無論是賬號(hào)的哪個(gè)階段，起號(hào)階段也好，提升GMV階段也好，競品直播間都是我們最好的，快速學(xué)習(xí)的地方。

沒錯(cuò)，就是先像素級(jí)復(fù)制，然后再超越。

那么我們做一個(gè)競品的賬號(hào)診斷分析，主要從哪里開始呢？一般是5個(gè)步驟，前期可以按順序來，熟悉了之后可以直接打點(diǎn)，甚至一眼就能夠看出來競品與自己的差異點(diǎn)，以及做某些動(dòng)作的底層邏輯，也就是為什么要做一些看起來沒有必要的動(dòng)作，數(shù)據(jù)看的多就知道了。

抖音如何分析競品直播間，先選自己想要重點(diǎn)對(duì)標(biāo)的賬號(hào)，診斷開始

1、看抖音主頁詳情——人設(shè)、賬號(hào)定位分析

2、看直播——分析主播狀態(tài)、貨及排品、場的布置

3、通過蟬媽媽、抖查查、飛瓜（不分先后），看數(shù)據(jù)分析，分析單場、流量來源等

4、看短視頻素材如何拍的，創(chuàng)意和拍攝手法

5、診斷結(jié)果和復(fù)盤優(yōu)化

以最近正在看擺件類目的賬號(hào)為例。

01、看主頁詳情分析

從主頁的介紹明顯就能看出，兩個(gè)賬號(hào)的差異是存在的，第一張的定位是擺件類目的品牌，第二張就是一個(gè)普通的實(shí)惠好物推薦直播間，單價(jià)肯定不是很高。

然后就是明確直播時(shí)間，可以判斷兩個(gè)賬號(hào)都成熟了，新號(hào)基本都是在時(shí)間和流量段，很難固定時(shí)間，然后再就是服務(wù)性的一些語句，主頁介紹上大體是一致的，由于產(chǎn)品不一樣，肯定有一個(gè)是被對(duì)標(biāo)競品的對(duì)象。

再看短視頻，短視頻的打造是直播間很重要的一環(huán)，內(nèi)容所展示出來的賬號(hào)調(diào)性、人設(shè)，起到對(duì)賬號(hào)定位、用戶心智的植入等。

可以看到第一個(gè)截圖，重點(diǎn)在于宣講工藝、展款以及宣揚(yáng)獨(dú)特風(fēng)格還有稀有性，而第二張則是很典型的賣貨形短視頻，多是直播時(shí)的截圖還有就是展款和性價(jià)比為主。

說明其實(shí)走的路線是不一樣的，比如人群，比如地域偏好也不一樣，如果我要做擺件兒的直播間賣貨肯定選第二種風(fēng)格，第一是比較簡單、第二是容易操作和復(fù)制，

第三是只要出現(xiàn)爆款，那么這個(gè)直播間就能存活下來

看賬號(hào)是要帶著目的性去看的，比如我現(xiàn)在是想要切入這個(gè)類目，那么需要看這類的10個(gè)以上的賬號(hào)來做橫向和縱向?qū)Ρ茸龇治?，輔助我去從哪里做切入點(diǎn)，假如我們只是需要找對(duì)標(biāo)的賬號(hào)，找3個(gè)和你心里所想的賬號(hào)就差不多了

然后，主頁詳情還可以看到他們的爆品，短視頻的評(píng)論，店鋪評(píng)分，商品的評(píng)價(jià)等等，都是可以去看，這里不一一列舉，都能找得到，且一目了然。

02、開始看直播，主要的目的是看整個(gè)“人貨場”優(yōu)缺點(diǎn)

比如，“人”這個(gè)方面，主要看人家團(tuán)隊(duì)在干什么？

一是看他的對(duì)互動(dòng)指標(biāo)的情況，你可以清楚感覺這個(gè)主播有沒有在和觀眾互動(dòng)，引導(dǎo)評(píng)論、轉(zhuǎn)粉、關(guān)注、引導(dǎo)點(diǎn)擊商品等。

二是看主播過款話術(shù)，可以完全copy下來，然后人家對(duì)品的熟悉度，怎么去控場的，整個(gè)團(tuán)隊(duì)怎么協(xié)作的。

三是可以看是主播足夠鮮明，所以凸顯了直播間，還是直播間整體比較鮮明，所以人重不重要，你看自己傾向于哪種，然后去改變、測試。

關(guān)于“貨”的方面，主要看運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的選品策略和排品、過品策略，一般來說，看個(gè)10分鐘就能清晰發(fā)現(xiàn)他們的主推爆款是什么，有多少個(gè)引流款，過款和講款話術(shù)流程是啥，舉個(gè)例子：

比如，第二張圖片的直播間，短短幾分鐘200在線到1700人，從個(gè)位數(shù)的品開始引流，憋流的時(shí)間也不長，每個(gè)講解大概30秒，放單的時(shí)間恰到好處，在放單的前面引出下一個(gè)品，這樣用戶不會(huì)拍完就走，瞬間GPM也會(huì)很高且系統(tǒng)不會(huì)判誘導(dǎo)。

整體邏輯是，兩個(gè)個(gè)位數(shù)的引流款，放單前引出福利款承接，然后短短幾分鐘人數(shù)到峰值后，切到了利潤款，等到人數(shù)掉下來，又重復(fù)這個(gè)動(dòng)作，我看的這一場當(dāng)天銷售額11萬（數(shù)據(jù)來源蟬媽媽）。

關(guān)鍵是啥，是貨足夠吸引人，大家都想要，覺得值，所以愿意停留，然后就是品的排序，一步一步地升高價(jià)格，再到利潤款整體把前面的虧損全部拉回來。

主播控場很好，整體講解、過款話術(shù)、打單很流暢，極速流量是很短的，能夠不慌不亂，邏輯清晰的打款。

第三個(gè)就是場，可以看到，第一張環(huán)境很好，上面是有師傅在現(xiàn)場雕刻模型，中間是主播講款，展款的臺(tái)面，下方是品的制作選品片，基本主播不要去拉停留，一進(jìn)來你的目光就被吸引住了，起碼都要看一會(huì)，再加上細(xì)節(jié)鏡頭展款，就是從人的好奇心來布置的場景。

第二張的場景，正兒八經(jīng)的賣貨型場景，爆款肯定有這只猴子，擺在最顯眼的位置，引流款、福利款都在最上一層，后面是其他的展示柜，整體算和諧，也符合賬號(hào)的定位和調(diào)性，前期入場用這種就行了，第一種是穩(wěn)定了后的升級(jí)版本。

場的邏輯就是：

我是誰？（主播是誰，賬號(hào)是誰，和賣的東西有無關(guān)聯(lián)）

我賣什么？（賬號(hào)定位是賣什么的，要一目了然）

我主推什么？（擺在最顯眼的位置）

我能夠提供額外的價(jià)值（在場景里體現(xiàn)），比如，貼紙上寫：順豐快遞、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、7天無理由退貨等等，然后按照自己的情況去學(xué)習(xí)，修改。

03、開始看數(shù)據(jù)分析

首先就是最左邊的基礎(chǔ)分析開始，了解基本情況，月銷量、短視頻個(gè)數(shù)、帶貨口碑、開播時(shí)長等等影響GMV的數(shù)據(jù)都要重點(diǎn)觀察一遍，并且和自己的號(hào)做對(duì)比差異性，分析是否是某個(gè)原因?qū)е伦约旱馁~號(hào)不理想，一定從科學(xué)的角度來。

然后直播分析主要看UV價(jià)值和平均停留時(shí)間，以及直播帶貨銷量的趨勢，判斷賬號(hào)的健康情況，假如是我的競品，那么反問自己為啥這個(gè)數(shù)據(jù)能做的好，是“人貨場”哪里出的問題，逐一的排查、優(yōu)化、測試。

再到每一場的分析，起號(hào)階段重點(diǎn)看他們起號(hào)階段的情況，直到某一場突然起勢，在這個(gè)階段他們的數(shù)據(jù)和策略發(fā)生了什么變化，直播看不到，但是短視頻、貨、文案都能分析出來，比如短視頻爆了，如果時(shí)間比較接近，趕緊翻拍，如果是貨，爆品可以持續(xù)一段時(shí)間等等。

成熟的直播間（一般指自然流量的直播間），突然爆的那些場，或者把那種單場最高的單獨(dú)拿出來，可以發(fā)現(xiàn)基本都是短視頻爆了，如果是自然流量完全可以像素級(jí)復(fù)制出來，如果是付費(fèi)的直播間，肯定都是去燒素材了，這就涉及到每個(gè)投手的策略了，但是他們的短視頻創(chuàng)意可以學(xué)，也可以去試著投，內(nèi)容為王，投流的話，首先要考慮的是自己的毛利起碼要超過50%以上哈，不然cover不掉成本的。

（這其實(shí)是屬于數(shù)據(jù)篇的內(nèi)容，可以翻到上一期的文章看看）

04、下面來看看短視頻

一開始如果沒有很好的短視頻團(tuán)隊(duì)，就只能去復(fù)制別人的了，把競品的短視頻拆解出來，然后復(fù)制得七七八八，基本上也差不多，短視頻創(chuàng)意可以用“巨量創(chuàng)意”去看，抖音里的創(chuàng)意視頻基本都搜索出來

我一般是直接搜索關(guān)鍵詞，貨的關(guān)鍵詞，直播間的名字等等，選時(shí)間段查詢，然后看每個(gè)視頻的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，再就是以自己的現(xiàn)在的情況，能不能翻拍出來合適自己產(chǎn)品的視頻，基本就能出來得七七八八了。

再就是拍攝手法，一般都是展款視頻為主，可以情節(jié)和展款聯(lián)系起來，重心點(diǎn)是，讓人看到這個(gè)視頻就有購買的欲望，這樣才會(huì)垂直，精準(zhǔn)，如果投流能跑出去，ROI能出很高。

05、總結(jié)和復(fù)盤

把自己所看到的差異點(diǎn)，完整地寫出來，然后開始設(shè)計(jì)適于自己的策略，當(dāng)然也可以在腦子里演算和優(yōu)化（前提是能完整記住）。

建議反復(fù)多次觀看看幾個(gè)類似的直播間，汲取人家的長處，避開你看到的短處，同時(shí)審視自己家的情況。

小Tips：

很多人不知道怎么判斷一個(gè)直播間是否投流，其實(shí)不太重要，一來每個(gè)直播間都是獨(dú)有的，二來你的行業(yè)內(nèi)大多數(shù)人是否在投流，你肯定知道的，三個(gè)就是你的毛利能到50%-60%可以學(xué)著去投流，這樣會(huì)更穩(wěn)定。

有人說，我一定想要看出人家直播間有沒有投流呢？這里給一個(gè)我自己的輔助判斷方式，第一張是投流為主，第二張是自然流量為主，最好的判斷方式是自己用自然流量的號(hào)和付費(fèi)的號(hào)去對(duì)比，心里就有譜了！

數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽

在沒有能力引領(lǐng)市場導(dǎo)向前，競品直播間是我們最大風(fēng)向標(biāo)，保持空杯狀態(tài)，先讓自己的直播間活下來才是最重要的。

抖音小店開戶銀行怎么填寫？如何填寫規(guī)范？

說到抖音小店，其實(shí)，在認(rèn)證賬戶信息時(shí)也需要填寫開戶銀行信息，但是怎么填寫?這也是很多人問起的，所以，接下來，我們就花點(diǎn)時(shí)間來說下，關(guān)于小店開戶銀行內(nèi)容的填寫說明，想開小店的朋友不要錯(cuò)過。

怎么寫才規(guī)范?

首先看看你是公司執(zhí)照還是個(gè)體戶，個(gè)體戶不需要對(duì)公賬戶的，如果是公司的，就按照開戶賬號(hào)的信息去填寫就可以了。其次，如果不是你的格式不對(duì)，有可能就是不支持這個(gè)銀行號(hào)的填寫，可以換個(gè)銀行試試。

抖音小店個(gè)人入駐的：

①資質(zhì)的：先填部分。

②店信息：進(jìn)入信息。按照要求填寫店的類、店名、傳表示。

選主類：請(qǐng)根據(jù)實(shí)際類目，最多三個(gè)。后續(xù)請(qǐng)盡量在范圍內(nèi)上品，目前超出范圍的暫時(shí)沒有處罰。如選特主營類，需要在其他里提交。

店名：建議選和你的dou同的名字，方便傳播。未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)不要在小店名命名中使用、授權(quán)店等字眼。

請(qǐng)務(wù)必在其他內(nèi)上傳執(zhí)照，執(zhí)照法人需要與入駐人保持一致，且經(jīng)營范圍包含所選的主類。如有店，可在此處填寫。

③結(jié)算戶：賬戶信息，填寫類、銀行信息。個(gè)戶的店鋪，類型須選擇企業(yè)或者個(gè)人。審核時(shí)間：1-3日。

④簽合同，審核通過后，可以簽。

⑤交納保金。根據(jù)店選擇的主類交，如選多個(gè)一級(jí)類時(shí)，保金按所選類目對(duì)應(yīng)的最高保金。

⑥店開成。

2、企業(yè)的步驟

①信息提交：按要求填寫信息、法人基本信息、主體信息等，內(nèi)容真實(shí)即可。

數(shù)字證書申請(qǐng)表：需要下載后打印出來，填寫好全部信息，簽字、蓋章后上傳。審核時(shí)間：1-3日。

②打款：信息提交后，會(huì)向企業(yè)的對(duì)公賬戶打筆隨機(jī)款。認(rèn)證成后，登后臺(tái)填收到的打款額。

③店鋪填寫提交，需填寫店標(biāo)志、其他資質(zhì)及店鏈接。審核時(shí)間：1-3日。

④簽合同，通過后，就可以簽了。

⑤交錢，根據(jù)店選類交，如選擇多個(gè)一級(jí)類時(shí)，保金按所選類對(duì)應(yīng)的最高保金。

⑥企業(yè)資質(zhì)店結(jié)算開戶：開通后，可以申請(qǐng)結(jié)算戶。點(diǎn)資產(chǎn)–賬戶管理。在提交完對(duì)應(yīng)的資料后，就請(qǐng)等待，也可通過小店持續(xù)關(guān)注狀態(tài)。

抖音小店開戶銀行的填寫就按照你的開戶行來寫，是哪個(gè)銀行就填哪個(gè)銀行?如果沒有，那就換一個(gè)試試，因?yàn)椴糠值男°y行可能系統(tǒng)里暫時(shí)沒有，所以，大家可以換一家試試，基本上就能夠填入了。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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