抖音怎么造梗?抖音如何玩梗?
2023-02-01|15:04|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:42
2023-02-01|15:04|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:42
“寶,我今天去輸液了。輸?shù)氖裁匆??想你的每一夜。?/p>
這是抖音新造的一個梗,聊天記錄接連曝光,引發(fā)網(wǎng)友爭相模仿之前。今年3月起,抖音就出現(xiàn)了許多有關(guān)“卑微文學”的搞笑視頻,那抖音是怎么造梗、玩梗的呢?
但今年的不同點在于,抖音上的梗,出圈頻率更高了。
“什么是快樂星球”“就是玩兒”等熱門梗,是抖音用戶積極記錄、創(chuàng)作、自我表達的結(jié)果。作為平臺,抖音提供了包括道具玩法在內(nèi)的工具,降低創(chuàng)作門檻,方便用戶表達。
或許抖音無法控制梗的產(chǎn)生和發(fā)源,但在分配流量的過程中,抖音掌握極大的主動權(quán)。
抖音造梗
過去幾年,抖音一直是“接梗選手”,但從去年開始,抖音也慢慢開始自己造梗,并輸出到其他平臺。
抖音造的梗,有一些是帶有明顯社區(qū)風格的。
比如2022年爆火的舞蹈視頻“影流之主”,就是脫胎于抖音用戶@我命由我不由天(后改名為@影流之主)的一段舞蹈視頻。
魔性的舞蹈動作、土味BGM《愛河》讓這段舞蹈迅速在抖音走紅,并且被“反向輸出”到B站,B站名為《影 流 之 主》的這段視頻目前播放量已經(jīng)超過8000萬次,彈幕超過20萬。
另一類梗則脫胎于“神曲”。
今年的熱梗“什么是快樂星球”,是出自時代少年團成員馬嘉祺年幼時為《快樂星球5》唱的主題曲,后被抖音用戶@哦吼小閃電 用一唱一和的方式演繹出來,并引發(fā)了再創(chuàng)作熱潮,“快樂星球”也成為了脫胎于歌曲的出圈熱梗,#什么是快樂星球#的微博話題獲得了1.5億閱讀。
“可復制性”是一個梗成為爆款的重要條件。
抖音用戶@惠子說情感,以討論如何高情商地處理夫妻關(guān)系和婆媳關(guān)系而走紅,后來她的視頻內(nèi)容將范圍擴展至社交和職場話題,讓“高情商VS低情商”的適用范圍被擴大,進入了“萬物皆可高低情商”的范疇,也更利于網(wǎng)友“玩梗”。
@宋富貴的短視頻“就是玩兒”同樣適用于多種場景,只要呈現(xiàn)反差,就能帶來喜劇效果。
在這兩個梗走紅之后,惠子將自己的抖音主頁背景換成了寫有“會說話,高情商”六個大字的圖片,而宋富貴則直接在自己的ID后面加上了(就是玩兒)的注釋,以此來放大“造梗”有可能帶來的熱度和商業(yè)價值。
與其說抖音造的梗都“自成一派”,不如說只有當社區(qū)風格強烈到一定程度之后,才具備造梗的基因。換句話說,成為“爆梗制造機”是社區(qū)成熟的表現(xiàn)。
抖音人玩梗
和“造?!毕啾龋巴婀!彼闶嵌兑粲脩舻摹皞鹘y(tǒng)藝能”了。
依托于以UGC為主的用戶生態(tài),抖音在造梗能力還不突出的時候,就已經(jīng)能把從別的社區(qū)走紅的梗玩得出神入化了。
一個能夠在互聯(lián)網(wǎng)爆紅的梗,對抖音KOL們來說無疑是“財富密碼”。去年在豆瓣走紅的“凡爾賽文學”,在抖音的詞條播放量超過20億,玩梗范圍輻射到“TVB里的凡爾賽文學、影視劇凡爾賽名場面、四川人的凡爾賽文學”等多個領(lǐng)域。
拍短視頻已經(jīng)承載不了抖音用戶玩梗的腦洞,評論區(qū)因此成為開疆拓土的下一步。
最近,抖音的評論區(qū)火到了包括微博、豆瓣在內(nèi)的其他社交平臺上。抖音用戶被統(tǒng)稱為“抖人”。
在微博,#抖人的評論到底有多好笑#的話題閱讀量達到844.3萬次,幾乎每天都有微博KOL截圖搬運抖音有趣的評論,稱他們“懟人很有?!薄?/p>
豆瓣的“笑死我了這彈幕小組”有近40萬成員,其中“評論哈”的標簽幾乎被抖人評論所包攬。晉江文學城論壇也有專門為“抖人”開的高樓,用于搬運抖音有趣的“反飯圈”言論——“抖人”評論的出圈程度可見一斑。
“抖人”之所以能以這種姿態(tài)出圈,與其一直以來建立的社區(qū)氛圍有關(guān)。有人把“抖人”比喻為新時代的“香港娛記”,在懟明星這件事上,他們像是一扇“反飯圈規(guī)則”的窗口,所有無法理解飯圈邏輯的人,都能和“抖人”完美共情。
在對“抖人”的調(diào)侃中,最常被拿來比較的就是微博。
微博有許多不成文的規(guī)矩,如“帶粉籍不吃瓜”(意思是有強粉絲屬性的微博賬號不能在八卦事件中發(fā)言),再比如明星的微博下面會有粉絲用統(tǒng)一的文案模板和配圖來“控評”等等。
微博粉絲賬號要求粉絲群體“帶粉籍不吃瓜”
相比之下,“抖人”則被稱為“法外狂徒”。今年過年期間,楊冪給@會火短視頻 拍攝的新年祝福就因為狀態(tài)不佳而被“抖人”狂懟:“你這個年還不如不拜?!焙髞碓摋l視頻被隱藏——控評行不通,這看起來或許是唯一能阻止“抖人”大膽發(fā)言的方法了。
究其原因,是種種“飯圈鐵律”在抖音并沒有生存的土壤,抖音的明星屬性相對較弱,也不存在像超話、粉絲群這樣強屬性的粉絲群體,因此發(fā)言相對自由。
抖音社交功能的增強,也間接促進了“抖人”評論的熱情。
今年年初的“創(chuàng)新大會2021”上,北京字節(jié)跳動CEO張楠就表示,抖音所推出的一系列社交功能不是戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)果,而是基于用戶需求的、自然發(fā)生的過程。
和微信等強社交關(guān)系不同,資深互聯(lián)網(wǎng)分析師Takun曾告訴毒眸,抖音可以形成差異化的社交場景在于,在微信的社交終點流量之前,培養(yǎng)陌生人的社交關(guān)系。而“抖人”在評論區(qū)的互動和“共同玩梗”,本質(zhì)就是建立陌生人社交的過程。
不過,這些令人捧腹的神回復也不都是靈光一閃。
和早期微博的熱門評論一樣,抖音的熱評區(qū)火了之后,就成為了免費的廣告位。為了搶占這一資源,提升自身關(guān)注度,大量非頭部的KOL會努力貢獻有趣的評論。
一位MCN機構(gòu)的從業(yè)者邊邊就告訴毒眸,現(xiàn)在評論區(qū)也成為了部分抖音賬號在運營初期吸引粉絲的重要宣傳陣地,如果能搶到同類型KOL的熱評區(qū),就有機會將原賬號的粉絲引流。
伴隨著新平臺崛起、創(chuàng)作者遷徙和新內(nèi)容形式的誕生,誰能把握住“?!保蛟S才有機會守住年輕人社區(qū)的陣地。
以上內(nèi)容就是我為大家分享的關(guān)于抖音梗的一些相關(guān)知識了。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!