抖音38女神節(jié)圓滿收官,最終戰(zhàn)報今日出爐!
2022-12-30|15:51|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:33
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截止至3月8日24點,抖音38節(jié)圓滿收官,最終戰(zhàn)報今日出爐。數(shù)據(jù)顯示,抖音38節(jié)活動期間,直播總時長2002萬小時,商家自播總時長894萬小時,366個品牌GMV破千萬,全網(wǎng)曝光量級達(dá)23億。
聚焦“她”需求
愛心好物助力女性公益推動商家“品效”雙升隨著“她經(jīng)濟”浪潮的發(fā)展進(jìn)化,女性自我意識進(jìn)一步覺醒,如今,“悅己悅心”已成為消費新趨勢,對于消費體驗的追求也逐漸向精神側(cè)和情感側(cè)傾斜?;谶@樣的市場洞察,本次抖音38節(jié)活動以“天生自出色”為主題,聚焦女性力量,表達(dá)女性態(tài)度,關(guān)注女性成長。為幫助更多女性,抖音38節(jié)與深圳壹基金基金會的公益項目「我們一起,扶單親媽媽一把」進(jìn)行聯(lián)動,設(shè)置了“愛心好物”專場,并上線“愛心好物品牌”榜及“人氣愛心好物”榜。消費者每購買一次帶有“愛心好物”標(biāo)識的商品,平臺商家便會向該公益項目進(jìn)行一定金額的捐贈,為獨撫母親提供支持和援助。
“愛心好物”專場吸引了眾多商家、達(dá)人等合作伙伴參與。以平臺達(dá)人@主持人王芳為例,活動期間,其在3月3日開啟圖書專場直播,向大家推薦了多種優(yōu)質(zhì)童書,也為家長們帶去了諸多選擇童書的干貨技巧。國貨彩妝品牌毛戈平、精油護膚品牌善草紀(jì)等品牌商家將旗下多款熱門產(chǎn)品設(shè)置為“愛心好物”,為幫助獨撫媽媽貢獻(xiàn)自己的力量。
此外,抖音38節(jié)也攜手字節(jié)跳動公益、中國婦女發(fā)展基金會“天才媽媽”項目一起在線下落地了“天生自有風(fēng)格”鄉(xiāng)村女性的時裝秀。這場別具一格的時裝秀服裝均由抖音電商服飾品牌提供,并在直播間設(shè)置了走秀同款“愛心好物”,讓觀眾在購物的同時幫助更多鄉(xiāng)村女性,也讓更多人通過直播間看到鄉(xiāng)村女性的自信之美。至大促結(jié)束,“愛心好物”專場共計售出30余萬單“愛心好物”。通過本次活動,抖音38節(jié)在給需要幫助的女性群體送上更多暖心助力的同時,也有力提升了合作伙伴的正向價值。
個性玩法滿足不同需求
助力商家、達(dá)人引爆銷售為助力品牌、達(dá)人實現(xiàn)高質(zhì)量長效增長,抖音38節(jié)還推出了短視頻挑戰(zhàn)賽、好物直播間、全民任務(wù)賽、互動翻牌游戲等多樣玩法,搭配服務(wù)工具、活動素材的多重效能,全面助力好物出圈。以滋補行業(yè)的小仙燉鮮燉燕窩(以下簡稱“小仙燉”)為例?;顒悠陂g,小仙燉鮮積極參與多項活動玩法,利用品牌特色自播+頭部KOL直播+外圍種草等多種營銷組合拳的形式,打造爆品組合,其中,45g/瓶的燕窩累計售出188.9萬瓶。此外,在直播時,小仙燉還將與Discovery聯(lián)合打造的燕窩溯源紀(jì)錄片,放在了直播間進(jìn)行展播。通過真實的鏡頭記錄,展現(xiàn)產(chǎn)品的硬實力,贏得消費者信賴。僅抖音38節(jié)活動前三日,小仙燉就在抖音電商平臺實現(xiàn)了超過8000萬的品牌曝光,累計GMV突破億元。
新銳品牌深度合作、專屬賽道加速沖刺
值得一提的是,活動期間,平臺為新銳品牌制定專屬賽道,一方面拉長品牌參與活動的時間周期,加強曝光,確保了“她經(jīng)濟”下女性用戶的隨時隨地購買;另一方面,平臺為新銳品牌提供專屬視覺標(biāo)識,為新品牌背書的同時,突出“新銳品牌”心智,為女性用戶提供新國貨產(chǎn)品,極大地推動了新品牌、新商品的發(fā)展,在新銳品牌榜中,涌現(xiàn)出了嬰幼兒護理品牌海龜爸爸、奶酪制品品牌奶酪博士等新國貨品牌。
不止于玩法的創(chuàng)新突破,本次抖音38節(jié)還為商家和達(dá)人們提供了多種工具支持,助力合作伙伴實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造生意新增量。在此次抖音38節(jié)活動中,抖店服務(wù)市場不僅上架了8大官方工具供商家免費使用,還為新開店商家免費提供90天應(yīng)用禮包,幫助商家提升經(jīng)營效率,快速熟悉平臺運營模式。此外,抖店服務(wù)市場圍繞商品管理、訂單處理、客服外包為商家提供精準(zhǔn)服務(wù),并特別推出實戰(zhàn)輔助服務(wù)幫助商家預(yù)演大促流程,磨煉場景經(jīng)驗,實現(xiàn)快速成長。以豐富的平臺資源作為積淀,抖音38節(jié)憑借定制化營銷玩法,為合作伙伴開辟了全新的增長曲線,探索出了銷量、聲量雙爆發(fā)的品牌增長新通路。未來,抖音電商將繼續(xù)提升平臺服務(wù)能力,持續(xù)挖掘更多創(chuàng)新玩法,為合作伙伴在興趣電商賽道迎獲高質(zhì)量增長蓄勢增能,助力優(yōu)質(zhì)品牌和優(yōu)價好物多維破圈,讓美好生活觸手可得。
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