品牌運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，設(shè)計(jì)到企業(yè)戰(zhàn)略、活動(dòng)、廣告、媒體、公關(guān)和公益等多個(gè)方面。那我們?cè)撊绾稳ミ\(yùn)營(yíng)品牌呢？請(qǐng)往下看。

如何做品牌運(yùn)營(yíng)？

在這里，給大家提供六種常見(jiàn)的品牌運(yùn)營(yíng)的方式：

1 .講故事

通過(guò)將創(chuàng)始人或者公司研發(fā)產(chǎn)品的過(guò)程等包裝成一個(gè)感人的故事，然后不斷的去向受眾講這個(gè)故事的方式來(lái)傳播品牌。通常像創(chuàng)始人屌絲逆襲，留學(xué)海歸放棄億萬(wàn)身家回國(guó)創(chuàng)業(yè)等這樣反差比較大的故事最能吸引眼球；還有像產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中各種吹毛求疵，追求細(xì)節(jié)等都是不錯(cuò)的題材。

大家經(jīng)?？吹降暮芏嗬习迦侇^露臉上各種節(jié)目，講述自己的心酸的創(chuàng)業(yè)史，就是為了自己公司的品牌。

2 .蹭熱點(diǎn)

在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，人人都是手機(jī)控，社會(huì)熱點(diǎn)事件通常能在極短的時(shí)間之內(nèi)撩撥起大家的心弦。蹭熱點(diǎn)已經(jīng)成為企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的重要方式，其中玩得最好的當(dāng)屬神一樣的杜蕾斯莫屬，沒(méi)有之一！例如：杜蕾斯2016年雙十一前夕的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，一張由定格在11點(diǎn)59分的鬧鐘和“此刻，阻止她購(gòu)物的唯一方法”的文案配上杜蕾斯避孕套組成的海報(bào)，簡(jiǎn)直堪稱(chēng)經(jīng)典。

3 .發(fā)軟文

軟文，也叫軟廣，是企業(yè)刊登在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒體上的付費(fèi)文字廣告。它具有潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、春風(fēng)化雨的傳播效果，可以以極小的廣告成本達(dá)到提升企業(yè)品牌形象和知名度的目的，因此頗受青睞。

如：很多中小企業(yè)都會(huì)選擇一些媒體在百度搜索上投放軟文，根據(jù)媒體的資質(zhì)費(fèi)用從5-1000元不等。

4 .辦活動(dòng)

這里的活動(dòng)是指品牌活動(dòng)，跟活動(dòng)運(yùn)營(yíng)所做的活動(dòng)稍微有點(diǎn)不一樣，最明顯的區(qū)別就是品牌活動(dòng)一般玩的都比較大，在資金投入，持續(xù)時(shí)間，影響力上都比較大。比如：36氪互聯(lián)網(wǎng)粉絲節(jié)、天貓雙十一、王者榮耀電競(jìng)、知乎鹽Club、百度世界大會(huì)、Chinajoy游戲展等品牌活動(dòng)。

筆者親歷的36氪粉絲節(jié)，活動(dòng)租下了北京石景山的一整個(gè)游樂(lè)園，歷時(shí)2天，首日就吸引了1.2萬(wàn)人參與，微博話題超1.2億。

5 .投廣告

做品牌最常見(jiàn)、最簡(jiǎn)單粗暴方式就是砸錢(qián)投廣告，一般也很有效，但比較燒錢(qián)。如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超越傳統(tǒng)的電視廣告、戶(hù)外廣告等成為了企業(yè)主最喜愛(ài)的形式，它按照觸發(fā)機(jī)制的不同又可以分為搜索廣告和社交廣告兩大類(lèi)，前者如百度搜索廣告，后者如微信朋友圈廣告。

6 .做公益

公益活動(dòng)為品牌背書(shū)，也即通過(guò)做好事的方式來(lái)宣傳自己的品牌，已經(jīng)成為了企業(yè)很常用的手段之一。有些企業(yè)會(huì)成立專(zhuān)業(yè)的公益部門(mén)不定期做公益活動(dòng)，活動(dòng)包括公益捐款，推出公益產(chǎn)品，資助貧困學(xué)生，捐建希望小學(xué)等。

品牌創(chuàng)建五忌

一、忌零投入。品牌創(chuàng)建是一個(gè)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的系統(tǒng)工程。許多創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為申請(qǐng)一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)就有了一個(gè)品牌，既無(wú)品牌戰(zhàn)略也沒(méi)有基于市場(chǎng)調(diào)研的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃和資金投入預(yù)算。

生產(chǎn)制造類(lèi)創(chuàng)業(yè)者著重于前期產(chǎn)品研發(fā)，銷(xiāo)售出身的創(chuàng)業(yè)者著重于前期產(chǎn)品訂單。這些都是品牌創(chuàng)建之初常見(jiàn)的也是忌諱的品牌零投入。

二、忌薄利多銷(xiāo)。品牌創(chuàng)建首先要基于創(chuàng)業(yè)者對(duì)品牌產(chǎn)品或服務(wù)擁有核心競(jìng)爭(zhēng)能力和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)品牌定位開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知認(rèn)可。

消費(fèi)者對(duì)品牌商品或服務(wù)有償體驗(yàn)，后續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者自發(fā)性品牌傳播或者加盟合作者，完成一個(gè)從品牌價(jià)值塑造到品牌溢價(jià)銷(xiāo)售的過(guò)程。品牌的溢價(jià)空間決定了品牌的“沉沒(méi)成本”和生存時(shí)間。

三、忌盲目。許多品牌創(chuàng)建者是為了品牌而創(chuàng)品牌，既無(wú)品牌理想，也沒(méi)有品牌思維，甚至注冊(cè)了多個(gè)商標(biāo)，也沒(méi)有確定品牌方向，更不愿付費(fèi)咨詢(xún)品牌管理顧問(wèn)。

許多這樣的創(chuàng)業(yè)者徘徊猶豫了幾年，既浪費(fèi)了自己的有限資金和資源，也錯(cuò)過(guò)了自己最適合的創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)。

四、忌過(guò)高投入。有一部分背景資源良好的創(chuàng)業(yè)者，對(duì)品牌自我感覺(jué)超現(xiàn)實(shí)規(guī)劃，急于求成，在沒(méi)有為精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者制定營(yíng)銷(xiāo)策劃方案情況下先行過(guò)高投入產(chǎn)品研發(fā)，廣告、辦公環(huán)境設(shè)備和組建團(tuán)隊(duì)，最后因?yàn)槭袌?chǎng)判斷失誤，品牌銷(xiāo)售收入跟不上，導(dǎo)致現(xiàn)金流斷裂品牌折戟沉沙。

五、忌依賴(lài)。品牌的創(chuàng)建基于創(chuàng)業(yè)者在提供有價(jià)值產(chǎn)品或者服務(wù)同時(shí)塑造品牌未來(lái)可傳播傳承的品牌信念和品牌獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值。

真正的品牌效應(yīng)源自目標(biāo)消費(fèi)者的口碑和廣告階段性持續(xù)投入但從不依賴(lài)廣告。

以上內(nèi)容就是我為大家分享的關(guān)于品牌運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)了，今天就分享到這里了。

品牌溢價(jià)是什么意思，什么叫商品溢價(jià)？

品牌溢價(jià)是什么意思

同樣的兩件衣服，都是純棉的，有品牌的會(huì)比沒(méi)有品牌的價(jià)格高上一倍甚至幾十倍，當(dāng)問(wèn)及有何不同，大家只是心里默默對(duì)品牌有認(rèn)可，對(duì)于未知的和經(jīng)常出現(xiàn)的品牌產(chǎn)品，我也和你一樣選擇品牌，品牌溢價(jià)就是這樣。

而讓一件商品能夠溢價(jià)和增值正是提高利潤(rùn)擺脫同質(zhì)拼價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑，如何讓商品有自己的品牌做到我和他不一樣也是商家冥思苦想的事情。

大家為了達(dá)到溢價(jià)，有的創(chuàng)業(yè)之初就花重金做vi，ei等一系列美麗的包裝，給品牌寫(xiě)一段長(zhǎng)長(zhǎng)的歷史典故，為公司拉來(lái)一堆局，廳，部的關(guān)系站隊(duì)增加厚度，這些方法都不錯(cuò)，這些方法所遵循的根本的東西是讓產(chǎn)品有自己的文化內(nèi)容。

相較于上一代消費(fèi)者，年輕一代更追求生存穩(wěn)定之上的精神認(rèn)同，并且突破了原先階級(jí)聚類(lèi)方式，以興趣圈層（動(dòng)漫圈、電競(jìng)?cè)?、?guó)風(fēng)圈等）體現(xiàn)個(gè)人的精神世界。IP商品是最直接的“貨品符號(hào)”，所表現(xiàn)出的消費(fèi)引導(dǎo)力以及客戶(hù)價(jià)值的創(chuàng)造力，都印證了這一點(diǎn)。

服飾業(yè)發(fā)展至今，商品本身的功能性賣(mài)點(diǎn)正在減弱，IP聯(lián)名能夠打破商品同質(zhì)化的難題，創(chuàng)造新的信息和價(jià)值增量。也正因此，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更高的有IP授權(quán)的產(chǎn)品。

增加銷(xiāo)售額之外，IP商品也能提升品牌影響力。優(yōu)秀的聯(lián)名款既是好貨品，也是好內(nèi)容，自帶粉絲和話題性，用戶(hù)和社交達(dá)人會(huì)進(jìn)行主動(dòng)擴(kuò)散，從而形成傳播的“漣漪效應(yīng)”。

2022年天貓服飾IP消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，服飾行業(yè)中，動(dòng)漫/二次元類(lèi)的IP商品最受消費(fèi)者喜愛(ài)，消費(fèi)占比近50%，其中電競(jìng)游戲類(lèi)、文創(chuàng)藝術(shù)類(lèi)IP消費(fèi)增速尤為突出。女性消費(fèi)者更偏愛(ài)形象可愛(ài)萌趣的經(jīng)典IP形象，如B.Duck小黃鴨、大嘴猴等，男性消費(fèi)者則更加偏愛(ài)日系IP，如高達(dá)、龍珠等。

可以發(fā)現(xiàn)，這些IP是過(guò)去一段時(shí)間里年輕群體關(guān)注的文化熱點(diǎn)，也是他們相互交流的“社交貨幣”。消費(fèi)者通過(guò)IP商品“進(jìn)圈”，找到“同好人群”，品牌則可以推出熱點(diǎn)IP商品借勢(shì)入圈。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，熱點(diǎn)IP營(yíng)銷(xiāo)是品牌最偏愛(ài)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。借助IP觸達(dá)新一代年輕粉絲群體，已成為消費(fèi)品牌增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

以上就是品牌溢價(jià)是什么意思的分享，希望可以幫助到你。

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