百萬(wàn)網(wǎng)友催更,3.6億次播放,年輕人愛看農(nóng)村蓋房子。
就在前不久,短視頻博主房子改造的風(fēng)氣開始吹向農(nóng)村老房子。
“采菊東籬下,悠然見南山”的田園生活已經(jīng)逐漸成為年輕人向往的“世外圣地”,國(guó)內(nèi)李子柒成了互聯(lián)網(wǎng)里人人艷羨的對(duì)象,歐美地區(qū)類似《克拉克森的農(nóng)場(chǎng)》《最大的小小農(nóng)場(chǎng)》的農(nóng)場(chǎng)紀(jì)錄片播一部火一部。
老房子可能一輩子都想不到,自己還有“回光返照”的時(shí)候。
用“躺平”來(lái)形容現(xiàn)如今的年輕人,顯然已經(jīng)不夠貼切了,而提前進(jìn)入“退休”生活才是對(duì)當(dāng)下年輕人生活現(xiàn)狀最恰當(dāng)?shù)膶懻铡?/span>
在短視頻平臺(tái)上,有百萬(wàn)粉絲博主下鄉(xiāng)租賃老房子改造。
有網(wǎng)絡(luò)素人花十幾萬(wàn)自建鄉(xiāng)村庭院;有室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生,三五成群租下老房子進(jìn)行重裝;更有美術(shù)畢業(yè)生回鄉(xiāng)爆改老房子,陪伴家人……
然而也是在這樣的一個(gè)契機(jī)下,大部分老房子改造都成功打破了大部分人對(duì)農(nóng)村的刻板印象,也給農(nóng)村帶來(lái)了更多的關(guān)注。
在抖音上,關(guān)于#老房子改造#的話題播放量直接上億,小紅書關(guān)于“改造”的筆記超過143萬(wàn)篇。
如果僅僅用網(wǎng)友“愛看”來(lái)表示老房子改造的火爆還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,而越來(lái)越多的年輕人加入老房子改造大隊(duì),才是引發(fā)老房子改造爆火的原因。
鄉(xiāng)村老房子爆改的新潮流
房子改造似乎成為了現(xiàn)代居住的必備條件。
在短視頻剛剛興起的時(shí)候,每年入學(xué)季都會(huì)有大量百元改造宿舍的視頻來(lái)撩撥學(xué)生們靜守一隅的心,再后來(lái),玩法逐漸升級(jí)到出租屋。
在抖音上“出租屋變身”的話題有3.6億次播放;在豆瓣搜索“出租屋改造”能找到2000篇內(nèi)容;B站上一則則房屋改造視頻簡(jiǎn)直驚艷到懷疑人生。
此前,北京48平三室四廳的改造在微博上的閱讀量高達(dá)4.4億;南京小夫妻的46㎡婚房火了,年輕人紛紛高呼居住自由。
短視頻平臺(tái)也曾一度被改造房子刷過屏,設(shè)計(jì)師化腐朽為神奇,左手北上廣爆改一居室,右手城中城布置桃花源。
誠(chéng)然,對(duì)于這一部分年輕人而言,不再與古人思想一致“心安之處是吾鄉(xiāng)”,戀家情懷在這個(gè)物欲橫流的世界里愈發(fā)濃郁,哪怕住在一間隔斷里,也希望推開門的那一瞬間,得以窺見天光。
而當(dāng)下鄉(xiāng)下老房子爆改,就是房改的再次升級(jí)。
從“小老虎被你?!薄ⅰ皾M叔的院子”、“春天一家”、“回嘉掌柜的”、“野居青年”、“陳逸軒的慢生活”等鄉(xiāng)下房子改造博主發(fā)布的視頻時(shí)間看,最早在2022年,老房子改造已經(jīng)出現(xiàn)了爆火的苗頭。
作為專業(yè)攝影師的滿叔,用三年的時(shí)間回鄉(xiāng)下打造屬于自己的院子,收獲了8W多粉絲的云改造。
“小老虎被你?!?/strong>從2022年開始改造老房子,2022年正式出圈,完美契合“公主城堡”的爆改風(fēng)格,引來(lái)了游客的同時(shí)也被當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)采訪。
2022年10月,短視頻博主“Rubyy”,在抖音上分享了自己是如何改造12萬(wàn)一平的老破小房子的視頻,一天新增播放量達(dá)到884.43萬(wàn),獲贊118.8萬(wàn)。
在2022年第一季度抖音報(bào)告里,抖音平臺(tái)上對(duì)家裝感興趣的用戶超過9千萬(wàn),創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)117%。
無(wú)數(shù)個(gè)深夜,年輕人窩在被子里向短視頻討教幾招,墻面到底該刷成莫蘭迪還是北歐綠……
當(dāng)然也有一部分年輕人是以做民宿的初衷,進(jìn)行老房子改造的,而小紅書博主“雅雅和橘子姐”,就是其中最典型的代表。
花費(fèi)了兩個(gè)月時(shí)間找遍了成都的大小村落,最后相中一個(gè)院子里有郁郁蔥蔥的植物與銀杏樹的兩層小平房,并用月租六百六的價(jià)格簽下十年的租用合同。
第一個(gè)改造視頻,就吸引了幾萬(wàn)的粉絲關(guān)注,視頻點(diǎn)贊超過10W,收藏也超過了1.8W,評(píng)論區(qū)也直呼“她們好酷!一起云養(yǎng)老哈哈哈哈”、“你們做了我想了很久的事情”、“好美好,是我向往的”。
更有趣的是,大部分網(wǎng)友甚至已經(jīng)開始紛紛提前預(yù)約,只為過來(lái)體驗(yàn)這種坐落在大自然之間的田園生活。
不過,住宅改造可以說(shuō)只是鄉(xiāng)下老房子爆改中的冰山一角,更讓人大開眼界的還在后頭,一部分博主“勇”到以餐飲為主題的鄉(xiāng)下爆改。
小紅書博主“六八八吃瓜瓜”以“家庭咖啡”為初衷,直接將自家后院廢棄的豬圈改造成咖啡館,“給我使勁推改造視頻,我不要腹肌男了!”、“更更更更更更更更更更更?。。?!”簡(jiǎn)直是直接將網(wǎng)友的期待值拉到了最高點(diǎn)。
但,這還沒完。
有“公主城堡”,那必定是少不了“公主的咖啡廳?!?/span>
舊房改造花園式咖啡館最接近童話的,非“Ancien Jardin 舊花園”莫屬。
與“豬圈爆改”相比,同樣是老房子爆改咖啡館,由七個(gè)失業(yè)青年組成的咖啡館爆改,路子明顯硬核許多。
圖紙一鋪,作為非設(shè)計(jì)師、前滴滴師傅的博主直接上手畫圖紙,從設(shè)計(jì)到自制家具以及DIY格子門,除了房體修改,大部分爆改都親力親為。
看到爆改后的成果,網(wǎng)友直接把這種改造稱為“房東睡覺樂醒系列”。
從B站上看,癡迷看“爆改”農(nóng)村老房子的年輕人,已經(jīng)超過了百萬(wàn)。
換個(gè)維度看,與其說(shuō)是觀眾愛看,不如說(shuō)他們是打心眼里明白,并不是所有人都能夠奮不顧身的化身李子柒,變成農(nóng)場(chǎng)主克拉克森。
但,這似乎絲毫不會(huì)影響他們癡迷于這種逃離城市就能獲得的低成本的簡(jiǎn)單、快樂,和對(duì)“從前慢”的想象。
于是越來(lái)越多的年輕人開啟了“云改造”、實(shí)地“打卡式”擁有,在享受城市便利的同時(shí),也不用舍棄鄉(xiāng)下的風(fēng)光。
隨著爆改老房子的走紅,年輕人開始成為鄉(xiāng)村游的主流客群。
從博主的視角看你會(huì)發(fā)現(xiàn),用“不請(qǐng)自來(lái)”、“人滿為患”來(lái)形容鄉(xiāng)旅的熱度一點(diǎn)都不夸張。
位于四川太樂村的“誤會(huì)庭院”,在零費(fèi)用宣傳以及控制接待人數(shù)的情況下,僅僅60天吸引了全國(guó)各地超過1000人到院子。
農(nóng)村下午茶“碎玉軒”,初衷是賣賣輕松的下午茶,結(jié)果搭配的餐食越來(lái)越火爆,甚至越來(lái)越多的游客一家人自駕游來(lái)吃飯、畫畫。
即便是打著自住的爆改花園,也仍然逃不過網(wǎng)友前來(lái)露營(yíng)打卡。
可見,當(dāng)年輕人開始走進(jìn)鄉(xiāng)村,自駕、露營(yíng)、回歸田野、觀星、漂流、制作木匠手作、泡星光溫泉,這些都成為了年輕人打卡鄉(xiāng)村的新玩法。
那么,鄉(xiāng)村旅游究竟有多火爆呢?我們直接拿2019-2022年的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)。
2022年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模達(dá)30.9億人次,占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨稀?/span>
2022年1月至8月,全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)為12.07億人次,開工率達(dá)94.5%。過去一年中,在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的游客中,90后占比41.5%,00后占比18.2%。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)旅游用戶最近一年或半年到城郊或省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的比例達(dá)七成,五成以上旅游用戶一年多次到鄉(xiāng)村旅游,18.12%的旅游用戶1月多次到鄉(xiāng)村旅游。
誠(chéng)然,近些年城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離“城市喧囂、放松身心”的選擇,鄉(xiāng)村旅游隨之興盛起來(lái)。
與此同時(shí),受疫情影響,游客越來(lái)越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離的出游方式,對(duì)安全、健康、舒適等旅游體驗(yàn)也更加看重。
根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示,就在2022年國(guó)慶期間,機(jī)票、酒店、民宿、周邊游、長(zhǎng)線游、租車的預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)均超100%。
其中,周邊游大漲超380%,鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)超100%,在出游人群中,近7成是90后,鄉(xiāng)村旅游、租車自駕游更是備受青睞。
而90后鄉(xiāng)村民宿的平均消費(fèi)金額同比漲約2成,大理、麗江、舟山、桂林、北海、黔東南、黃山、嘉興、阿壩及張家界等地鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼。
此外,途家發(fā)布《2021端午節(jié)民宿出游預(yù)測(cè)報(bào)告》也證實(shí)了這一點(diǎn)。
2022年端午節(jié)期間,鄉(xiāng)村民宿的提前預(yù)訂量占比超過37%,且還在持續(xù)增長(zhǎng)中;從鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂用戶群體來(lái)看,“80后”、“90后”出游用戶居多,占比超過了50%;家庭多人出行、親子游、情侶、攜寵旅行是鄉(xiāng)村游的主流人群。
綜上可見,相比去人山人海的景區(qū)打卡,更多年輕人喜歡在客流量較少的小眾鄉(xiāng)村來(lái)一場(chǎng)躺平之旅,或者住進(jìn)鄉(xiāng)村民宿,以民宿為中心進(jìn)行2—3天的深度體驗(yàn)。
這種集吃住娛為一體的“民宿式度假”方式備受青睞。
換個(gè)角度,以目前來(lái)看,鄉(xiāng)村老房子改造民宿、改造餐飲店,在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)四通八達(dá),短視頻平臺(tái)足夠成熟的情況下,或許真的是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。
但仍然有值得去思考的問題,在如今1.5倍速的時(shí)代下,大部分新鮮事物的熱度都存在時(shí)效。
當(dāng)鄉(xiāng)村旅游的新穎標(biāo)簽褪去,鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村餐飲該何去何從?那些過上田園生活的年輕人的未來(lái)又是怎么樣的?
熱度退潮,爆改青年何去何從?
為了能夠用最現(xiàn)實(shí)的眼光去剖析這些問題,撇開財(cái)富自由的野居青年不談,只談普通野居青年。
首先,適應(yīng)農(nóng)村生活的陣痛,有時(shí)候遠(yuǎn)比城市間的遷移還要難熬。
小紅書8W粉絲博主“滿叔”(滿叔的院子),從2022年到如今都生活在自己鄉(xiāng)下的院子里。
在評(píng)論區(qū)很多粉絲問他,“一個(gè)人獨(dú)處會(huì)不會(huì)感到很孤獨(dú)”,滿叔的回答是“其實(shí)一個(gè)人獨(dú)處不孤獨(dú),內(nèi)心的孤獨(dú)才是真正的孤獨(dú)”。
這句話多讀幾遍你會(huì)發(fā)現(xiàn),遠(yuǎn)離一切物質(zhì)并不是最可怕的,那種因?yàn)殚L(zhǎng)期、徹底的離群索居帶來(lái)的孤獨(dú)才最煎熬。
其次,互聯(lián)網(wǎng)里的田園牧歌從來(lái)不是一場(chǎng)單純的心靈歸宿。
換一個(gè)維度來(lái)看,實(shí)際上回鄉(xiāng)爆改的野居青年更多的是依靠自媒體存活的自由職業(yè)者,放下一切選擇回鄉(xiāng)也肯定不是為了養(yǎng)老,短視頻里的一切流量狂歡都是有預(yù)謀的。
那些片面介紹自己完全脫產(chǎn)的爆改博主,聽起來(lái)當(dāng)然不現(xiàn)實(shí),爆改下間接的視頻內(nèi)容生產(chǎn)占據(jù)了他們收入的很大部分,有的甚至直接給小家電、小家具帶貨。
那么問題就在于,這種單一的視頻輸出真的能夠永遠(yuǎn)“飽食暖衣”嗎?
只能說(shuō),很不現(xiàn)實(shí)。
就拿老房子改造最早一批博主“一條視頻”來(lái)說(shuō),在2022年甚至更早的時(shí)候,“一條視頻”便已經(jīng)開始發(fā)布爆改視頻,視頻熱度一度高漲,最低不低于10w。
如今回過頭來(lái)看這些視頻數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),即便在爆改視頻類型多而全的情況下,也仍然無(wú)法改變粉絲熱度的快速下降。
另外,這種自由職業(yè)模式,也并不會(huì)比待在城市里的短視頻自由職業(yè)者輕松太多,找選題、錄制視頻、剪視頻……甚至還要不斷改造、裝飾來(lái)維持熱度。
此外,對(duì)于民宿、餐飲店,從消費(fèi)者的角度來(lái)看,實(shí)際上很難常來(lái)久居。
扒完幾十個(gè)爆改視頻后發(fā)現(xiàn),大多建在鄉(xiāng)下的民宿、餐飲的華麗都僅僅局限于店內(nèi)亦或是附近,周邊玩樂區(qū)域極少。
從網(wǎng)友的評(píng)論“蚊子蟲子各種無(wú)法接受”、“鄉(xiāng)居生活做飯就成了每天的儀式,買菜還需要步行,如果連飯都不做,真的是三天都待不了”等等來(lái)看,也能夠看出網(wǎng)友們所計(jì)較的地方,恰好也是觀眾對(duì)這類爆改視頻癡迷的部分真相。
他們所向往的生活或許并不是一種真實(shí)的鄉(xiāng)村寫照,而更像一種“城鄉(xiāng)結(jié)合部”的模式。
或許總有例外,但能夠完全適應(yīng)的卻很少。
那么,當(dāng)這群普通野居青年被這些難題逐一擊倒后,他們又將面臨著怎樣的抉擇呢?
年輕人對(duì)老屋翻新蓋的熱情,一方面是對(duì)田園生活的向往,另一面就是對(duì)當(dāng)下城市生活的不滿。
當(dāng)他們劃過一個(gè)又一個(gè)翻新視頻時(shí),收獲的是自我療愈的方式。
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