淘寶直通車測圖操作步驟是什么?具體步驟介紹
2022-08-05|10:33|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:257
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淘寶直通車是平臺自帶的付費(fèi)推廣工具,商家使用直通車能夠為店鋪源源不斷的引流,只要推廣的資金足夠多,那么店鋪的流量就會直線上漲。但是直通車并不是一味的燒錢,需要掌握一些技巧才可以做好,就拿測圖來說,測出好的圖片能夠提升投入產(chǎn)出比,那么淘寶直通車測圖操作步驟是什么?
1、將需要測試的圖片分別添加到4個創(chuàng)意中,直通車部分店鋪是可以從本地上傳,所以不需要將測試圖片放到主圖里了。為了取得效果需要滿足一定的條件,比如說近一個自然月日均消耗不低于200,而且月活躍天數(shù)不低于28天。
2、盡量使創(chuàng)意標(biāo)題一致,雖然創(chuàng)意標(biāo)題主要影響關(guān)鍵詞的相關(guān)性,但是,也會影響到我們的點(diǎn)擊,對結(jié)果產(chǎn)生偏差。
3、圖片添加到創(chuàng)意中后,需要把流量控制選擇輪播,當(dāng)我們測好圖后,再把輪播改為優(yōu)選。
4、測試時間并沒有嚴(yán)格要求,主要是數(shù)據(jù)量是不是足夠分析。不過為了穩(wěn)定性,建議大家開2-3天,每個創(chuàng)意有4000-5000展現(xiàn),只開通一個無線端口。如果能夠做到全天都有展現(xiàn),那是最好的。
5、測試圖片時,大家可以根據(jù)店鋪的資金情況,把位置卡到16-20名,或者更加靠前的位置。因為測好圖后,正式引流開車的時候,我們一般都需要把位置卡到前面,所以前期測圖時,也可以卡到前面位置。
6、測圖的同時也可以把人群全打開,但是溢價要設(shè)置一致,5%,10%都可以,不要設(shè)置太高,這樣測圖的同時可以測出店鋪的精準(zhǔn)人群。
淘寶直通車是付費(fèi)推廣的,根據(jù)用戶點(diǎn)擊收費(fèi),不管用戶下不下單,都會扣去對應(yīng)的點(diǎn)擊費(fèi)用,所以商家要做好詳情的優(yōu)化,不然會影響到店鋪的成交轉(zhuǎn)化。
很多商家通過各種各樣各樣的方式進(jìn)行推廣,為店鋪帶來流量,但是如果淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分很低,那么店鋪長期運(yùn)營是有影響的,那么直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分怎么提升?受什么影響?下面我們就一起來了解一下吧!
直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分怎么提升?
開直通車的都知道質(zhì)量得分的重要性,可能有人會說只要這個詞有轉(zhuǎn)化那我何必在乎質(zhì)量得分高低呢?你可以不在乎,但是別人在乎了,你就不能長久的和別人競爭下去,缺少競爭的資本。
即使有轉(zhuǎn)化但是質(zhì)量得分低,會導(dǎo)致扣費(fèi)高,這樣轉(zhuǎn)化成本增加,該詞長期數(shù)據(jù)也不會很漂亮,所以質(zhì)量得分是我們長期競爭的基石,打好基礎(chǔ)續(xù)航能力持久。
希望運(yùn)營每個店鋪的車手都要有這樣的全局觀:直通車質(zhì)量分是和我們寶貝的各個方面都有很強(qiáng)的關(guān)系的。關(guān)于直通車質(zhì)量分淘寶官方給我們說明了,影響直通車質(zhì)量分的三個指標(biāo):
①創(chuàng)意效果:創(chuàng)意效果指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等等。掌柜通過雙創(chuàng)意方法不斷測試優(yōu)化推廣創(chuàng)意,努力提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。
②相關(guān)性:
1、關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性,包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題。
請問你寶貝標(biāo)題是怎么制作出來的?制作標(biāo)題所用到的關(guān)鍵詞市場競爭環(huán)境如何?制作標(biāo)題我們的原則是a.要完整表達(dá)產(chǎn)品主次特點(diǎn),b.在市場競爭環(huán)境中能否容易得到 展現(xiàn)。所以推廣關(guān)鍵詞也是要符合以上特點(diǎn)。
2、關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性。
您寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。
3、關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性。
您發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性,盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬 性。
③買家體驗:【買家體驗】是指根據(jù)買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。它包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏&加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評&差評率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體驗的因素。
當(dāng)您的關(guān)鍵詞對應(yīng)的各項分值越大時,代表您的推廣效果較好,但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實(shí)際行業(yè)類目相關(guān)的。請您以實(shí)際情況為準(zhǔn),參考優(yōu)化中心的建議進(jìn)行優(yōu)化,不斷提高您的各項指標(biāo)值。
如果您的各項相關(guān)性的反饋值發(fā)生變化或降低,都會影響到整體的質(zhì)量得分發(fā)生變更或下降。所以您也需要抽出一定的時間對您的推廣標(biāo)題、寶貝描述等各方面進(jìn)行優(yōu)化。
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化這個不用說,都知道這是關(guān)鍵詞最基本的數(shù)據(jù)反饋,投放初期一定要優(yōu)化好點(diǎn)擊率。
然后通過直通車點(diǎn)擊進(jìn)來的產(chǎn)生收藏加購等行為也會給買家體驗項加分,關(guān)聯(lián)銷售能更好的利用引進(jìn)流量,另外還能觀察間接寶貝的數(shù)據(jù)情況,省油寶領(lǐng)航版的報表中有間接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的分析,可以參考一下去設(shè)置關(guān)聯(lián)營銷和尋找潛力款,能幫助更好的分析。
好評率是買家交易后最直接的反饋,如果差評過多也會影響到買家體驗分,質(zhì)量得分難以提高。任何一個簡單的點(diǎn)都不能忽略,做好每一個細(xì)節(jié),買家體驗綜合分值才會快速提升。
通過對以上內(nèi)容的了解,相信大家應(yīng)該都知道提升直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分的方法,以及影響因素。其實(shí)直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分對店鋪的影響還是很重要的,如果店鋪有轉(zhuǎn)化但是質(zhì)量得分低,可能會使店鋪的競爭力削弱,轉(zhuǎn)化成本上升,大家還是要重視一下。
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