淘寶類目排名優(yōu)化,如何優(yōu)化淘寶寶貝類目?
2023-01-31 | 15:32 | 發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營 | 閱讀:45
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2003年淘寶剛上線時(shí),商品的種類和數(shù)量很少,不存在分類的概念。后來商品量越來越大,才開始對(duì)商品進(jìn)行單級(jí)分類。等到商品上萬的時(shí)候,商品的單級(jí)分類已經(jīng)滿足不了需求了,就開始有了多級(jí)分類。到了2008年,才開始將前后臺(tái)類目分開。用戶根據(jù)前臺(tái)類目篩選商品,商家將商品掛到后臺(tái)類目上,前后臺(tái)類目之間建立好映射關(guān)系。接下來我們一起來看看,電商系統(tǒng)有哪幾種商品類目:前臺(tái)類目、后臺(tái)類目、店鋪分類。
后臺(tái)類目是將商品進(jìn)行統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化管理,主要是商家和平臺(tái)運(yùn)營的使用。
先來看看某寶商家端類目選擇圖例,如下圖:
商家在發(fā)布商品時(shí),他們第一步要選擇先對(duì)應(yīng)的后臺(tái)類目,要注意的是商品必須掛載在葉子類目上。然后再填寫商品的組合好的基本屬性和銷售等信息。因?yàn)檫@些屬性都是掛在類目上,不同類目下掛載的屬性可能都不一樣。
運(yùn)營同學(xué)在配置類目過程中,盡量考慮周全,避免后期的頻繁修改和刪除類目,尤其是已在葉子類目下掛有商品的就更不能隨便被刪除了。
1. 如何設(shè)計(jì)后臺(tái)類目
后臺(tái)類目設(shè)計(jì)需要提供給運(yùn)營人員進(jìn)行增刪改查等基礎(chǔ)功能。后臺(tái)類目是前臺(tái)類目的搭建基礎(chǔ),相對(duì)固定,一旦確定不可輕易變更或者刪除。
類目呈現(xiàn)樹狀結(jié)構(gòu),三到四層為宜,不然層級(jí)太深不方便后期管理。
最底層的類目稱之為葉子類目,商家發(fā)布的所有商品都需要掛載到葉子類目上。
新增類目需要設(shè)置類目名稱,指定當(dāng)前類目是否有上級(jí)類目,是否禁用類目等等,如下圖創(chuàng)建類目圖例:
2. 刪除類目注意點(diǎn)
如果你想刪除類已經(jīng)綁定商品的分類,一般系統(tǒng)是不允許刪除,否則會(huì)存在以下幾個(gè)問題:
如果你能處理好以上幾個(gè)問題,那就愛咋樣就咋樣,愛咋刪就咋刪。
內(nèi)部(平臺(tái))的矛盾好解決,外部(商家)的矛盾可以這么來:在刪除前平臺(tái)需要通知到各商家重新綁定后臺(tái)類目并重新上架,該功能存在風(fēng)險(xiǎn),需謹(jǐn)慎操作。
3. 總結(jié)后臺(tái)類目的作用及特點(diǎn)
前臺(tái)類目面向用戶,方便用戶篩選查找商品。大部分時(shí)候用戶見到的類目都是前臺(tái)類目,前臺(tái)類目可分為PC端和移動(dòng)端。
不管是PC端還是移動(dòng)端,前端分類大多數(shù)情況都是二到三級(jí)為宜?,F(xiàn)在思考一個(gè)問題:為什么有了后臺(tái)類目,還需要前臺(tái)類目呢?
1. 符合多樣化運(yùn)營
后臺(tái)類目的配置相對(duì)來說比較“死板”,而前臺(tái)類目運(yùn)營同學(xué)可以按照業(yè)務(wù)場景和用戶購物習(xí)慣等維度進(jìn)行多樣化配置,來滿足不同的需求。
比如春季快來了,可以配置一個(gè)叫“春季熱賣”的前臺(tái)類目,然后將相關(guān)的商品綁定該類目下即可。
如果前后臺(tái)類目沒有分離,運(yùn)營同學(xué)需要重新建立一個(gè)后臺(tái)類目進(jìn)行配置,來滿足這個(gè)臨時(shí)需求,等春季一過這個(gè)類目大概率就要被禁用。
2. 降低后臺(tái)類目管理成本
之前上面文章也提到,后臺(tái)類目是將商品進(jìn)行統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化管理,如果時(shí)不時(shí)在改變,就不叫標(biāo)準(zhǔn)化管理,那就叫“扎心”。
就像第一點(diǎn)提到那樣,如果再多來幾個(gè)這樣臨時(shí)場景,前臺(tái)類目得頻繁的新增刪除,后臺(tái)類目也需要跟著瞎調(diào)整,那么運(yùn)營同事估計(jì)要提刀過來找你了。
有了前臺(tái)類目分離,它們各管各的,互不影響,運(yùn)營同學(xué)可以靈活多變創(chuàng)建各式各樣的分類,大大的提高工作效率,非常的人性。
剛剛我們一直在講前后前后類目映射,這只是其中一種方式。其實(shí)前臺(tái)類目映射類型可分為后臺(tái)類目映射、按搜索詞、按H5地址等。
1. 后臺(tái)類目映射
1)一對(duì)一映射
后臺(tái)類目與前臺(tái)類目是一對(duì)一的關(guān)系,前臺(tái)類目直接將后臺(tái)類目映射過來。例如:后臺(tái)類目叫連衣裙,前臺(tái)類目也叫連衣裙或者其他名字。
2)多對(duì)一映射
多個(gè)具有相同屬性的后臺(tái)類目,前臺(tái)類目通過聚合的方式,將其具有相同屬性的類目聚合映射成一個(gè)類目。如下圖展示的“流行女裙”前臺(tái)類目。
多個(gè)毫無關(guān)聯(lián)的后臺(tái)類目,通過某個(gè)場景將他們聚合起來,將其映射成一個(gè)前臺(tái)類目。如下圖展示的主打情人節(jié)活動(dòng)的“情人傾城“前臺(tái)類目。
2. 按搜索詞
這個(gè)比較好理解,將某搜索詞得到的搜索結(jié)果映射到前臺(tái)類目。
3. 按H5地址
活動(dòng)運(yùn)營是電商平臺(tái)的核心業(yè)務(wù),而前臺(tái)類目作為一個(gè)重要的流量入口,將個(gè)性化的鏈接跳轉(zhuǎn)與類目進(jìn)行映射,通過點(diǎn)擊類目跳轉(zhuǎn)到指定的專題頁或活動(dòng)頁,以增加活動(dòng)流量及曝光度。
前臺(tái)類目映射類型還有按商品屬性、店鋪ID、商品ID等維度區(qū)分,大家根據(jù)業(yè)務(wù)需求來定。
最后來講講店鋪分類。
該分類由商家自己創(chuàng)建,有利于商家對(duì)商品歸類及制定規(guī)則,方便用戶更準(zhǔn)確的找到或者搜索寶貝。一般有以下兩種展示方式供大家參考。
前臺(tái)類目和店鋪分類有一定的相似點(diǎn),都可以按照不同業(yè)務(wù)場景將商品分門別類歸納起來,滿足運(yùn)營需求。但是兩則差異也很明顯,店鋪分類最多支持兩級(jí)分類,同時(shí)只支持按照商品維度進(jìn)行分類。下圖創(chuàng)建店鋪分類是采用上圖右側(cè)的布局方式。先創(chuàng)建分類的名字,再綁定商品,商品支持同時(shí)綁定多個(gè)店鋪分類。當(dāng)商家發(fā)布商品的時(shí)候,選擇后臺(tái)分類的同時(shí),也可以選擇自己設(shè)置好的店鋪分類。
對(duì)于不同的使用場景,尤其是一些細(xì)節(jié)上面,還是需要根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行操作。
最后,以上內(nèi)容希望對(duì)大家有所幫助,不足之處請(qǐng)留言探討。
首先小編先簡單的介紹一下淘積木。淘積木是服務(wù)于商家的落地頁制作工具(點(diǎn)擊創(chuàng)意后到達(dá)的頁面即為落地頁)。淘積木的功能特點(diǎn)是能做到千人千面提升轉(zhuǎn)化、組建模板豐富快速、形式新穎專注營銷。淘積木可滿足商家在營銷場景細(xì)分下大促熱銷、日常上新等需求。
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