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抖音文案創(chuàng)作的四個(gè)步驟分布是什么？

2022-04-04|08:28|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：405

抖音是比較受大家歡迎的短視頻軟件，很多人的手機(jī)里面都有安裝抖音軟件，經(jīng)常玩抖音的人都希望自己發(fā)布的視頻都能夠上熱門，那么就需要?jiǎng)?chuàng)作好的東西文案了。抖音文案創(chuàng)作的四個(gè)步驟分布是什么?

抖音文案創(chuàng)作的四個(gè)步驟.jpg

一、抖音文案怎么借勢(shì)熱點(diǎn)?

分解抖音熱點(diǎn)，尋找觸發(fā)點(diǎn)

熱點(diǎn)就是大部分人都在關(guān)注的事情，是用戶的注意力之所在，也是視頻和用戶之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的媒介。當(dāng)我們的視頻或文案蹭了熱點(diǎn)，也就意味著你的內(nèi)容進(jìn)入了用戶的視野，得到了用戶的關(guān)注。

但是，不要強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)，要使用和我們賬號(hào)相關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)。

發(fā)現(xiàn)一個(gè)熱點(diǎn)后，分析可以借勢(shì)的點(diǎn)，然后進(jìn)行排列，根據(jù)自己的賬號(hào)定位，選擇一個(gè)最合適的點(diǎn)，在文案上稍作修飾，寫熱點(diǎn)文案。

例如，《延禧攻略》火的時(shí)候，抖音上的很多視頻文案都借助了該劇相關(guān)的關(guān)鍵詞，包括“大豬蹄子”“白月光”等，還有更早之前的《甄嬛傳》中“臣妾做不到啊”這樣的關(guān)鍵詞，到現(xiàn)在都還有人用。

二、抖音文案創(chuàng)作方法—搭建文案模塊

找到熱點(diǎn)之后，怎么把熱點(diǎn)融入到抖音文案里?很多人都不知道!

應(yīng)了那句“道理我都懂，可還是過不好這一生”，“熱點(diǎn)我都知道，但還是寫不出來，”

如果你也遇到了這樣的問題，很可能是因?yàn)槟愕奈陌附Y(jié)構(gòu)不對(duì)，只要你掌握了文案結(jié)構(gòu)，吸睛的抖音文案就能信手拈來!

1、確定用戶畫像

結(jié)構(gòu)的第一層就是確定你的抖音視頻所面對(duì)的用戶畫像。以母嬰賬號(hào)為例：

(1)抖音賬號(hào)上的粉絲80%為女性，嬰幼兒店鋪的用戶也大都是女性，而且集中在25-34歲，20%的人來自聚劃算。

(2)抖音粉絲的職業(yè)屬性：有70%的粉絲為公司職員，有30%的粉絲對(duì)嬰幼兒折扣敏感度較高。

(3)對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品搜索偏好：大多數(shù)粉絲在淘寶搜索嬰幼兒用戶時(shí)，多搜索嬰兒衣服、嬰兒夏裝、嬰兒連體衣、寶寶連體衣。

(4)來訪時(shí)間：多數(shù)粉絲觀看這類抖音視頻大都在中午10點(diǎn)，晚上21點(diǎn)到22點(diǎn)。逛店鋪的時(shí)間也與這個(gè)時(shí)間基本吻合。

從上面的各種特征中，我們大致可以推斷出這些人會(huì)做什么事，會(huì)有怎樣的選擇，從而得到一個(gè)簡(jiǎn)單的畫像：

一個(gè)85后媽媽，上班族，工資在5000左右，經(jīng)常會(huì)在中午10點(diǎn)，或者晚上九點(diǎn)到十點(diǎn)之間逛淘寶、刷抖音。可能會(huì)根據(jù)抖音上的母嬰用品推薦，去淘寶購(gòu)買。

2、列舉目標(biāo)用戶的感情需要

一條抖音視頻除了呈現(xiàn)我們自己的內(nèi)容之外，還要能夠滿足用戶的情感需要，然后在抖音文案中表現(xiàn)出來，吸引用戶。

例如，上述用戶畫像的大致情感需要可能包括以下幾點(diǎn)：

(1)希望買到孩子喜歡的東西

(2)希望被重視、被需要

(3)傾向于購(gòu)買物美價(jià)廉的母嬰或者家居用品

3、抖音文案關(guān)鍵詞排序

根據(jù)上面的分析，我們來進(jìn)行抖音文案排序，如“純棉”“無(wú)骨縫制”“安全”等。找到這些關(guān)鍵詞排序，我們就可以排寫文案了。

4、抖音文案結(jié)構(gòu)

橫向順序：“賣點(diǎn)——定義——分賣點(diǎn)——好處——情感滿足”這樣的順序來寫。

縱向順序：從一個(gè)賣點(diǎn)的不同角度的分賣點(diǎn)、不同角度的好處、不同角度的情感滿足來寫文案。

將上面的思維導(dǎo)圖的每一項(xiàng)所散出的文案，進(jìn)行羅列并篩選，直到選擇最滿意和最合適的那個(gè)文案。

三、抖音文案戳中粉絲痛點(diǎn)，引起共鳴

能戳中用戶痛點(diǎn)的抖音文案就是好文案。它能打動(dòng)觀眾，讓觀眾給你點(diǎn)贊，甚至成為你的忠實(shí)粉絲。

1、支持型文案

年輕化，是抖音用戶群體的一個(gè)重要特點(diǎn)。而個(gè)性化是當(dāng)下年輕人的一個(gè)重要特征，但“個(gè)性化”也會(huì)讓他們?cè)诿媾R很多質(zhì)疑和否定。

所以，我們可以盡量在文案中對(duì)這些具有個(gè)性化的群體表達(dá)出支持的態(tài)度。

例如阿迪達(dá)斯有個(gè)“這就是我”系列廣告，就是為眾多年輕人發(fā)生的一個(gè)廣告：沒錯(cuò)，這就是我。這種認(rèn)同、支持型的文案就能喚起年輕人心中的情緒，找到價(jià)值認(rèn)同，而阿迪達(dá)斯在抖音一直是運(yùn)營(yíng)得比較好的品牌。

2、反擊型文案

把一些行為惡劣的事件或者現(xiàn)象制作成視頻，在文案上進(jìn)行抨擊或者反擊，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。當(dāng)然，注意事件的選擇，沒有事實(shí)依據(jù)的事情，不要隨意發(fā)表惡評(píng)。

例如，這些話題我們可以拿來吐槽：朋友借錢不還，同事讓幫忙帶外賣從來不給錢，服務(wù)員目中無(wú)人，老板過于苛刻等等。

用這些接地氣地，較常見的事情來吐槽和反擊，很大程度上都能引起用戶共鳴。抖音上現(xiàn)在就有很多這類視頻，例如有五百多萬(wàn)粉絲的“講道理俠”就是各種吐槽不講道理的同事和朋友，讓人非?！敖鈿狻?。

四、一句話抖音文案的流程

準(zhǔn)備一個(gè)空白文檔—列明細(xì)——信息選取——最終創(chuàng)作。

首先準(zhǔn)備一個(gè)空白文檔，也可以按照個(gè)人習(xí)慣準(zhǔn)備自己的常用筆記本或者備忘錄。把我們?cè)诜治鲇脩舢嬒?、提煉熱點(diǎn)關(guān)鍵詞、以及了解產(chǎn)品特點(diǎn)等過程中記錄下來。

然后在記錄的這些信息中，選取一個(gè)角度來思考其中的創(chuàng)意，在視頻中將這些特點(diǎn)轉(zhuǎn)化成觀眾能看得懂的文字，一個(gè)抖音視頻的文案創(chuàng)作大致就完成了。

各位等于用戶們?nèi)绻胍獎(jiǎng)?chuàng)作出好的抖音文案，不妨參考一下上面的4個(gè)步驟。一個(gè)好的文案能夠吸引很多的東西，用戶們?nèi)c(diǎn)贊和評(píng)論，所以說如果想要上熱門的話，一定要搭配好文案才行。