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    直通車流量是否會擠壓自然流量?不精準怎么辦?

    2022-08-26|10:17|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:107

    對于開通了淘寶直通車的淘寶賣家來說,自然也希望能夠做好店鋪的自然流量,但是如果開通了付費流量,那么是不是會擠壓自然流量呢?如果流量不精準要怎么辦呢?



    不會。

    相反如果車開得好是可以幫助淘寶店鋪帶來大量淘寶自然流量的,因為直通車本身就是官方一個帶有盈利性質(zhì)的工具,一般都是一些綜合實力較弱的賣家采用一個短暫的宣傳方法。

    不精準怎么辦?

    精確匹配:買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同(或是同義詞)時,推廣寶貝才有機會展現(xiàn)。舉個例子,比如“汽車坐墊”關鍵詞,如果是精準匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個字,并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn)。

    廣泛匹配:當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時,推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。舉個例子:比如"車坐墊"這個關鍵詞,如果是廣泛匹配,那么買家賣家搜索"車墊”這兩個字,或者 "坐墊","車坐墊","汽車坐墊","坐墊車"等,你的寶貝就會被展現(xiàn)。

    所以廣泛匹配的流量不精準也是正常的情況。

    一般通過精確匹配進來的客戶,成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點,能吸引更多人進店鋪來,不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點,不過這也跟你的詳情頁有很大關系。

    如果是新上的寶貝開始推廣,因為開始沒有流量,加上計劃的權重低,根本就什么什么訪客,那你說要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

    現(xiàn)在特別是小眾類目,關鍵詞少,本來展現(xiàn)量就弱了,你要精準匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc怎么能拉的下來?

    當然對于很多搜索量超級大的類目來說,例如服裝類目,那完全是可以全部用精準匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因為精準有時候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價,才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

    所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝,一個用廣泛一個用精準測試下,然后根據(jù)roi,點擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的淘寶直通車推廣方式。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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