淘寶聯(lián)盟如何申請媒體號?淘寶聯(lián)盟推廣位是什么?(怎樣利用關(guān)鍵詞提升淘寶店鋪流量?關(guān)鍵詞和流量之間有什么關(guān)系?)
2022-12-30|16:31|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:44
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一、淘寶聯(lián)盟如何申請媒體號?
1、百度搜索【淘寶聯(lián)盟】,點(diǎn)擊官網(wǎng)鏈接。
2、登錄演播室?guī)?,然后選擇【進(jìn)入我的聯(lián)盟】。
3、點(diǎn)擊【新增媒體備案】。
4、選擇推廣的平臺,共有2種:1、自有平臺;2、他方平臺。在這里,選擇【他方平臺】→【內(nèi)容平臺】,然后點(diǎn)擊【下一步,填寫備案信息】。
5、選擇推廣平臺、推廣類型,帳號ID、帳號昵稱、粉絲數(shù)量、個人主頁、個人地址等信息。
6、備案填寫完成,點(diǎn)擊【查看媒體管理】。
7、在【媒體備案管理】中,查看媒體ID、媒體名稱等。若想查看pid,則點(diǎn)擊【推廣位】。
8、如圖紅框中的一長串?dāng)?shù)字便是淘寶聯(lián)盟pid,可復(fù)制至相應(yīng)媒體中,直接綁定。
二、淘寶聯(lián)盟推廣位是什么?
淘寶聯(lián)盟推廣位就是在淘寶首面或前頁的廣告位,就好比,你要在淘寶上搜什么東西,能讓東西在前面,其他沒有的話,就在后面啦,就沒有率。
要想有淘寶推廣位要付錢買才能擁有.其實(shí)在晚上的黃金時段上傳寶貝或者一些容易搜索的關(guān)鍵詞也能讓別人快速搜到你的東西在前面頁,但是花錢更有效一些。
以上就是淘寶聯(lián)盟申請媒體號的步驟介紹了。如果要申請推廣位,需要選擇相應(yīng)的導(dǎo)購類型、媒體類型,并且輸入相應(yīng)的號碼。
關(guān)鍵詞越精準(zhǔn),引流的人群就會更加的精準(zhǔn),所以關(guān)鍵詞與流量之間的關(guān)系非常的密切,想要利用關(guān)鍵詞提升淘寶店鋪流量,就要重新認(rèn)識關(guān)鍵詞與流量之間的邏輯關(guān)系。
一、關(guān)鍵詞的思維邏輯關(guān)聯(lián)
關(guān)鍵詞不單單是直通車?yán)锏脑~,還是標(biāo)題當(dāng)中含有的詞,關(guān)鍵詞的邏輯關(guān)系是:店鋪權(quán)重-產(chǎn)品屬性-關(guān)鍵詞維度-標(biāo)題布局-人群精準(zhǔn)-搜索流量-手淘推薦流量,哪個環(huán)節(jié)出錯,都會影響最終的流量獲取結(jié)果。
關(guān)鍵詞從來不是單一選項(xiàng),而是環(huán)環(huán)相扣,一步差錯就會影響流量和轉(zhuǎn)化結(jié)果,根據(jù)上面的邏輯關(guān)系,逐一分析跟關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)。
1、店鋪權(quán)重:搜索量高的大詞未必適合店鋪,精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的流量未必少,選詞的詞要權(quán)衡好店鋪權(quán)重是否匹配,亂用詞更拿不到排名。
2、產(chǎn)品屬性:選詞之前要權(quán)衡好搜索量以及產(chǎn)品屬性,是否兼容這兩大特性,用錯詞就不會有流量,尤其是精準(zhǔn)流量。
3、關(guān)鍵詞:一般我們會用廣泛詞和精準(zhǔn)詞來概括關(guān)鍵詞的種類,要注意選詞的最終目的,是要給店鋪帶來轉(zhuǎn)化,有些詞本身就是低分詞,很難優(yōu)化提升。
4、標(biāo)題布局:標(biāo)題通常是由品牌詞、類目詞、行業(yè)成交詞、產(chǎn)品屬性詞等等組成,組建標(biāo)題主要是方便買家搜索,搜索后更好的展示產(chǎn)品,同時也避免跟競爭力強(qiáng)的店鋪同時展現(xiàn)產(chǎn)品,也就是說爭取曝光,也要避免過度競爭。
5、人群精準(zhǔn):你選擇的關(guān)鍵詞,并不單單是被買家搜索的詞,也是對應(yīng)著某部分人群,因?yàn)槿巳褐g的搜索方式不一樣,詞對應(yīng)著一部分人群,這些進(jìn)店人群,會給店鋪打上標(biāo)簽,至于標(biāo)簽是否精準(zhǔn),也取決于前期詞的精準(zhǔn)度,后期也可以通過優(yōu)化人群的方式調(diào)整。
二、關(guān)鍵詞篩選方法
關(guān)鍵詞的數(shù)量取決于類目的大小,有些大類目隨便添加都有200多個詞,而一些小類目,就算拼命加,也不會超過幾十個,其實(shí)無論大小類目,都不難發(fā)現(xiàn),高轉(zhuǎn)化詞基本上集中在一部分詞上,難免會出現(xiàn)使用店鋪過多,競爭大的情況。
根據(jù)關(guān)鍵詞的特性,可以把關(guān)鍵詞大致分為五類,一個是行業(yè)熱搜詞,第二個是行業(yè)高轉(zhuǎn)化詞,第三個是潛力詞,第四個是主精準(zhǔn)詞,第五個是備選精準(zhǔn)詞。
1、行業(yè)熱搜詞:也就是能帶來流量的詞,搜索熱度高,但是不精準(zhǔn),比如搜索一款產(chǎn)品后,下拉框里推薦的詞,適合權(quán)重高的產(chǎn)品使用,不然基本上拿不到排名,硬卡排名推廣成本也會很高。
2、同行高轉(zhuǎn)化詞:行業(yè)熱搜詞未必是行業(yè)的高轉(zhuǎn)化詞,熱搜詞只能說搜索量大,但是行業(yè)高轉(zhuǎn)化詞,還要從其他地方去看數(shù)據(jù)。
3、潛力詞:受外界因素突然爆發(fā)的詞,屬于是實(shí)時熱點(diǎn)的詞,但是這樣的詞,帶來的流量,一般來的快,去的也快。
4、精準(zhǔn)詞:一般屬于產(chǎn)品屬性詞,是跟產(chǎn)品相關(guān)性較高的關(guān)鍵詞,也就是產(chǎn)品詞+屬性詞的結(jié)合,會選用一些重點(diǎn)描述產(chǎn)品屬性的詞,更貼合買家購物的精準(zhǔn)需求。
三、關(guān)鍵詞的優(yōu)化方式
關(guān)鍵詞高出價,人群低溢價,針對展現(xiàn)的是搜索關(guān)鍵詞的人群,如果是人群高溢價,關(guān)鍵詞低出價,針對展現(xiàn)的就是高溢價的人群,一定要考慮好邏輯關(guān)系,再想用什么方法去優(yōu)化。
1、展現(xiàn)量過低:通常是關(guān)鍵詞出價太低或者店鋪權(quán)重低拿不到排名,還有一部分原因是選詞問題,另外需要避免統(tǒng)一出價的情況,會導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞拿不到展現(xiàn)量。
2、點(diǎn)擊率過低:不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞引來的展現(xiàn)量也會影響點(diǎn)擊率,如果優(yōu)化創(chuàng)意圖之后點(diǎn)擊率依然沒有提升,就可以直接刪掉關(guān)鍵詞。
3、質(zhì)量分過低:質(zhì)量分旁邊有個評分指標(biāo),創(chuàng)意質(zhì)量對應(yīng)的是點(diǎn)擊率,相關(guān)性對應(yīng)的是類目屬性,買家體驗(yàn)對應(yīng)的是收藏加購。
任何一個指標(biāo)薄弱都會影響到評分,后期降低PPC還是要看轉(zhuǎn)化率,有些關(guān)鍵詞即使在優(yōu)化,質(zhì)量分也不會提升,可能是放錯了類目,這樣的詞直接刪掉就可以。
4、投產(chǎn)過低:產(chǎn)品有多少利潤,可以說全看投產(chǎn)的高低,PPC更多是由自身造成的,比如說PPC過高是店鋪競爭力低導(dǎo)致推廣成本高?;蛘呤遣粫鲫P(guān)鍵詞的卡位,找不到下一名質(zhì)量分低的去做托底,在加上產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化率差更是降低了投產(chǎn)指標(biāo)。
四、關(guān)鍵詞和搜索流量的關(guān)系
搜索的所有流量都是來源于關(guān)鍵詞,在這個基礎(chǔ)上產(chǎn)生的搜索流量。關(guān)鍵詞起到幫助店鋪獲得展現(xiàn)量、提高產(chǎn)品排名、增加搜索權(quán)重的作用,這三個可以是一個整體,也可以單獨(dú)拆分。
當(dāng)關(guān)鍵詞組成標(biāo)題后,其中的一些詞帶來的成交權(quán)重,就可以加入到該關(guān)鍵詞上,在買家下次搜索同一個詞時,你的產(chǎn)品排名就可以提升,并且優(yōu)先展示,但是如果一個詞從來沒有成交過,那么這個詞在標(biāo)題當(dāng)中的權(quán)重就非常低,買家搜索無成交詞時,基本上就看不到你的產(chǎn)品。
實(shí)時關(guān)注關(guān)鍵詞也是為了及時查找,哪些關(guān)鍵詞的權(quán)重降低了拿不到流量,也是為什么一直建議大家把轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞加入到標(biāo)題中,也可以方便觀察權(quán)重的數(shù)據(jù)。
當(dāng)?shù)赇佒写蟛糠值年P(guān)鍵詞都出現(xiàn)流量下滑時,首先要查看是行業(yè)整體下滑還是只有你自己下滑,找到跟同行之間的數(shù)據(jù)差距,其次分析各個流量渠道的占比情況,哪個流量渠道下滑的最嚴(yán)重,如果整體的搜索流量都在下滑,重點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞,先觀察最近一周的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)太早的參考性不強(qiáng)。根據(jù)數(shù)據(jù)指標(biāo),如點(diǎn)擊率、收藏加購、轉(zhuǎn)化率的情況去做細(xì)致優(yōu)化,同時查看標(biāo)題是否有優(yōu)化的必要,重新優(yōu)化后,基本搜索流量就會重新提升了。
五、關(guān)鍵詞和手淘推薦流量的關(guān)系
除了直通車之外,其余付費(fèi)推廣都屬于被動展示產(chǎn)品,因?yàn)橘I家在被動展示產(chǎn)品之前,肯定是搜索過自己想要的產(chǎn)品詞,也就是我們經(jīng)常做的關(guān)鍵詞,店鋪任何的流量來源進(jìn)店,都離不開之前的關(guān)鍵詞設(shè)置,也就是說任何訪客,其實(shí)都是通過關(guān)鍵詞進(jìn)店的。
初期選好關(guān)鍵詞之后,會進(jìn)來一批訪客,這些訪客無論有沒有收藏加購和轉(zhuǎn)化的行為,只要點(diǎn)擊進(jìn)店,就已經(jīng)給產(chǎn)品打過標(biāo)簽了。當(dāng)進(jìn)店后并沒有收藏加購、轉(zhuǎn)化行為,長期的同類型標(biāo)簽累積,系統(tǒng)會給店鋪標(biāo)簽,這類型的標(biāo)簽并不適合展現(xiàn)該店鋪產(chǎn)品。
接下來系統(tǒng)就會推薦其他類型的人群,繼續(xù)匹配給店鋪,如果在這期間,有一批人群的準(zhǔn)化數(shù)據(jù)非常好,系統(tǒng)就會繼續(xù)扶持這部分人群的流量,店鋪在人群精準(zhǔn)的流量扶持下,轉(zhuǎn)化越來越高,手淘推薦的流量也會越給越多。
所以,關(guān)鍵詞的好壞與流量的關(guān)系非常密切,有時候就是一個小小的關(guān)鍵詞決定了店鋪流量的去向,需要我們好好重視起來。更多淘寶運(yùn)營干貨請關(guān)注幕思城電商賣家助手。
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