淘寶直通車沒有展現(xiàn)是什么因素？怎么運營

本文大綱：淘寶直通車沒有展現(xiàn)是什么因素？怎么運營 關(guān)于提起淘寶直通車推廣，是淘寶網(wǎng)四大付費推廣手段之一，據(jù)統(tǒng)計，80%以上的淘寶商家曾經(jīng)或者目前正在使用淘寶直通車沒有展現(xiàn)是什么因素？怎么運營？

可以從四個方面分析：

一、你店鋪的直通車權(quán)重過低

直通車賬戶它本身是有權(quán)重的，如果開了一段時間，可能開得很差勁，或者說直通車開得很不穩(wěn)定，昨天開，今天不開，后天再開，那么你整個直通車的數(shù)據(jù)非?；靵y的時候，健康度就會越來越低，沒有展現(xiàn)那是正常的。

如果你直通車權(quán)重的原因?qū)е聸]有展現(xiàn)，這時候你就要去看看你的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，把分低的都刪除或者先暫停一段時間。

提升權(quán)重的重點是創(chuàng)意圖以及關(guān)鍵詞卡位。創(chuàng)意圖的質(zhì)量高低直接影響著點擊率的高低，關(guān)鍵詞的卡位則影響著寶貝的展現(xiàn)曝光。

關(guān)鍵詞卡位，如果是大詞，建議不要卡第一第二位，成本太高，競爭太大，不是一般人的經(jīng)濟(jì)能力所能承受。對于大詞來說，第三第四位是最非常優(yōu)質(zhì)的位置，性價比最高的。

但是對于精準(zhǔn)詞，建議可以卡第一第二位，因為精準(zhǔn)詞的競爭相對來說小一些，卡第一第二，比較劃算。

二、你選的關(guān)鍵詞不對，搜索人氣很低

選擇的關(guān)鍵詞的搜索人氣一定不要太低，不然得不到展現(xiàn)。

關(guān)鍵詞一定要符合產(chǎn)品本身的屬性，條件商家對自己寶貝了解的非常到位，可以體現(xiàn)寶貝的核心賣點。

可以通過生意參謀、訪客解析等篩選關(guān)鍵詞，選出相關(guān)度高、有人氣有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。

相關(guān)性要高，低于7分的詞刪除。

展現(xiàn)指數(shù)大于1000的詞，主要以精準(zhǔn)二級長尾詞為主。

篩選好了之后，看關(guān)鍵詞最近7天的點擊率轉(zhuǎn)化率：

1、 不可控的，偶然性轉(zhuǎn)化詞，直接刪除。

2、 無點擊轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，直接刪除

3、有持續(xù)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞做重點投放。

三、你的關(guān)鍵詞出價太低，排名也很低

關(guān)鍵詞出價低，也會影響到直通車的展現(xiàn)。

比如你出價一塊錢，你自己覺得很高，但是在你的類目下面出這個價可能什么都不是，甚至有的競爭特別大的類目四塊錢都有可能。

出價低，就要慢慢往上加價，加到有展現(xiàn)為止。

當(dāng)然我們不得一直出高價，也耗不起，到時候就要想措施提升質(zhì)量得分。

四、你的直通車設(shè)置不合理

直通車投放地域、時間、平臺設(shè)置不合理。

比如說你投放到了淘寶站外，比如你設(shè)置深夜投放等等。

可以慢慢摸索，找到訪客高峰期，和選擇轉(zhuǎn)化率高的地區(qū)進(jìn)行投放，只投放無線端，設(shè)置好投放地域、時間、平臺。

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