針對(duì)在開(kāi)直通車的賣家來(lái)說(shuō)，如果想要做好直通車的推廣工作，那肯定也需要先想辦法去樂(lè)解一下直通車這款付費(fèi)工具是怎么進(jìn)行扣費(fèi)的， 另外也要深入去了解一下直通車的開(kāi)車技巧。

淘寶直通車扣費(fèi)計(jì)算：直通車扣費(fèi)原理是按點(diǎn)擊扣費(fèi)，不是按展現(xiàn)、成交付費(fèi)的，通過(guò)你設(shè)置的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊直通車展位展示的寶貝，進(jìn)入店鋪瀏覽扣取點(diǎn)擊費(fèi)用的。

直通車扣費(fèi)公式：實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元。

上限出價(jià)原則：上述公式所得數(shù)值如果高于自己出價(jià)，則以自己出價(jià)為準(zhǔn)。也就是無(wú)論怎么扣費(fèi)，一次點(diǎn)擊的扣費(fèi)不會(huì)高于自己的出價(jià)。

防惡意點(diǎn)擊：同一電腦同一IP在24小時(shí)內(nèi)的多次點(diǎn)擊，只計(jì)一次。

直通車投產(chǎn)比計(jì)算公式：投入產(chǎn)出比ROI=總成交額/花費(fèi)。

有何技巧?

扣費(fèi)和出價(jià)無(wú)關(guān)，實(shí)際扣費(fèi)往往低于我們的出價(jià)。

扣費(fèi)和下一名的出價(jià)、質(zhì)量分以及自己的質(zhì)量分相關(guān)。

下一名的出價(jià)和質(zhì)量分無(wú)從得知，無(wú)法控制。

唯一可以控制的是自己的質(zhì)量分和出價(jià)。

質(zhì)量分越高，扣費(fèi)越低;質(zhì)量分越低，扣費(fèi)越高。

扣費(fèi)取決于2個(gè)因素：排名位置和質(zhì)量分，

這里的質(zhì)量分是針對(duì)同一個(gè)詞，否則無(wú)法比較。

質(zhì)量分一定的情況下，提高出價(jià)可以提高排名位置;出價(jià)不同導(dǎo)致下一名不同，扣費(fèi)自然就不同。一般而言，出價(jià)越高，扣費(fèi)也就越高，因?yàn)槟愕南乱幻鼜?qiáng)大了。

扣費(fèi)舉例：

假設(shè)：你的下一名出價(jià)是2元，質(zhì)量分是10分

你的質(zhì)量分=10分，扣費(fèi)=2*(10/10)+0.01=2.01元

你的質(zhì)量分= 5分， 扣費(fèi)=2*(10/ 5)+0.01=4.01元

假設(shè)：你的下一名出價(jià)是2元，質(zhì)量分是5分

你的質(zhì)量分=10分，扣費(fèi)=2*(5/ 10)+0.01=1.01元

結(jié)論：當(dāng)我們質(zhì)量分低的時(shí)候，提高排名的代價(jià)非常大;當(dāng)我們質(zhì)量分高的時(shí)候，排名靠前扣費(fèi)會(huì)很低。要降低自己的推廣扣費(fèi)，就必須提高自己的質(zhì)量分。

淘寶直通車用廣泛詞還是精確好？什么是精準(zhǔn)匹配？

如今說(shuō)起開(kāi)網(wǎng)店，是很多淘寶商家都會(huì)使用到直通車進(jìn)行推廣，但是直通車的玩法有很多種，包括他的一些技巧，都是很多商家所不了解的大多數(shù)商家只是盲目的去跟風(fēng)而已，淘寶直通車用廣泛詞還是精確好?

一、淘寶直通車用廣泛詞還是精確好?

1、一般是通過(guò)精準(zhǔn)匹配查看的顧客，他們的成交率要高。因?yàn)檫@些人很清楚的知道自己需要的是什么，因?yàn)樾枰?，加上價(jià)格適當(dāng)，下 單就是很順理成章的事。

2、但是廣泛匹配也有它的優(yōu)勢(shì)，就是寶貝的展現(xiàn)量要多些，可以吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店選購(gòu)。雖然轉(zhuǎn)化率會(huì)低-一點(diǎn)，但是這也是和寶貝詳情頁(yè)的設(shè)置有關(guān)系。

3、如果你有新上架的寶貝，流量本來(lái)就低，想要轉(zhuǎn)化就比較難了，所以，這種情況還是精準(zhǔn)匹配得好。

4、兩種方式，根據(jù)自身需要來(lái)選擇就好。

二、什么是直通車精準(zhǔn)匹配?

1、精確匹配:顧名思義，就是準(zhǔn)確的匹配到你輸入的關(guān)鍵詞信息。買(mǎi)家所搜索的關(guān)鍵詞與賣家設(shè)置的幾乎一樣。像是同意詞。只有這樣的搜索，賣家推廣的寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)出來(lái)。再說(shuō)明白點(diǎn)，比如，你需要汽車坐墊，關(guān)鍵詞是“汽車坐墊”,那精準(zhǔn)匹配下，你只有準(zhǔn)確輸入這四個(gè)字，順序沒(méi)有亂的情況下，你需要的寶財(cái)會(huì)被展現(xiàn)。

2、廣泛匹配這也很好理解，只要買(mǎi)家輸入的詞匯包括了賣家所設(shè)置的關(guān)鍵詞或是與其相關(guān)時(shí)，所推廣的寶貝就會(huì)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。同樣舉個(gè)例子，關(guān)鍵詞是“車坐墊”，如果是廣泛匹配，那買(mǎi)家只需.要輸入“車坐墊”里的任意兩字，或者是“汽車坐墊”等，你需要的寶貝都會(huì)被展現(xiàn)。

我們不用再去糾結(jié)選精準(zhǔn)還是廣泛，因?yàn)檫@二者都各有它的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，主要還是要看店鋪需要什么，根據(jù)店鋪的情況，去選擇才是最好的，沒(méi)有最好的，只有最合適的這句話，在這里也一樣適用。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶直播運(yùn)營(yíng)的技巧有哪些？如何做好淘寶直播？

淘寶店鋪的類目怎么選擇？快速選對(duì)類目的兩個(gè)方法？

淘寶店鋪裝修如何添加寶貝排行榜？具體流程是什么？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。