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    王一博賺錢,樂華娛樂上市

    2023-01-29|22:51|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:60

    樂華的最后“一搏”

    杜華沒有放棄資本夢。
    曾經(jīng)從新三板黯然離開、又一度終止上市輔導(dǎo)的樂華娛樂,在2022年3月8日向港交所遞交了上市申請。
    招股書上的營收數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀——2022年到2022年的這三年間,樂華娛樂的營收分別為6.314億元、9.22億元和12.904億元,年復(fù)合增長率達(dá)到43%。
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    在招股書的介紹里,樂華將公司業(yè)務(wù)分為三大板塊,即藝人管理、音樂IP制作運(yùn)營和泛娛樂業(yè)務(wù)。在2022年樂華藝人管理板塊的收入占比為91%,樂華在招股書中明確寫道:“以2022年藝人管理收入計算,我們是中國最大的藝人管理公司及中國認(rèn)知度最高的娛樂品牌之一。”
    在對資本市場講故事的時候,樂華也沒忘了反復(fù)“炫耀”他們最大的手牌:有媒體統(tǒng)計,整個招股書內(nèi)頂流王一博的名字出現(xiàn)了18次。
    樂華瞄準(zhǔn)“偶像經(jīng)濟(jì)第一股”沖刺的底氣,顯然少不了過去數(shù)年間發(fā)展布局的積累。但杜華此番匆匆赴港上市,或許也是要在這條遲早能看到盡頭的花路上,拼盡全力地“最后一搏”。

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    踩中風(fēng)口的樂華
    從樂華娛樂的發(fā)家歷史來看,這家公司顯然十分善于“把握機(jī)遇”。
    它第一次走到大眾視線中,是作為韓庚歸國時簽約的經(jīng)紀(jì)公司。當(dāng)時的韓庚是SM公司旗下組合Super Junior-M的隊(duì)長,在正值韓流來潮的國內(nèi)火得如日中天,得知韓庚解約回國發(fā)展的消息后,包括華誼、光線在內(nèi)的頭部經(jīng)紀(jì)公司都曾向他拋出過橄欖枝。
    但最終韓庚選擇了樂華這家當(dāng)時聲名不顯的公司,成為樂華的明星股東之一,也成為了當(dāng)時樂華的一張“王牌”。

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    而韓庚也幾乎代表了當(dāng)時樂華發(fā)展的兩條道路,音樂演出和偶像經(jīng)紀(jì)。
    韓庚加入的2010年,國內(nèi)音樂演出市場蒸蒸日上。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示,2012年中國演出市場的總收入為355.9億元,同期增長近52.6%。樂華給韓庚辦了三年的“庚心”系列演唱會,同期還有其他藝人把唱片約簽在樂華,比如周筆暢、胡彥斌和去年《乘風(fēng)破浪的姐姐2》短暫“翻紅”過的阿蘭。

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    只是,到了2013年《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會的通知》發(fā)布,政府主導(dǎo)的演唱會、慶典等商演活動遭到遏制,演出市場受到打擊,樂華也沒能逃過一劫。
    另一條樂華花費(fèi)了無數(shù)精力鋪陳的路,是當(dāng)時風(fēng)頭正盛的“韓流”,和韓流背后的偶像經(jīng)濟(jì)。
    韓庚的到來,是一座向韓國偶像行業(yè)“伸手”的橋梁。2013年開始,樂華分別與韓國偶像經(jīng)紀(jì)公司PLEDIS、STARSHIP達(dá)成了合作,負(fù)責(zé)旗下藝人在中國的演藝事務(wù)獨(dú)家經(jīng)紀(jì),PLEDIS旗下的NU’EST開設(shè)過中國小分隊(duì),STARSHIP旗下的Monsta X也參加過中國音樂節(jié)目《蓋世音雄》。
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    ?STARSHIP旗下男團(tuán)MonstaX成員蔡亨源

    拿下獨(dú)家經(jīng)紀(jì)代理后,樂華也在通過這一機(jī)會學(xué)習(xí)韓國偶像行業(yè)從培訓(xùn)、出道到團(tuán)體運(yùn)營的整個機(jī)制。
    2014年,樂華邁出了第一步,在韓國成立了子公司,并推出了韓國和中國成員共同組成的偶像男團(tuán)UNIQ。所有成員都在韓國“三大”之一的YG訓(xùn)練了4年之久,其中最小的成員就是如今的頂流王一博。2016年,樂華又與STARSHIP進(jìn)一步合作,推出13名成員組成的大型偶像女團(tuán)“宇宙少女”,團(tuán)內(nèi)的三名中國成員是程瀟、孟美岐和吳宣儀。

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    直到今天,樂華娛樂在韓國的子公司仍有solo藝人曹承衍、崔叡娜和女團(tuán)EVERGLOW在活動之中,新男團(tuán)TEMPEST也在3月2日官宣出道。
    雖然后來受限于政策影響,UNIQ的兩名韓國成員無法在國內(nèi)發(fā)展,樂華旗下韓國偶像的獨(dú)家經(jīng)紀(jì)約也沒了用武之地,但樂華長久學(xué)習(xí)韓國偶像行業(yè)打下的基礎(chǔ),為下一次踩上風(fēng)口做了鋪墊。
    招股書信息顯示,樂華在與全國超過30家藝術(shù)學(xué)校及機(jī)構(gòu)及院校展開合作,選拔合適的唱跳練習(xí)生。直到2022年,仍有50名新簽約的練習(xí)生,而目前樂華的58名藝人中,有46名出自公司的練習(xí)生培訓(xùn)體系。
    2022年,“偶像元年”到來,《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔選秀綜藝成為當(dāng)年最大的娛樂話題。
    而在國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的這一年里,樂華娛樂幾乎是參與者中鋪陳最久、收獲最大的贏家。在長久的練習(xí)生儲備下,樂華能夠通過“1+2+5”(即“1位明星導(dǎo)師+2位出道或曝光過的練習(xí)生+5位全新的練習(xí)生”)的策略,在兩檔選秀綜藝?yán)锓謩e派遣了一位導(dǎo)師,收獲了共計5個出道名額。

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    偶像產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的同一年春天,一部名為《陳情令》的網(wǎng)劇也在橫店影視城開機(jī)拍攝,男主之一是樂華旗下的王一博。2022年夏天,朱一龍、白宇主演的耽改網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》走紅,耽改劇成為新的快速造星渠道。
    一年之后,《陳情令》播出,“博君一肖”CP爆火,王一博就此躍升頂流。樂華踩中了耽改的風(fēng)口,收獲了新的“王牌”,也為旗下簽約流量明星的完整布局畫了一個暫時的句號。

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    樂華的下一步在哪?
    不過,踩中耽改風(fēng)口、讓王一博躍升頂流,似乎是樂華娛樂目前抓住的最大、也是最后一次機(jī)遇。
    樂華在招股書里,非常實(shí)在地寫了整整30頁包括盈利增長、政策監(jiān)管等多點(diǎn)在內(nèi)的風(fēng)險因素。在偶像市場高歌猛進(jìn)的樂華,面對嚴(yán)峻的政策形勢,也暴露出了以藝人管理為主要收入的模式終將面臨的困局——從藝人管理板塊收獲的業(yè)務(wù)收入,很難保持穩(wěn)定增長的狀態(tài)。
    樂華旗下的簽約藝人以偶像型藝人為主,但國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)建設(shè)并不全面,唱跳偶像型藝人缺少打歌的舞臺。同時,受到疫情影響,演出的審批更為困難,巡演也很容易因?yàn)橐咔榉磸?fù)取消。
    曾經(jīng)為唱跳偶像們創(chuàng)造可觀收入的數(shù)字專輯遭到整改。王一博的單曲《無感》在網(wǎng)易云賣出了超過1700萬份,但在數(shù)字專輯購買數(shù)量受到限制、飯圈走向“理性”之后,粉絲很難再刷出如此亮眼的成績。

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    大多數(shù)唱跳偶像的歸宿都是影視城,但演戲不是唱跳偶像專攻的領(lǐng)域,最終呈現(xiàn)出的結(jié)果很難收獲良好的口碑。樂華現(xiàn)今最大的“搖錢樹”王一博,在演技上就屢次陷入負(fù)面爭議,《陳情令》之后播出的兩部劇集《有翡》和《風(fēng)起洛陽》,前者豆瓣評分僅為5.5,后者達(dá)到6.3,堪堪踩上及格線。

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    流量所得的暴利高薪,也在新一輪減薪政策下有所縮減。曾經(jīng)動輒千萬片酬的時代不再,藝人帶來的業(yè)務(wù)收入也會大打折扣。
    同時毒眸注意到,與粉絲經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的偶像行業(yè),有更大的“爆雷”風(fēng)險,最為典型的就是“偶像戀愛條例”。戀愛緋聞對于傳統(tǒng)的演員、歌手型藝人來說相對影響較小,但對于偶像來說一旦被曝戀愛等同于粉絲大量流失,商業(yè)價值滑落。
    同時,樂華招股書中顯示的藝人合約期限多為10-15年,而王一博、范丞丞等樂華當(dāng)下的頭部藝人,合約都將于近兩年到期,樂華能否留住這批流量明星,或許還需要打一個問號。
    而再造下一個“頂流”的便捷渠道,也在去年遭到了冷遇。
    雖然樂華娛樂旗下的唐九洲在《青春有你3》成功成團(tuán)出道,但“倒奶”事件爆發(fā)后,選秀被全面叫停。樂華娛樂在去年推出了新女團(tuán)NAME,但沒了選秀之后,樂華的“偶像之路”恐怕并不好走。

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    耽改劇面臨禁令,待播的耽改劇《撒野》主演之一就是樂華娛樂旗下的范丞丞,但這番復(fù)刻王一博的耽改走紅之路,也顯得步履維艱起來。
    此外,“韓流”的輸出也在近年來變得更為困難。樂華旗下的女團(tuán)EVERGLOW雖然Youtube成績亮眼,但在韓國本土人氣不高,音源成績較為慘淡,發(fā)歌很難進(jìn)入Melon實(shí)時榜單TOP100,組合中的中國成員王怡人也在年初宣布回國發(fā)展。
    更何況韓國新總統(tǒng)尹錫悅上臺,中韓關(guān)系在未來幾年會有怎樣的轉(zhuǎn)變?nèi)允俏粗獢?shù),文化交流上也難以判定是否會延續(xù)今天的局面。
    過去吃過的幾波紅利趨于消失,樂華也在尋找新的故事。虛擬偶像是樂華招股書里較為新穎的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。根據(jù)招股書,樂華在推出虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL之后,泛娛樂領(lǐng)域的業(yè)務(wù)收入從2022年的2110萬元增加到2022年的3790萬元,毛利率也由2022年的56.5%增加到了2022年的77.7%,樂華確實(shí)在虛擬偶像領(lǐng)域收獲了一定起色。

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    但是,虛擬偶像對技術(shù)有較大依賴,而A-SOUL是樂華與字節(jié)跳動合作的產(chǎn)物,樂華負(fù)責(zé)運(yùn)營,技術(shù)開發(fā)能力有限。而號稱“永不塌房”的A-SOUL,也曾經(jīng)出現(xiàn)過“中之人”被爆料等負(fù)面,“爆雷”風(fēng)險依然存在。
    況且,虛擬偶像雖然趕上了元宇宙熱潮,但在國內(nèi)仍然沒有進(jìn)入大眾視野,輻射圈層較為垂直。今年年初,樂華公布了虛擬偶像男團(tuán)“量子少年”的企劃,但目前四位成員和組合官方賬號的微博粉絲總量,目前還沒有達(dá)到1萬。


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