猜你喜歡–拼多多精準定向人群指南
2022-12-30|16:50|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:39
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有沒有發(fā)現(xiàn)在日常逛拼多多的過程中,猜你喜歡“猜”得越來越準了,簡直比男朋友還了解你?接下來和餅餅一起來看看拼多多是怎樣搜索定向人群的吧。
1)展示位置:用戶搜索關鍵詞的展示頁面,第1,7,13,19……(1+6n)位即為廣告位;
2)計費模式:按單次點擊付費;
3)綜合排名:廣告出價、點擊率、轉(zhuǎn)化率、銷量…;
4)實際扣費:下一位的質(zhì)量分*下一位的出價/自己的質(zhì)量分+0.01;
5)定向條件: 訪客重定向——老客維護、相似商品定向——競品拉新。
當前多多搜索提供4大類型,共11個人群。
1)多多搜索人群分類
2)搜索人群詳細介紹
1)新商家使用策略
階段一:以曝光積累為主,主要選用適合新商品的人群定向,建議溢價設置為10%;
階段二:針對階段一投放的人群進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,對比單元整體效果數(shù)據(jù),剔除點擊率和roi較低的人群,對效果較好的人群提升溢價比例;
階段三:添加商品潛力人群和訪客重定向人群,進一步提升點擊率和roi。同時根據(jù)商品自身屬性,選擇未添加過的人群,進一步提升曝光/點擊;
階段四:重復階段二的操作,使得人群使用效果達到最優(yōu)。
2)老商家使用策略
階段一:以點擊率和ROI優(yōu)化目標為主,主要選用適合CTR/CVR表現(xiàn)較好的人群定向;
階段二:針對階段一投放的人群進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,對比單元整體效果數(shù)據(jù),剔除點擊率和roi較低的人群,對效果較好的人群提升溢價比例;
階段三:為了進一步提升曝光和點擊,添加葉子類目定向、平臺活躍人群、高消費人群;同時,可根據(jù)推廣商品屬性,再選取其他人群;
階段四:重復階段二的操作,使得人群使用效果達到最優(yōu)。
今天的分享就到這里啦,希望對大家有所幫助,餅餅會每天更新運營小知識,如果有小白或者想轉(zhuǎn)運營的,可以給餅餅留言哦,知無不言言無不盡!
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1極限詞宣傳
最系列:最好、最大、最高檔、最新款、最流行、最便宜、最符合……
絕對系:絕對高端、絕對實用、絕對貼身、絕對適合、絕對新潮、絕對實惠、絕對推薦……
全網(wǎng)系:秒殺全網(wǎng)、全網(wǎng)底價、全網(wǎng)首家、全網(wǎng)抄底、全網(wǎng)受歡迎、全網(wǎng)之冠、全網(wǎng)之王、全網(wǎng)銷量冠軍……
終極系:全球級、世界級、頂級、極致體驗、極致工藝、極致追求、性能極強、性能極佳、將XX做到極致……
唯一系:獨家原創(chuàng),唯一設計,獨家材質(zhì)、獨家做工、唯一渠道、唯一選擇、獨家工藝、唯一授權……
第一系:全國第一、人氣第一、行業(yè)第一、口碑第一、淘寶第一、排名第一……
價格系:全網(wǎng)最低、擊穿底價、全網(wǎng)秒殺、史上最低、行業(yè)最低價、全網(wǎng)抄底……
誘導系:跳樓價、清倉價、假一賠萬、特價僅此一天、最后一小時……
2功效宣傳
對商品的質(zhì)量、用途、使用效果等進行夸大描述,如商品有功效,但商品發(fā)布時過大的描述了商品功效的內(nèi)容和范圍;
X減肥功效夸大:某款減肥保健食品,夸大宣傳功效承諾2個月內(nèi)瘦30斤,實際并沒有相關的證明;
X藥品類夸大虛假描述:某款感冒藥宣傳根治感冒或服用立即見效;
X特殊用途化妝用品夸大描述:祛斑類化妝品宣傳祛斑功效或3天見效;
X其他保健功效夸大描述:輔助降糖類產(chǎn)品宣傳可以治療糖尿??;
對商品的質(zhì)量、用途、使用效果等進行虛假描述,如商品實際沒有功效但商品發(fā)布時描述了功效;
X功效無權威檢測報告:在無權威檢測部門出具檢測報告的情況下,某服飾描述里出現(xiàn)了抑菌功能;
X疾病預防的明示和暗示:某粗糧食品詳情描述里宣稱可以控制便秘、預防慢血病、保護心血管、降低膽固醇、還可以壯陽補腎……
X化妝品無國家資質(zhì)認證:某防曬霜在未進行“防曬類”特殊用途化妝品備案的情況下宣稱有防曬和美白的效果;
X疾病治療功效詞禁用:(*非藥品、醫(yī)療器械不可用)抗癌、消腫、治療、延時、延壽、解毒、活血、消炎、炎癥、排毒……
X保健食品功效詞禁用:(*普通食品不可用)減肥、瘦身、延年益壽、補腎、抗疲勞、抗衰老、促進大腦發(fā)、 促進骨骼生長、緩解視疲勞、修復胃黏膜、降血壓、降血脂、降血糖……
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