？

到目前為止，抖音小店只有商家端，沒有用戶端。也就是說，消費(fèi)者不能像淘寶、拼多多、京東等電商平臺一樣，直接搜索或者通過商品展示進(jìn)入店鋪。

如果消費(fèi)者要搜索抖音小店店鋪或者商品怎么辦？

今天這篇文章，我們就來聊一聊抖音小店怎么搜索店鋪、商品，消費(fèi)者怎么進(jìn)入抖音小店店鋪，抖音小店的流量是怎么來的。

一、抖音小店怎么搜索店鋪、商品？

如果消費(fèi)者要通過搜索的方式找到商品或者店鋪，就需要通過精選聯(lián)盟來搜索。

如下圖所示，打開抖店app，進(jìn)入【精選聯(lián)盟】頁面，在【搜索商品】的輸入框里，輸入關(guān)鍵詞可搜索商品和店鋪。

例如，我現(xiàn)在要搜一款連衣裙，就可以在搜索框里輸入“連衣裙”點(diǎn)擊搜索，如下圖所示，會有一系列連衣裙的鏈接出現(xiàn)。

用戶可以點(diǎn)擊進(jìn)入鏈接購買，但并不能通過這個鏈接進(jìn)入到對應(yīng)的抖音小店店鋪，只能看到該店鋪的名稱以及熱銷商品。

如果要搜索店鋪，可以直接輸入店鋪名稱搜索，方可進(jìn)入抖音小店。如下圖所示，搜索店鋪“太平鳥”，點(diǎn)擊“進(jìn)店”可進(jìn)入店鋪。

需要注意的是，精選聯(lián)盟主要是供商家推廣商品，達(dá)人選擇商品的一個平臺。需要開通商品櫥窗功能才能使用。一般消費(fèi)者若沒有開通商品櫥窗功能，是沒有搜索入口的。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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