2017雙十二內(nèi)容玩法攻略有哪些?

                   2023年是新零售元年。

從實踐的角度來說，意味著基于細粒度的直播數(shù)據(jù)、重塑體驗、品牌與營銷、渠道變革等對人貨場的重構(gòu)。今年雙十一，最驚人的1682億成交額，體現(xiàn)了消費升級的大趨勢。淘寶90%以上的交易來自無線終端，網(wǎng)絡(luò)零售商90%以上的流量結(jié)構(gòu)也來自無線終端。

無線流量結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)碎片化、個性化、場景化三大特征，核心關(guān)鍵詞是內(nèi)容和社區(qū)。雙十二快到了。內(nèi)容電商時代，今年雙十二有哪些好玩的方式？雙十一剛過，但“內(nèi)容”依然是雙十二的重頭戲。特色和好玩是今年雙十二的關(guān)鍵詞。經(jīng)過前幾年對雙十二的準備和嘗試，今年雙十二，淘寶大力扶持有特色的賣家，堅持用內(nèi)容引爆特色，即通過特色內(nèi)容呈現(xiàn)和表達“萬能的淘寶更有趣”。著力打造“雙十二特色標簽”，讓消費者種上特色商品，引起消費者共鳴，進而實現(xiàn)消費購買。十二大的專場，尤其是熱身期的八條專場路線，將是重中之重。8條特色線路分別是品味生活之旅、發(fā)現(xiàn)整個世界之旅、酷玩科技之旅、饕餮美食之旅、真實世界之旅、潮流運動之旅、設(shè)計美學之旅、紅人星系之旅。涵蓋服裝、美食、風格家居、匠心、創(chuàng)意百貨等領(lǐng)域。，細分為39個分場館，大流量導(dǎo)向，要特別注意利用。除了常規(guī)場地，今年雙十二還增加了一個神評論的場地和一個體驗的場地。作為特色內(nèi)容的一部分，雙十二期間，淘寶將從問大家、品鑒等渠道抓取用戶內(nèi)容，配合商品在雙十二神評論會場展示。

此外，今年雙十二還將推出微淘系列話題，以“若體”系列話題為例?！叭艟煛钡闹鲗?dǎo)產(chǎn)品將會揭曉，會場將會展示主題。除此之外，我們也不能忽視優(yōu)質(zhì)專題的內(nèi)容渠道，包括必買榜、好貨、天天好店等。雙12就要到了。如何獲得高質(zhì)量的流量？首先可以盤點店內(nèi)符合雙十二特色場館的寶貝，然后報名參加特色分場館內(nèi)容的出現(xiàn)和特色分場館商鋪的招商，從而獲得八大特色分場館的資源流量。以下是八大特色路線的類別:然后，需要注意的是，在報名參加雙十二活動之前，你要設(shè)置好滿減滿送優(yōu)惠活動的信息，比如無門檻紅包等。，這是參加雙十二活動的基礎(chǔ)。另外，在大促活動中，公共領(lǐng)域流量的獲取可以為店鋪帶來更好的流量。

如何獲取公共域流量？

一個重要的途徑就是從場館獲得高質(zhì)量的公共領(lǐng)域流量。有能力的店鋪可以設(shè)置大額優(yōu)惠券，獲得會場的重要資源流量?；蛘甙炎约和扑]到自己的店鋪好玩又暖心，問問大家，商品評價，微淘內(nèi)容，爭取得到雙十二大神的評論，如果你感覺到了領(lǐng)域資源的流動。另一種方式是從導(dǎo)購產(chǎn)品中獲取優(yōu)質(zhì)流量。這些導(dǎo)購內(nèi)容會滲透到手淘首頁的商品頻道，包括好貨、必買清單、每日好店、直播等。有好貨，在坑頭設(shè)置資源位，匯總雙十二特供好貨獎；必買榜、#有趣、#熱點王牌欄目坑位，可實現(xiàn)坑位展示，點擊直接跳轉(zhuǎn)到寶貝詳情頁；天天好店，建議設(shè)置頂坑展示。

這些都可以實現(xiàn)內(nèi)容的標記加權(quán)，提高優(yōu)質(zhì)流量。我們可以從圖片和短視頻切入產(chǎn)品導(dǎo)購的內(nèi)容流。有評價，有故事，有教程攻略，有盤點等等。評價內(nèi)容方向主要圍繞評價原因、評價商品維度、商品特性、用戶對商品的疑惑；故事內(nèi)容方向主要是與推薦商品相關(guān)的創(chuàng)業(yè)故事或故事經(jīng)歷；教程型主要傳達使用方法、使用場景等使用知識；庫存主要是解決目標人群的痛點。視頻短游戲方法類似于圖文內(nèi)容游戲方法，包括評價型、故事型、教程策略型。

評價主要根據(jù)產(chǎn)品概述、產(chǎn)品特點、用戶疑惑來闡述評價維度；A型故事更多的是虛構(gòu)的主題故事，設(shè)定明確的任務(wù)，通過任務(wù)的矛盾展開主要內(nèi)容，突出產(chǎn)品特色；教程型主要針對具體購物場景或具體問題，通過旁白、字幕等方式給出一站式解決方案。鄰里主要是針對特定場景，為了滿足用戶的探索欲望，有策略、有爆發(fā)力地詢問場景中目標人群的內(nèi)容，突出產(chǎn)品的賣點。而短視的圖文是人推的，為了獲得更多的公共領(lǐng)域流量。需要注意的是，我們切入內(nèi)容投放時，不能認為有好貨就只能做好貨投放，也不能認為天天有好店就只能天天做好店。我們要做的是全球布局，全球投放，覆蓋淘寶頭條、天天好店、好貨、必買榜、生活研究院等手淘內(nèi)容渠道。只有這樣的全球化布局和投放，平臺才能給出更多的流量資源，加大內(nèi)容流量的推廣。    

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