幕思城>電商行情>抖音小店>開店入駐>「DOU來嘗鮮·春日上新季」抖音活動(dòng)上線,預(yù)制菜行業(yè)迎來“新機(jī)會(huì)”!

    「DOU來嘗鮮·春日上新季」抖音活動(dòng)上線,預(yù)制菜行業(yè)迎來“新機(jī)會(huì)”!

    2022-12-30|17:01|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:40

    “雪沫乳花浮午盞,蓼茸蒿筍試春盤”“夜雨剪春韭,新炊間黃粱”“西塞山前白鷺飛,桃花流水鱖魚肥”……

    魚禽既出,又至勝春。

    春分這一時(shí)令自古都與舌尖有關(guān):中國人偏愛在這個(gè)萬物生長的季節(jié),品味濃醇、尋找詩意。

    如今,隨著食品科技的快速發(fā)展和“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起,讓人們足不出戶、快捷安全烹調(diào),即可欣賞美味的預(yù)制菜行業(yè),在2022年也進(jìn)入了“加速時(shí)刻”。

    為助力行業(yè)發(fā)展,沉淀品類心智。同時(shí)也為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)兼顧“視聽味”的盛宴,抖音電商將于3月16日至3月22日推出「DOU來嘗鮮」“春日上新季”活動(dòng)。此次活動(dòng),抖音電商將聯(lián)動(dòng)行業(yè)、品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者,在春季生鮮行業(yè)發(fā)展爬升期,主推半成品菜類目的新品。

    「DOU來嘗鮮·春日上新季」抖音活動(dòng)上線,預(yù)制菜行業(yè)迎來“新機(jī)會(huì)”!

    為擴(kuò)大聲量,在活動(dòng)期間,抖音電商計(jì)劃通過短視頻內(nèi)容為切口,提升消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)預(yù)制菜(半成品菜)的感知,開展以 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 為話題的短視頻挑戰(zhàn)賽。

    以“懶人美食”為內(nèi)容切入口,預(yù)埋達(dá)人/商家短視頻并進(jìn)行加熱投放;同時(shí)在抖音APP,抖音電商也將協(xié)同打造抖音熱詞,配合電商作者開播進(jìn)行流量承接,拉動(dòng)生鮮行業(yè)半成品菜品類的交易滲透。

    「DOU來嘗鮮·春日上新季」上線,預(yù)制菜行業(yè)“迎春風(fēng)”,生意增長“新機(jī)會(huì)”!

    借“懶人美食”沉淀預(yù)制菜認(rèn)知

    短視頻挑戰(zhàn)賽激活生鮮營銷創(chuàng)造力

    水煮肉片、椰子雞、梅菜扣肉、部隊(duì)火鍋……春日新氣象,每個(gè)人都有屬于自己廚房里的“快手妙作”。你的春日妙手作又是什么?

    隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起、社會(huì)發(fā)展的需求,一個(gè)符合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的共識(shí)悄然而生。

    那些不用經(jīng)過復(fù)雜的采購配選,只需要拆開袋子,經(jīng)過簡單烹調(diào)加熱便可精致上桌的預(yù)制菜,正成為越來越多年輕消費(fèi)者的選擇。品類豐富的它們,或是一煮就鮮的魚丸、牛丸、“部隊(duì)火鍋”;或是讓父母也贊不絕口的快手小炒;也或是適合圍爐團(tuán)聚的“佛跳墻”……都方便又快捷的滿足著人們的需求。

    總之,不論是你在外懷念的家鄉(xiāng)好味,還是讓你犯難的居家聚餐又或是想即刻品嘗的地道美味……這些想法在抖音電商的預(yù)制菜品類,都可被一一滿足。

    《NCBD | 2021—2022中國預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報(bào)告 》顯示,中國預(yù)制菜行業(yè)的規(guī)模在去年已經(jīng)超過了3000億元;與此同時(shí),許多人也愛上了在抖音等短視頻平臺(tái)分享美食小短片、烹飪“小妙招”、餐桌上的小故事等。

    為了將預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展和平臺(tái)海量的美食視頻內(nèi)容對(duì)接起來,抖音電商在「DOU來嘗鮮」“春日上新季” 面向明星/超頭、美食內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人、電商達(dá)人/品牌商家發(fā)起內(nèi)容征集,開啟短視頻挑戰(zhàn)賽。

    本次活動(dòng)的熱點(diǎn)沖榜時(shí)間為3月22日?;顒?dòng)期,賬號(hào)只要發(fā)布和“懶人美食”相關(guān)的短視頻,加入 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 及 #DOU來嘗鮮 話題標(biāo)簽,完成指定話題任務(wù),即有機(jī)會(huì)獲得實(shí)時(shí)流量加熱獎(jiǎng)勵(lì)。這一玩法,旨在以簡單的形式,降低營銷門檻,調(diào)動(dòng)創(chuàng)作創(chuàng)造力,聚集平臺(tái)聲量,形成新一波營銷勢(shì)能。

    「DOU來嘗鮮·春日上新季」上線,預(yù)制菜行業(yè)“迎春風(fēng)”,生意增長“新機(jī)會(huì)”!

    以多重手段實(shí)現(xiàn)流量擴(kuò)大

    抖音電商助行業(yè)穩(wěn)定性

    為了調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者的積極性,活動(dòng)期間,抖音電商將通過大力度的資源與平臺(tái)扶持,助力達(dá)人、商家抓住春季生鮮行業(yè)發(fā)展加速期?;顒?dòng)期間平臺(tái)側(cè)主要將以三種資源模式,形成助力:

    1、DOU+資源支持

    3月22日沖榜日當(dāng)天,根據(jù)粉絲量級(jí),短視頻有機(jī)會(huì)獲得站內(nèi)2000-30000不等的DOU+投放加熱;沖榜當(dāng)天,還會(huì)根據(jù)視頻播放量進(jìn)行追加(參加短視頻話題挑戰(zhàn)賽的達(dá)人/商家?guī)ж浄中琛?.5)。旨在幫助更多優(yōu)質(zhì)商家打動(dòng)商品和內(nèi)容創(chuàng)作的互通橋梁,激活商家營銷上的創(chuàng)造力,幫助綜合類和垂類達(dá)人實(shí)現(xiàn)帶貨效果躍升,實(shí)現(xiàn)快速承接流量與交易轉(zhuǎn)化。

    2、活動(dòng)頁展示支持

    達(dá)人發(fā)布的視頻經(jīng)過平臺(tái)審核通過后,有機(jī)會(huì)放入熱榜上升信息流中;優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,還可能獲熱點(diǎn)下置頂處橫滑展示。

    3、直播間指示器引導(dǎo)、官方賬號(hào)互動(dòng)等資源支持

    沖榜日當(dāng)天,抖音電商將通過上線阿拉丁及直播間指示器,引導(dǎo)用戶通過相關(guān)話題詞搜索和預(yù)制菜商達(dá)的直播間進(jìn)入到活動(dòng)頁;而抖音支付官方賬號(hào)的自有資源位,也將優(yōu)先透出此次活動(dòng)中主推的預(yù)制菜類目下的聯(lián)合補(bǔ)貼商品。平臺(tái)旨在以這兩種方式,讓報(bào)名參與的達(dá)人、商家充分利用活動(dòng)期間的大流量曝光,獲得品牌背書、消費(fèi)者信賴,實(shí)現(xiàn)生意新增長。

    原產(chǎn)地呈現(xiàn)、標(biāo)準(zhǔn)化展示、美食創(chuàng)意與文化的輸出……今天,我們看到,越來越多的商家達(dá)人將抖音電商作為自己創(chuàng)新營銷、實(shí)現(xiàn)增長、穩(wěn)步成長的主要選擇。抖音電商已然成為提升商家貨品成交能力的重要平臺(tái)。

    也期待在這場(chǎng)「DOU來嘗鮮」“春日上新季”,消費(fèi)者可以獲得心與口雙重愉悅的同時(shí),預(yù)制菜商家也能“如沐春風(fēng)”,增長信心,積累經(jīng)驗(yàn),穩(wěn)健生根,乘風(fēng)而上。

    原文始發(fā)于微信公眾號(hào)(抖音電商營銷觀察):「DOU來嘗鮮·春日上新季」上線,預(yù)制菜行業(yè)“迎春風(fēng)”,生意增長“新機(jī)會(huì)”!



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