抖音小店商家若是想要利用DOU+進行“廣告推廣”，就需要完成DOU+賬號升級，才支持廣告投放流量庫存，打廣告標(biāo)簽。今天就帶各位一起來了解一下抖音DOU+賬號到底是什么，同時也分享它在什么情況下會進行升級。

隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，DOU+已經(jīng)逐步從面向C端用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦駽端用戶+B端用戶。為了滿足不同類型用戶的DOU+投放訴求，后續(xù)逐步支持差異化的產(chǎn)品能力，同時降低投放風(fēng)險，所以進行本次產(chǎn)品賬號升級。

當(dāng)DOU+升級版本上線后，根據(jù)用戶投放的“營銷錨點”、“轉(zhuǎn)化目標(biāo)”、“視頻內(nèi)容屬性”三個維度進行系統(tǒng)判斷是否存在營銷屬性，如當(dāng)次投放的內(nèi)容涉及營銷屬性，則需按系統(tǒng)引導(dǎo)完成賬號升級。

什么情況會升級?

1、短視頻投放：

(1)營銷錨點-引流購物車(小黃車)：當(dāng)用戶投放短視頻時，轉(zhuǎn)化組件選擇引流購物車(小黃車)，將觸發(fā)賬號升級流程。

(2)視頻屬性-廣告營銷屬性：當(dāng)用戶視頻內(nèi)容被審核判斷為“廣告營銷”時，也將觸發(fā)賬號升級流程。

(3)轉(zhuǎn)化目標(biāo)-私信咨詢/店鋪(商品)引流：當(dāng)用戶選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)為“私信咨詢”、“店鋪(商品)引流”時，均會觸發(fā)賬號升級流程。

2、直播：

營銷錨點-企業(yè)號直播錨點(小風(fēng)車)：當(dāng)用戶直播前/直播中，轉(zhuǎn)化組件選擇小風(fēng)車(含：網(wǎng)站導(dǎo)流、團購、企業(yè)號預(yù)約服務(wù)、小程序)，將觸發(fā)賬號升級流程。

注意：企業(yè)用戶完成主體資質(zhì)認證(營業(yè)執(zhí)照等)、個人用戶完成實名認證(身份證)，即可正常下單。如投放中審核反饋需提供其他資質(zhì)，可后期補齊、相同資質(zhì)僅需進行一次驗證。

硬核干貨：抖音該不該做，如何去做？本文清晰告訴你

一篇文章給你講明白抖音培訓(xùn)機構(gòu)收費幾萬的內(nèi)容。

一、抖音該不該做？

該不該做抖音之前，我們先思考一個問題，你做抖音的目的何在？

大多數(shù)人去做抖音，應(yīng)該只為了一個目的：變現(xiàn)。

其實說變現(xiàn)，還是有點著急了，應(yīng)該吸粉才是，大家把抖音當(dāng)成是一個流量工具，抖音之所以受追捧，還是離不開的一個屬性。那就是低成本的流量價值。

抖音好比是一條大海，我們只不過是通過短視頻/直播，把他里面的魚獲取到我們自己的池塘里。

該不該做的另一重思考那就是投產(chǎn)比，成本和產(chǎn)出的計算。

在做抖音之前還是要思考這個問題的？

①你打算投入多少錢去做抖音？

②你打算投入多少時間去做抖音？

③你是否已經(jīng)有完備的變現(xiàn)路徑？

④你是否能把抖音做好？

其實我們這個圈子的去做抖音，目前我沒看到幾個成功的，鳳毛麟角。為什么大家做不成功？

還是上面的問題的結(jié)果。

最初，認為自己的能力，在抖音上隨便講幾句就能火，天真了？

其次，自己的時間根本不充裕，作品也不用心，在應(yīng)付的在試探。

最后，發(fā)了幾條作品，沒效果，拜拜。

從最初的，自信，到質(zhì)疑，到放棄。

我們回頭來看，你看到的別人幾萬贊，幾十萬贊的作品很簡單，那是別人的，你看到別人低成本引流，那也是別人的，

只有那500播放沒破，是你自己的。

做抖音，請你先尊重抖音，再談做好抖音。

 那么抖音該不該做呢？

①該做：因為畢竟這是以后的發(fā)展方向，低成本獲客，流量集中地。

②不該做：不要因為它是方向，就盲目去做，看自己的實際需要而決定。

二、抖音，如何去做？

以下內(nèi)容大部分都是本人實操內(nèi)容，也有本人對抖音的思考。

1、先思考變現(xiàn)，再考慮視頻：

上次去陳廠長的那個會，有一個幾千粉絲，變現(xiàn)幾百萬的賬號，大家可能聽了感覺不現(xiàn)實，

事實是人家賣設(shè)備的，設(shè)備就是幾十萬上百萬的客單價，自然變現(xiàn)幾百萬不稀奇。

所以，先有變現(xiàn)路徑，變現(xiàn)產(chǎn)品，才是第一步，而不是上來去講什么干貨，拍什么視頻，這些都不是重點。

換言之，這么幾個問題，

你是誰：

你想賺誰的錢：

你提供什么服務(wù)/課程/產(chǎn)品：

你的同行有哪些：

你同行怎么賺的錢：

你打算怎么抄他們：

很多人說第一步是定位，我的理解是，第一步就是思考怎么賺錢，沒有賺錢能力的賬號，不要去做，做了也是白做。

2、短視頻創(chuàng)作：

寫短視頻腳本難于寫公眾號，我認為要難很多倍，你讓我寫3000字的文章我可能很容易寫出來，但是你要我寫個300字短視頻腳本，我卻難得摳腳。

難在什么地方？

短視頻腳本是聽的內(nèi)容，公眾號是看的內(nèi)容。

看是可以跳躍的，聽是不能跳躍的。

客戶的選擇性，就是繼續(xù)聽，和下一個。

那么如果留住客戶繼續(xù)聽，這需要的本事，可比寫公眾號難多了。

寫一個創(chuàng)作公式給大家。我自己總結(jié)的：

腳本=選題+腳本框架+腳本內(nèi)容+引導(dǎo)語+軟植入

①選題：可以理解為標(biāo)題，和整個視頻的主旨

②腳本框架：腳本的結(jié)構(gòu)，也是文案的骨架，好比文章的總分總結(jié)構(gòu)一樣，在短視頻里面框架就是讓觀眾看下去重要構(gòu)成、

③腳本內(nèi)容：你的文案，你的故事，案例。

④引導(dǎo)語：下的指令，點贊，關(guān)注等。

⑤軟植入：這個重點要講，一定要明白，你不是來輸出干貨的，你是為了流量成交來的，凡是抱著講干貨的心態(tài)來做抖音，你很難賺錢。一定要明白，短視頻，既然短，就別指望多干貨。要學(xué)的是夾帶私貨。

真正的重點是短視頻中間植入你的內(nèi)容，你的故事，人設(shè)，項目，產(chǎn)品。每個短視頻都是為了變現(xiàn)，而不是為了知識小課堂，科普知識。

真正的厲害知識，你直播可以講，交付的時候可以講，短視頻講效果不大的。

所以短視頻的明線是我輸出了知識，暗線就是我怎么獲取用戶關(guān)注，怎么引流，怎么變現(xiàn)。

所以一個短視頻腳本兼容這些內(nèi)容，還是蠻難的，反正目前我卡在這個地方，卡的很難受，在找方法突破，所以我最近整理了很多頭部標(biāo)桿的腳本文案，在不斷地拆解學(xué)習(xí)。

可以理解為內(nèi)容不缺，但是在抖音上說出來的內(nèi)容如何吸引人，這個問題的確值得研究。

2、短視頻拍攝

①設(shè)備

蘋果手機一臺，一個燈，一個場景（沒有買個窗簾）一個支架。

②軟件

輕抖APP（提詞器）

③表現(xiàn)力

短視頻最難的就是這個，寫腳本的時候熱血沸騰，拍出來不忍直視。找到自己的那種適合的表現(xiàn)力很難，方法似乎就是多拍，多找感覺。

有人天生有觀眾緣，有些人面相給人的感覺就是惡人一樣。還有就是普通話問題，有些人的確吃虧。

1分鐘以內(nèi)的提詞器比較好，1分鐘以上的視頻，個人建議做思維導(dǎo)圖照著講，長視頻很難看著提詞器，念出那種感覺。

3、短視頻發(fā)布

①抖音上騙人的話：

不能從+號上傳

打開這個端口，才能火

一定要養(yǎng)號，養(yǎng)好多天

等等，不勝枚舉

凡是告訴你越來越復(fù)雜的，可以負責(zé)任的說，都是騙子。

就是內(nèi)容的問題，如果感覺作品有問題，dou+就行了，別搞那些虛頭巴腦的。

②打標(biāo)簽（目前流傳的方法）

dou+定向投放，選擇粉絲量，自定義粉絲，對標(biāo)你的標(biāo)桿（10-20個10-50萬粉絲的同行），投放時間6小時。

如果漲粉效果很差，20-30花出去還沒漲太多粉絲，自身作品不行隱藏作品，，重新創(chuàng)作優(yōu)化作品。

啥時候100RMB 換到100粉絲，追投 5000粉絲之后憋大招，憋作品吧，不需要dou+啟動了。

就是打標(biāo)簽，后續(xù)投放智能和你定向一樣效果了，標(biāo)簽就打上了。

這里延伸的思考：dou+其實也就意味著抖音可以玩掠奪模式，你的商業(yè)能力強，你的作品優(yōu)秀，你可以掠奪不如你作品人的粉絲。

三、關(guān)于抖音我的思考

①時代在變，要跟上

圖文到短視頻的改變，作為一個小自媒體人，需要去學(xué)會這種新的傳播手段，但是說實話，有公眾號思維的人去做抖音，可能比素人還難，抱著舊框架去學(xué)新東西其實蠻不容易的。

但是時代如此，一個新的事物，必然要經(jīng)歷：看不上，看不懂，攀不上。

我相信我們現(xiàn)在很多人都在看不懂到攀不上這個狀態(tài)下，比如鐵山靠為什么會火，陳警官的反詐APP你下載了嗎。

②競爭

公眾號時期，我沒感到什么競爭壓力，寫自己的內(nèi)容，想怎么寫怎么寫，想怎么創(chuàng)作怎么創(chuàng)作，但是到了抖音，一切都變了，空杯心態(tài)很重要。

尊重商業(yè)，敬畏商業(yè)，是我們做項目的第一關(guān)。

③變現(xiàn)

抖音的變現(xiàn)你要去思考清楚你的變現(xiàn)人群

①低客單的標(biāo)準化產(chǎn)品/課程，去迎合低認知人群，

②高客單的非標(biāo)準化產(chǎn)品，迎合高認知高信任群體。

個人建議后者，因為你的流量獲取有限，高客單才能拉高產(chǎn)出。

④拒絕空想，實干為先

先把一個賬號跑成功，自己還沒做好不建議去做什么孵化別人做抖音的春秋大夢，先自己做好，甚至矩陣什么都不要去想。

現(xiàn)在你們可以去看下，抖音上教別人做抖音的那群人，是多么的內(nèi)卷。

有吃飯講的，有舉杠鈴講的，有男女搭配講的，反正創(chuàng)意都不同，但是內(nèi)容都相同，你能講的過他們，還是你打算穿超短裙黑絲襪倒立去講。

思考清楚自己的商業(yè)，把抖音當(dāng)成一個流量渠道，導(dǎo)入私域變現(xiàn)足以。

如果自己沒有變現(xiàn)能力，找個有的人去合作，前期很難兼顧，引流和變現(xiàn)。抖音最初的變現(xiàn)都是接入的淘寶聯(lián)盟，做事有先后，才能拿到好的結(jié)果。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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