簡(jiǎn)單來說，淘密令是一種活動(dòng)傳播方式，用戶在手機(jī)淘寶APP搜索框內(nèi)里輸入特定詞語（后稱 密令詞），可以彈出指定的活動(dòng)頁面，消費(fèi)者在該推廣頁購買商品后，淘寶客可獲得相應(yīng)推廣收益。淘密令相比淘口令具備更豐富的傳播和使用方式。

這種傳播方式被廣泛應(yīng)用于直播中的口播、微博段子、短信等，地推場(chǎng)景如易拉寶、立牌等。 

此次升級(jí)，淘密令不僅可以推廣指定的活動(dòng)頁面，更新增推廣單品的功能。

淘密令的密令詞共分為兩種類型：

• 靚號(hào)組合詞：指淘寶客選擇系統(tǒng)內(nèi)置詞語+隨機(jī)靚號(hào)數(shù)字。
• 自定義詞：指淘寶客可按規(guī)則自主設(shè)置5-7個(gè)字，審核通過后，可以用于推廣。

淘密令的可推廣內(nèi)容分為兩種類型：

• 指定活動(dòng)頁：相關(guān)密令詞固定搭配的活動(dòng)頁面。
• 單品：參加淘寶聯(lián)盟的商品（除淘特專屬商品以外）。

二、如何開通并使用淘密令功能？

1、若符合以下開通條件，淘密令功能將自動(dòng)開通，不再需要申請(qǐng)：

• 阿里媽媽賬戶為高級(jí)賬戶 或 達(dá)到一定的日均GMV條件。
• 阿里媽媽賬戶對(duì)應(yīng)的支付寶已實(shí)名認(rèn)證，且賬戶內(nèi)生效中的累計(jì)扣分不得大于等于18分，且賬戶對(duì)應(yīng)的關(guān)聯(lián)賬戶未在阿里媽媽存在歷史違規(guī)作弊情形。

• 2、密令詞開放數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)：靚號(hào)組合詞數(shù)量：

高級(jí)賬號(hào)媒體可開放1個(gè)詞

近30天日均GMV≥1萬，可開放2個(gè)詞

近30天日均GMV≥5萬，可開放10個(gè)詞

• 自定義詞數(shù)量：

近30天日均GMV≥5萬，可開放1個(gè)詞

近30天日均GMV≥10萬，可開放2個(gè)詞

注意：日均GMV指該賬號(hào)近30天淘寶客推廣引導(dǎo)交易帶來的累計(jì)成交訂單付款金額總額除以30。

3、開通時(shí)效：

以前述開通條件及開放數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)為前提，淘寶聯(lián)盟將按照近30天的日均GMV或淘寶客賬戶等級(jí)變更為高級(jí)，開放淘密令詞數(shù)量，每日更新。（舉例，11月1日按照10月1日-10月30日的日均GMV開放對(duì)應(yīng)密令詞數(shù)量）

4、淘密令功能入口：

淘寶聯(lián)盟APP：我的→營銷工具→淘密令（聯(lián)盟app需v8.3.2及以上app版本）

淘寶聯(lián)盟PC后臺(tái)：我的工具→淘密令

凡符合條件者均可以看到入口，并可直接自主操作創(chuàng)建。

若不滿足任一開通條件，創(chuàng)建按鈕為灰色，不能創(chuàng)建淘密令。

5、權(quán)限收回

若您不再滿足任一項(xiàng)或多項(xiàng)開通條件，您的淘密令創(chuàng)建權(quán)限將在系統(tǒng)相關(guān)信息調(diào)整后，被收回權(quán)限。

權(quán)限收回后，不能再創(chuàng)建新的密令詞，已經(jīng)在審核中或投放中的密令詞不受影響。

三、密令詞創(chuàng)建要求是什么？

靚號(hào)組合詞：由系統(tǒng)算法組合，以系統(tǒng)給出詞為準(zhǔn)。

自定義詞：由您自行設(shè)置，設(shè)置要注意如下幾點(diǎn)：

1.在手機(jī)淘寶APP搜索流量小的詞：怎么驗(yàn)證？在手機(jī)淘寶APP搜索這個(gè)詞，顯示的結(jié)果很差，說明流量比較小，一般可用。

2.控制字?jǐn)?shù)在 5-10 個(gè)字符（本次升級(jí)后，支持中文、數(shù)字、英文）

3.搜索詞簡(jiǎn)單，易于傳播，如：今天好日子/小李好可愛。

4.不要使用違禁詞（指可能存在違規(guī)違法等風(fēng)險(xiǎn)隱患的詞）、品類詞、商品關(guān)鍵詞、品牌詞等

重要說明：出現(xiàn)以上情況，密令詞有可能審核不通過或被下架哦~

違禁詞示例如下，非常重要請(qǐng)認(rèn)真了解

1.使用絕對(duì)化用語描述。如國家級(jí)、最高級(jí)、最佳、第一品牌、中國最大、歷史最低價(jià)、極品、頂級(jí)、永久、獨(dú)家、絕無僅有等

2.使用夸大虛假，或承諾性的描述。如最后一天、僅限今日、沒有一人退貨、中國四大品牌之一，使用錯(cuò)誤或虛假的銷售數(shù)據(jù)等。

3.使用“馳名商標(biāo)”描述。

4.使用“專利”字眼。

5.使用“原價(jià)”、“折扣”表述。

6.對(duì)品牌、商品或服務(wù)的介紹，與實(shí)際情況不相符。

7.使用封建迷信的表述，如開光。

8.使用淫穢、色情、賭博、恐怖、暴力的信息。

9.侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益（如肖像權(quán)等）的。如不得進(jìn)行任何危害阿里媽媽以及關(guān)聯(lián)公司利益、名譽(yù)或者商譽(yù)的行為，如“淘寶內(nèi)部?jī)?yōu)惠“、”天貓內(nèi)部?jī)?yōu)惠”。

10.其他違反國家法律法規(guī)、行政規(guī)章等規(guī)定，或違反公序良俗的。

11.涉及名人，未授權(quán)的品牌、書名、歌曲等。

FAQ

• 1、為什么有些有淘密令入口，有些沒有入口？

答：聯(lián)盟app端，需v8.3.2及以上app版本，才能看到入口，如看不到入口，請(qǐng)將聯(lián)盟app升級(jí)為最新版本。PC端后臺(tái)，都可以看到入口。

2、如何看有沒有權(quán)限？

答：在 聯(lián)盟APP→我的→營銷工具→淘密令 或者 PC后臺(tái)→我的工具→淘密令，可以看到淘密令的入口。如果“去創(chuàng)建密令詞”是灰色的，點(diǎn)擊后提示“合規(guī)的高級(jí)賬號(hào)才能創(chuàng)建哦，詳見使用指南”，表示沒有權(quán)限。 

如何確認(rèn)自己有沒有自定義權(quán)限？如果創(chuàng)建的選項(xiàng)里，有“自定義”的選項(xiàng)說明有自定義的權(quán)限，如果沒有這個(gè)選項(xiàng)，就是沒有自定義的權(quán)限。

3、不會(huì)操作怎么辦？

在pc端 或者app端均可點(diǎn)擊使用指南查看

4、淘密令如何結(jié)算？

答：淘密令只是一種推廣形式，本身不具備結(jié)算能力。結(jié)算按照實(shí)際推廣的活動(dòng)頁所對(duì)應(yīng)的結(jié)算規(guī)則進(jìn)行。

5、創(chuàng)建密令詞時(shí)，提示“您的賬號(hào)不符合淘密令推廣要求”是什么問題？

答：如果您創(chuàng)建密令詞時(shí)，提示“您的賬號(hào)不符合淘密令推廣要求”，是因?yàn)槟奶詫毬?lián)盟賬號(hào)阿里媽媽扣分大于等于18分，或者賬號(hào)對(duì)應(yīng)的支付寶未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，不符合推廣要求，需要等待到扣分小于18分以后，或者完成支付寶實(shí)名認(rèn)證。

因?yàn)橘~號(hào)風(fēng)控問題，或者賬號(hào)不再是高級(jí)賬號(hào)等不滿足開通條件情況，淘寶客將失去創(chuàng)建淘密令的權(quán)限。

注意：已經(jīng)創(chuàng)建的淘密令，在有效期以內(nèi)，不受影響，可以繼續(xù)使用。

6、生效中的密令詞有效期多久？

答：原則上最長有效期是30天，如密令詞推廣計(jì)劃對(duì)應(yīng)的推廣物料發(fā)生變化（如推廣活動(dòng)到期、推廣商品下架等），則密令詞也會(huì)相應(yīng)失效。

7、已審核通過的密令詞被下線是什么原因？

答：為降低運(yùn)營問題，會(huì)就密令詞進(jìn)行審核，但互聯(lián)網(wǎng)存在海量信息及信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息與實(shí)物相分離的特點(diǎn)、上線前審核并不能涵蓋或遇見所有情況，隨著形勢(shì)的發(fā)展，如發(fā)現(xiàn)某些密令詞不妥或密令詞存在爭(zhēng)議等情況，淘寶聯(lián)盟具體將視嚴(yán)重和緊急情況，采取先告知后下線，或先下線后告知的方式進(jìn)行處理。

8、不想使用或想換密令詞怎么辦？

目前還無法支持淘寶客自主下線淘密令，已經(jīng)上線的淘密令如果不想使用，可以聯(lián)系客服/商務(wù)/運(yùn)營進(jìn)行下線操作。下線后，重新申請(qǐng)新的密令詞即可。

9、淘密令有哪些配置方法？

目前支持 靚號(hào)組合詞 和 自定義詞 兩種方式。

-靚號(hào)組合詞，即，由系統(tǒng)算法組合詞+隨機(jī)靚號(hào)數(shù)字，這種詞審核速度快，適用于大多數(shù)淘寶客。

-自定詞，即，淘寶客可按規(guī)則自主設(shè)置5-7個(gè)字，審核通過后，可以用于推廣。如果你的用戶已經(jīng)習(xí)慣輸入表情符，也可以在詞的前面加入表情符，作為密令詞的一部分。自定義密令詞，審核速度相對(duì)較慢，開放門檻會(huì)高于靚號(hào)組合詞。

10、淘密令審核時(shí)效是多久？

答：靚號(hào)組合詞，一般1-3個(gè)工作日內(nèi)審核完畢。

自定義詞，因需要人工審核，需排隊(duì)等待，需要1-3個(gè)工作日以上，具體時(shí)效不能完全保證。

11、密令詞的審核狀態(tài)有哪些？

答：密令詞一共有4種狀態(tài)，分別是

待審核：該密令詞待審核中。

投放中：該密令詞已經(jīng)審核完畢，處于投放中，可以推廣。

不通過：該密令詞，審核被拒絕（包含已下線的密令詞），不通過，需要重新申請(qǐng)其他密令詞。

已到期：該密令詞，已到期，不能再使用，需重新申請(qǐng)。

12、為什么有些商品不支持淘密令推廣？

答：目前淘密令不支持某些商品推廣，例如不支持淘特商品單品推廣。

鉆展和直通車的區(qū)別是什么？新手如何選擇？

你知道鉆展和直通車的區(qū)別是什么嗎?很多人對(duì)于這兩者究竟有什么區(qū)別都不是很清楚，那么下面的文章就特地的對(duì)這個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

那么鉆展和直通車的區(qū)別是什么呢？新手該如何選擇？

什么是鉆石展位？

鉆展也就是鉆石展位，鉆展是它的簡(jiǎn)稱，鉆展是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，是為淘寶賣家提供的一種營銷工具，鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點(diǎn)擊，獲取巨大流量。鉆石展位是按照流量競(jìng)價(jià)售賣的廣告位 ，計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià))，按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)，賣家可以根據(jù)群體(地域和人群)、訪客、興趣點(diǎn)三個(gè)維度設(shè)置定向展現(xiàn)，除此之外，鉆石展位還提供數(shù)據(jù)分析報(bào)表和優(yōu)化指導(dǎo)。

什么是直通車？

淘寶直通車是為專職淘寶和天貓賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營銷工具，為賣家實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。

淘寶直通車他的競(jìng)價(jià)結(jié)果不止可以在雅虎搜索引擎上顯示，還可以在淘寶網(wǎng)(以全新的圖片+文字的形式顯示)上充分展示，每件商品可以設(shè)置200個(gè)關(guān)鍵字， 賣家可以針對(duì)每個(gè)競(jìng)價(jià)詞自由定價(jià)，并且可以看到在雅虎和淘寶網(wǎng)上的排名位置，排名位置可用淘大搜查詢，并按實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。

每個(gè)關(guān)鍵詞最低出價(jià)0.05元 最高出價(jià)是99元，每次加價(jià)最低為0.01元。

鉆展和直通車區(qū)別

1、鉆展更偏向于人群，能夠做人群的精細(xì)化篩選;

直通車定向推廣更偏向于興趣點(diǎn)，從購物意圖圈人;

2、直通更偏向于買家主動(dòng)搜索的時(shí)候在最優(yōu)位置展示你的寶貝，只給想買的人看，免費(fèi)展示，買家點(diǎn)擊才付費(fèi)，自由控制花銷，合理掌控你的成本;

假如，想對(duì)人群做精細(xì)化的選擇建議使用鉆展單品推廣，假如，想要操作簡(jiǎn)單，那么建議選擇直通車定向，這兩者由于是在共同的資源位置上做競(jìng)價(jià);

那么以上就是關(guān)于鉆展和直通車的區(qū)別是什么，以及新手如何選擇問題的分享，希望能幫助到大家！

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