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    2023年4月淘寶直播超級大場計劃如何參與?有哪些激勵政策?淘寶直播專享直降玩法怎么設置?需要注意哪些細節(jié)?

    2023-03-16|21:16|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:43

    淘寶直播四月又推出了新的主體活動,2023年4月淘寶直播超級大場計劃開啟,下面我們一起來了解活動參與方式以及詳情吧。



    一、活動背景

    為了提升提升主播競爭力,針對綜合類主播進行從貨品,流量,私域,坑產(chǎn),坑位數(shù)等拉動主播大場爆發(fā)系數(shù),形成運營方法論。

    活動時間:2023年4月1日-4月30日(視效果是否延長活動時間,另行通知)

    二、參與方式及要求

    1.參與方式

    該活動為邀約制,平臺將根據(jù)主播歷史直播間非s級大促場均成交數(shù)據(jù),對主播進行邀約。

    2.單場報名活動要求

    2.1貨品

    1)爆品要求

    1.最多5款,所有爆品的總累計gmv大于整場目標30%

    2.如爆品需要報名超級單品享受官方補貼,規(guī)則與超級單品保持一致。

    詳見:2023年3月淘寶直播超級單品計劃,如何參與?

    2)秒殺品要求:價格須低于等于該近15天成交最低成交價的8折,最少5款

    2.2私域預熱

    1)站外預熱:公眾號/粉絲群/微博等預熱海報

    2)站內(nèi)預熱:點淘短視頻事前預熱-至少1條

    2.3擴大覆蓋用戶量

    1)直播商品鏈接數(shù):最少50個

    2)時長:至少17點開播

    2.4運營工具

    紅包工具使用,至少1項。主播根據(jù)個人情況酌情發(fā)放不定數(shù)量金額紅包。

    三、活動激勵

    1.平臺流量激勵

    根據(jù)主播2022非s級大促月的場均gmv均值所處檔位范圍及爆發(fā)系數(shù),支持10-40萬pv的流量券,僅限當場使用,不可累計。

    2.直播嚴選貨品補貼

    1)當場最多3個爆品,需要滿足10萬元/30萬元單品坑產(chǎn)目標,可以申請直播嚴選買返紅包(最高到手價的10%)

    2)檔位說明:

    100萬元(非大促月場均gmv)以下檔位:單個爆品坑產(chǎn)目標大于10萬坑產(chǎn)

    100萬元(非大促月場均gmv)以上檔位:單個爆品坑產(chǎn)目標大于30萬坑產(chǎn)

    3)具體規(guī)則與超級單品一致,

    3.資源位獎勵

    根據(jù)實際情況酌情申請卡5/卡9支持(每天1席,如沖突則選擇目標gmv場次更高主播)

    四、參與活動后主播考核要求

    1.實時下播成交要求

    單場直播成交gmv大于目標gmv100%,數(shù)據(jù)來源:主播中控臺-實時下播數(shù)據(jù)。

    2.若實時下播成交未達標

    1.單場目標沒有完成,則取消當自然月申請資格

    2.每個賬號1個月最多參加4場

    五、特殊說明

    1、如用戶存在賬戶異常或訂單異常(如以獲利為目的,或非實際消費需求而發(fā)生的交易等)的情形,則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵范圍。

    2、在本次激勵活動中,資源位需符合淘寶直播營銷準入基礎規(guī)則。如用戶存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意**、機器作弊、**、提供虛假信息等),或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴重違反平臺規(guī)則、違法違規(guī)行為的,或者主體關聯(lián)的其他賬號曾存在嚴重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施,淘寶直播將取消違規(guī)主播的激勵資格,并有權收回權益(含已使用的及未使用的),按照《淘寶直播管理規(guī)則》進行處罰,必要時將追究主播的法律責任。

    3、主播應遵守淘寶和/或淘寶直播和/或阿里媽媽平臺相關規(guī)則協(xié)議,如因違規(guī)行為導致流量激勵無法使用的,淘寶直播將不進行任何提升償,并有權收回已發(fā)放的權益。

    4、活動期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調(diào)整的),淘寶直播可依相關法律法規(guī)的規(guī)定主張免責。

    5、淘寶直播可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調(diào)整,相關變動或調(diào)整將公布在活動頁面上。

    6、本活動與蘋果公司無關。

    7、本規(guī)則涉及的時間均為北京時間(東八區(qū))。

    2023年4月淘寶直播超級大場計劃如上所述,有興趣的來參與。



    淘寶直播專享直降玩法怎么設置?需要注意哪些細節(jié)?

    淘寶直播又推出了新玩法。直播專享直降玩法為淘寶直播推出的不限時、不限量、更低門檻的單品玩法,旨在幫助商家/主播在直播間靈活降價,提高直播間價格力和轉(zhuǎn)化率。下面我們來一起看看如何設置直降玩法。

    一,【重要】玩法規(guī)則說明

    1、此玩法不會計入最低價;

    2、此玩法不支持與預售、限時優(yōu)惠(含預熱)同時使用,例如:A商品已報名參加預售活動(2022年9月31日0點預熱,2022年10月2日-10月5日付定金及尾款),則該商品不能設置在此預售時段內(nèi)(9月31日至10月5日)的直播直降玩法,限時優(yōu)惠同理;

    3、此玩法支持設置直降時長范圍:1分鐘~240小時;

    4、此玩法支持提前設置多個直降活動;

    5、商品在直降生效前或活動中均支持取消商品參加直降(如直降商品正在直播間推送生效,須先將寶貝口袋直降商品切換為普通狀態(tài));

    6、此玩法不支持消費者添加直降商品至購物車;

    7、此玩法不與店鋪優(yōu)惠券、商品券、裂變?nèi)?、品類券、跨店滿減優(yōu)惠疊加使用;

    8、此玩法支持消費券、88VIP、淘金幣、購物金、包郵服務疊加使用;

    9、價格規(guī)則:商家設置商品報名此玩法時,價格須低于等于該近15天成交最低成交價的9折(部分類目除外,詳見本文底部所附)

    10、此玩法不支持拍賣、分階段商品;

    11、直降與原直播秒殺玩法差異說明:同個商品不可在同個時段設置2個玩法。

    二,具體操作SOP

    1、進入中控臺,左側(cè)導航欄點擊“直播互動“,進入“商品轉(zhuǎn)化"-"直播專享直降"

    中控臺地址:https://liveplatform.taobao.com/restful/index/home/dashboard

    2、創(chuàng)建直降活動:

    點擊“直降配置”創(chuàng)建,填寫活動名、活動預熱時間(選填)、開始&結束時間、庫存模式,完成后點擊下一步

    預熱時間,不強制,選填。設置預熱時間代表“預熱開始后~活動開始前”時間內(nèi),寶貝口袋開始生效直降氛圍,但權益不生效;

    活動開始&結束時間:代表直降優(yōu)惠生效時間,即消費者可以直降價格下單的時間,最長持續(xù)10天;

    設置活動庫存【慎重關注】:

    如選“是”,則直降商品配置的庫存將鎖定為玩法的專享庫存,這部分庫存將從公域總庫存中扣除,僅在直播直降可用,直到活動結束后釋放;

    (舉例:商品總庫存有500,直降設置了100個活動庫存,那在直降活動結束前,非直降的渠道僅剩余400庫存可買。直到直降活動結束,如果那100件直降庫存沒賣完,才會返回公域可售庫存)

    如選“否”,代表和公域共享庫存,不單獨鎖庫存在直降玩法中;

    (舉例:商品總庫存有500,直降未設置活動庫存,那直降和公域所有渠道一起共享這500,看哪個渠道先賣掉,如果公域在直降活動結束前賣完500了,直降也就無庫存可賣,需要去提升充商品總庫存)

    3、添加該活動中的直降商品

    1)輸入商品id-點擊放大鏡-出現(xiàn)相應商品-添加并配置

    2)配置該商品的直降玩法,

    活動人群:代表那些人群可以直降價購買,建議全選,即只要關注成為粉絲即可購買。

    默認不選擇,代表所有進入直播間的人都可以直降價購買

    全選,代表關注主播可以直降價購買

    選其中部分選項,對應的粉絲等級可以直降價購買

    單人限購件數(shù):直降活動周期內(nèi),一個用戶可以購買的件數(shù)上限(如果直降活動是10天,那這10天內(nèi)用戶一共只能買1件,活動時間長的話建議設置>1)

    注意:每個人在活動周期內(nèi)購買超過限購數(shù)量的時候,直播間可以看到直降價,商詳頁面只能看到原價;

    3)配置完成后,點擊“發(fā)布直降”,選擇確認、或繼續(xù)添加(點擊繼續(xù)添加,回到3.1添加其他商品)

    4、管理直降活動

    1)點擊【直降活動管理】按鈕:展示已創(chuàng)建的全部直降活動;

    2)一個直降活動可配置多個直降商品,(相同活動時間內(nèi)生效多個直降商品)可以在【直降活動管理】點擊【添加商品】,無需重復配置活動時間。

    5、取消商品直降/追加庫存

    點擊直降商品管理,可以查看所有直降商品,對其進行取消、庫存追加、配置查看等操作。

    *如直降商品正在直播間推送生效,須先將寶貝口袋直降商品切換為普通狀態(tài)(操作路徑詳見6.2),再在此處進行取消;

    6、直降推送

    1)只有操作“直降推送”到直播間后,商品在寶貝口袋才會生效直降價。中控臺點擊“直降推送”方式如下圖:

    *如果有設置預熱時間,須預熱開始后才能推送;

    *如未設置直降預熱,則在直降正式開始后才能推送;

    2)如果當場想取消直降,但不想取消商品直降配置(下場可能還要做直降),可以在寶貝口袋內(nèi)點擊下圖按鈕操作,商品將會被同款非直降品替換,如果要重新上架直降品可重新推送。

    (如需取消商品的直降活動,也需要先在寶貝口袋將其替換為普通狀態(tài))

    三,直降授權(商家給達人)

    1、授權前提:需按照第三點先完成直降活動和直降商品配置。

    2、授權路徑:

    商家身份登錄中控臺→左側(cè)導航直播互動】→【商品轉(zhuǎn)化】→【直播專享直降】→【授權管理】看到已經(jīng)配置好的直降商品,點擊授權管理按鈕

    3、選擇商品授權:點擊直降授權→輸入主播ID,搜索達人主播→完成授權

    4、授權狀態(tài)查詢:

    在“授權管理-直降授權”可以看到所有可授權、已授權的商品,點擊“管理授權”彈出授權狀態(tài),可以查看主播是否已接受、是否推送狀態(tài);僅在在主播推送前可撤銷授權;

    5、達人收到授權,可在【授權管理-直降邀約】查看商家發(fā)送的直降授權,選擇【接受授權-確認】后,可在中控臺【直降推送->跨店直降】選擇商品推送進直播間。

    以上就是關于淘寶直播專享直降玩法的相關內(nèi)容介紹。該玩法可以同步在店播推送。但目前無法設置該直降活動商品分別在2個直播間的庫存,兩邊共享庫存。建議給達人授權的直降活動商品,單獨進行設置,跟店鋪的區(qū)分開。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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