抖音如何根據(jù)粉絲需求定位?如何快速吸引粉絲?
2022-12-30|16:55|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:48
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抖音如何根據(jù)粉絲需求定位?如何快速吸引粉絲?下面分享幾點(diǎn)技巧!
■ 滿足用戶實(shí)際需求的定位
很多抖音為什么能夠火?就是因?yàn)檫@些抖音滿足了用戶的需求,解決了用戶的難題。當(dāng)然,這需要抖音運(yùn)營(yíng)者貼近粉絲的生活,發(fā)現(xiàn)粉絲在生活中的實(shí)際難題,然后在抖音中加入解決方案,給抖音粉絲帶去福音。這樣的定位,一定可以為你引流無(wú)數(shù)。
例如“小船PS教學(xué)”這個(gè)抖音號(hào),在抖音中就針對(duì)用戶修圖、做證件照、做海報(bào)等問(wèn)題來(lái)滿足了用戶的需求,給粉絲介紹了多種多樣的快速修圖方法。
方法簡(jiǎn)單操作且粉絲還可以在評(píng)論中留言尋求課程,這樣的抖音號(hào)著實(shí)獲得了一大批潛在粉絲。
■定位對(duì)準(zhǔn)年輕女性粉絲
抖音之所以會(huì)火熱,與它的粉絲群體是離不開的,實(shí)際上這類的短視頻平臺(tái)網(wǎng)站,其粉絲多為女性。換句話說(shuō),我們?cè)谧龆兑舳ㄎ粫r(shí),要抓住年輕女性群體來(lái)做展開。
阿迪達(dá)斯的“Adidasneo”抖音號(hào)曾經(jīng)以明星迪麗熱巴為主角做了一個(gè)時(shí)尚搭配的短視頻,吸引了大量女性群體的喜愛。還有美圖手機(jī)的抖音號(hào),也大都是針對(duì)年輕女性的需求來(lái)做抖音,給大家推送更多美圖信息和功能。
■發(fā)現(xiàn)用戶需求的方法
用戶的需求從哪里來(lái)呢?抖音運(yùn)營(yíng)者必須要學(xué)會(huì)的兩種需求分析方法:
第一,場(chǎng)景分析法。我們可以按照年齡、地域維度、行為屬性等給粉絲群劃分等級(jí)。然后用一張圖的方式按照?qǐng)鼍皝?lái)分析一些粉絲群的需求。
在圖中,縱向坐標(biāo)軸是用戶的角色:如白領(lǐng)、學(xué)生、工人等;橫向坐標(biāo)是時(shí)間軸:一天24個(gè)小時(shí)(見圖2-5)。
然后在24個(gè)小時(shí)里,觀察這些角色在每個(gè)時(shí)間段會(huì)發(fā)生的事情,我們稱之為場(chǎng)景。通過(guò)坐標(biāo)系尋找中間的交叉點(diǎn),再進(jìn)行粉絲的行為劃分。例如很多抖音號(hào)會(huì)在晚上黃金時(shí)段向粉絲推送熱播劇、好書等。因?yàn)樗麄兞私獾酱蠖鄶?shù)的粉絲在晚上黃金時(shí)間段有看電視、閱讀的習(xí)慣,從而獲得這種需求信息,針對(duì)這個(gè)需求推出了一系列的抖音內(nèi)容。
第二,數(shù)據(jù)分析。
以電商為例,企業(yè)會(huì)通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)用戶需求。當(dāng)然,這需要一層一層轉(zhuǎn)化,從中找到用戶觸達(dá),到達(dá)首頁(yè),到商品詳情頁(yè),到付款的詳細(xì)數(shù)據(jù)。抖音也是如此,抖音用戶可以通過(guò)自己的抖音數(shù)據(jù)來(lái)觀看點(diǎn)擊量和評(píng)論量。還可以下載第三方數(shù)據(jù)軟件來(lái)觀察粉絲的需求。通過(guò)以上方法聚合信息就會(huì)精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)粉絲需求。
那么以上就是關(guān)于抖音如何根據(jù)粉絲需求定位,如何快速吸引粉絲的技巧分享,謝謝大家!
抖音企業(yè)號(hào)開通認(rèn)證,將獲得藍(lán)V認(rèn)證標(biāo)識(shí)。經(jīng)認(rèn)證的企業(yè)號(hào)可成為品牌主的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái),幫助企業(yè)傳遞業(yè)務(wù)信息,樹立品牌形象。
近年,因?yàn)樯虡?biāo)引發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)越來(lái)越多。前有加多寶和王老吉7年之爭(zhēng),后有papi醬申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)“papi醬”被商標(biāo)局駁問(wèn),品牌紛紛意識(shí)到了商標(biāo)保護(hù)的重要性,開始有意識(shí)地進(jìn)行主動(dòng)搶注。無(wú)獨(dú)有偶,抖音企業(yè)號(hào)搶注成風(fēng),大批品牌主為了爭(zhēng)取到具有唯一性的企業(yè)號(hào)呢稱,快馬加鞭,啟程抖音藍(lán)V審核之旅。
究其原因,坐擁大量年輕用戶的抖音已然是一個(gè)不斷突破上限的流量池,成為許多品牌的營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)。這些品牌在進(jìn)行抖音藍(lán)V認(rèn)證后,獲取了專屬的藍(lán)V權(quán)益,通過(guò)抖音藍(lán)V營(yíng)銷,獲得了不非的流量、品牌升級(jí)以及有效轉(zhuǎn)化。
抖音為什么要藍(lán)V認(rèn)證,下面小編帶大家來(lái)看一些案例分析啦!
案例一
世界杯期間,哈啤憑借著抖音短視頻開屏、信息流等高價(jià)值廣告曝光資源,以及強(qiáng)互動(dòng)參與度的挑戰(zhàn)賽活動(dòng),抖出13億曝光量。
信息流廣告頁(yè)面瀏覽量累計(jì)超過(guò)257萬(wàn)人次,內(nèi)馬爾開屏廣告PV高達(dá)5600萬(wàn)人次,點(diǎn)擊量超過(guò)295萬(wàn)人次;#抖出慶祝新姿勢(shì)主題挑戰(zhàn)賽掀起一場(chǎng)全民球場(chǎng)哈啤大狂歡,成功吸引了超過(guò)27萬(wàn)用戶參與,視頻參與量高達(dá)35.3萬(wàn)條,視頻總播放次數(shù)超過(guò)13億,總點(diǎn)贊量超過(guò)5312.5萬(wàn);根據(jù)主題挑戰(zhàn)賽定制的“喇叭+足球+哈啤”組合貼紙道具,使用人數(shù)超過(guò)6.9萬(wàn)人,成功擴(kuò)大了品牌聲量。截至2022年12月,僅僅挑戰(zhàn)賽一項(xiàng)流量已達(dá)20億。
案例二
為宣傳全新BMWX3上市,寶馬于2022年6月入駐抖音品牌主頁(yè),正式開啟短視頻營(yíng)銷新篇章。
次月,寶馬再度追投抖音,實(shí)現(xiàn)超過(guò)1.35億的強(qiáng)曝光,由正片剪輯的短視頻在抖音正式投放信息流,曝光達(dá)成率高達(dá)254.54%,同時(shí)收獲53.5萬(wàn)贊。抖音作為構(gòu)建年輕化陣地的重點(diǎn)平臺(tái),有力地幫助寶馬匯聚了年輕、創(chuàng)新、敢于展現(xiàn)自我的主流城市人群。抖音品牌主頁(yè)作為活躍的粉絲經(jīng)營(yíng)陣地,沉淀品牌專屬內(nèi)容的同時(shí),也能與用戶構(gòu)建有效互動(dòng),形成口碑效應(yīng)。
案例三
唯品會(huì)2022年616大促宣傳期間,曾在抖音上發(fā)起#挑戰(zhàn)有意思挑戰(zhàn)賽,配合唯品會(huì)專屬抖音貼紙和洗腦的《挑戰(zhàn)有意思》BGM,吸引142703人參與,獲得投稿157675條,獲得超4.9億品牌總曝光量,1386萬(wàn)點(diǎn)贊量。
關(guān)鍵廣告位切入第一時(shí)間搶占用戶的注意力。據(jù)統(tǒng)計(jì),最終開屏黃金廣告位為挑戰(zhàn)賽帶來(lái)1355萬(wàn)超高曝光量,原生信息流廣告為挑戰(zhàn)賽帶來(lái)400萬(wàn)曝光量,成為另一引流利器,使挑戰(zhàn)賽熱度再次升級(jí),成功為唯品會(huì)大促造勢(shì)引流。
截至抖音官方2022年11月報(bào)告的數(shù)據(jù),抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶突破2億,全球月活躍用戶突破5億,主力用戶樣為24~30歲的年輕人。
原本對(duì)數(shù)子化敬而遠(yuǎn)
之的(laml,也在“抖音美好生活映象志”藍(lán)V賬號(hào)一連12天上線12支(ChanelJ12腕表的廣告視頻;Dior成為首個(gè)入駐抖音的奢侈品品牌,培養(yǎng)年輕人群體,把他們轉(zhuǎn)化為潛在的消費(fèi)對(duì)象一—品牌想要找到年輕人,抖音是繞不開的平臺(tái)。
2022年6月起,抖音企業(yè)號(hào)正式上線,開放藍(lán)V注冊(cè),成功認(rèn)證的企業(yè)號(hào)享有呢稱鎖定保護(hù)、DOU+、一分鐘長(zhǎng)視頻等近20項(xiàng)專屬權(quán)益。
由于抖音昵稱不允許重名,而且企業(yè)認(rèn)證采取先到先得的原則,這才引起了開篇講到的“搶號(hào)大戰(zhàn)”,因?yàn)檫@意味著你喜歡的企業(yè)號(hào)昵稱可能被其他企業(yè)搶占。畢競(jìng),一個(gè)信息描述準(zhǔn)確、有代表性的企業(yè)號(hào)呢稱,數(shù)據(jù)來(lái)自公眾號(hào)“頭條營(yíng)銷觀察”)
上面便是小編為大家整理的三大案例分析啦,歡迎大家留言哦!
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