拼多多搜索推廣基礎(chǔ)規(guī)則 - 幕思城
2022-12-30 | 17:00 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享 | 閱讀:43
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拼多多搜索推廣規(guī)則
拼多多搜索推廣排名規(guī)則
綜合排名=關(guān)鍵詞(廣告出價(jià))*關(guān)鍵詞質(zhì)量得分
拼多多搜索推廣扣費(fèi)規(guī)則
l 搜索推廣扣費(fèi)公式為:扣費(fèi)=(下一位的出價(jià)*下一位的質(zhì)量得分)/自己的質(zhì)量得分+0.01元。
l 扣費(fèi)最高按照您設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi),當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于您的出價(jià)時(shí),按您的實(shí)際出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)。
l 扣費(fèi)最低按照起拍價(jià)0.1元進(jìn)行扣費(fèi),當(dāng)公式計(jì)算得出的金額小于起拍價(jià)0.1元時(shí),按起拍價(jià)0.1元進(jìn)行扣費(fèi)。
基于此規(guī)則,您的出價(jià)與您關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分息息相關(guān),關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分越高,您的所付費(fèi)用就越低,同時(shí),推廣商品的展示排名也將隨著質(zhì)量得分的提高而提升。
什么是質(zhì)量分?
質(zhì)量分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與商品推廣信息及拼多多用戶搜索意向相關(guān)性的綜合性指標(biāo)。以10分制的形式呈現(xiàn),分值越高,可以獲得更可觀的流量,獲得更理想的推廣效果。
質(zhì)量分的影響因素?
l 關(guān)鍵詞相關(guān)性:關(guān)鍵詞相關(guān)性主要體現(xiàn)在關(guān)鍵詞與商品標(biāo)題相符程度。如果商品標(biāo)題中使用了關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞與推廣商品的相關(guān)性就會(huì)提高;
l 類目相關(guān)性:商品的類目與關(guān)鍵詞的類目的一致性。需要注意不要把商品放錯(cuò)類目。
l 推廣商品質(zhì)量:推廣商品的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、轉(zhuǎn)化、銷量等。
近年來,拼多多的在各大城市的滲透率正在持續(xù)增加,平臺(tái)的核心列明也已經(jīng)擴(kuò)展到了多個(gè)領(lǐng)域,前景是非??善诘?,商家現(xiàn)在加入還是可以分得一杯羹的。那么,加入有什么條件,要多少費(fèi)用呢?
一、入駐條件
目前,同一張身份證可以入駐2家拼多多個(gè)人店,且拼多多支持0元開店,因此商家在進(jìn)行拼多多個(gè)人開店時(shí),只需要滿足以下條件即可:
個(gè)人店:商家需在提交入駐申請(qǐng)時(shí),提供身份證人像面照片原件,身份證國徽面照片原件,并且滿足身份證為大陸身份證且距離有效期截止時(shí)間大于1個(gè)月,同時(shí)圖片需清晰可見,不得倒置。
個(gè)體工商戶:申請(qǐng)開店的商家需要持有中國大陸身份證,且距離有效期截至?xí)r間應(yīng)大于1個(gè)月,同時(shí)商家需上傳個(gè)體戶執(zhí)照,且執(zhí)照距離有效期截至?xí)r間應(yīng)大于3個(gè)月。
拼多多個(gè)人入駐時(shí)除了要滿足以上條件外,若是經(jīng)營食品類產(chǎn)品的商家還需提供食品流通許可證或食品經(jīng)營許可證,若商家想要經(jīng)營酒水類產(chǎn)品,則需在入駐時(shí)提供《酒類流通許可證》或申明書,若前往銷售眼鏡類商品則需提供相關(guān)的從業(yè)資格證。
二、入駐費(fèi)用
1.保證金費(fèi)用
個(gè)人店鋪虛擬類目保證金10000元,其他各類目的店鋪保證金均為2000元;企業(yè)店鋪虛擬類目保證金10000元,其他各類目的店鋪保證金均為1000元。
2.保證金調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)
平臺(tái)每月根據(jù)店鋪上個(gè)自然月的銷售情況,按照以下標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其店鋪保證金進(jìn)行調(diào)整。
若店鋪賬戶內(nèi)的店鋪保證金余額高于其上個(gè)自然月銷售額所對(duì)應(yīng)的店鋪保證金標(biāo)準(zhǔn)的,則店鋪保證金不予調(diào)整。
除此之外,拼多多正常的訂單扣點(diǎn)0.6%,但是很多人不知道,拼多多對(duì)售后退款訂單,也要扣款0.6%,意思就是說,就算沒有成交訂單,平臺(tái)同樣還要扣你的錢。
拼多多也分為個(gè)人店鋪和企業(yè)店鋪,不同的店鋪類型對(duì)商家的要求是不一樣的,所需準(zhǔn)備的資料也不同。不過,兩種店鋪入駐拼多多都需要交納保證金,還需要扣點(diǎn)提成。
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