幕思城>電商行情>跨境電商>跨境運(yùn)營>淘寶年貨節(jié)預(yù)熱活動(dòng)規(guī)則

    淘寶年貨節(jié)預(yù)熱活動(dòng)規(guī)則

    2022-12-29|19:04|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:66

    2022年接近尾聲,抓住年末最后一場大促的機(jī)會,各大電商平臺如火如荼地舉辦著年貨節(jié)。



    和安靜的雙12不同,今年的年貨節(jié)熱鬧非凡,在玩法上出現(xiàn)了許多新的變化。

    比如京東把“戰(zhàn)線”拉長,將年貨節(jié)的節(jié)奏細(xì)致地劃分為預(yù)熱期、臘八跨年期、場景期、小年期、春節(jié)也送貨期五個(gè)時(shí)期,從2022年12月26日一直持續(xù)到2023年1月28日,34天超長待機(jī),并且還開啟了每滿300元減40元和每滿1000元減60元兩個(gè)檔位的跨店滿減促銷。

    今天,淘寶、天貓正式進(jìn)入年貨節(jié)預(yù)熱期,今年首次取消了跨店滿減的玩法,所有活動(dòng)商品采用官方立減的價(jià)格直降方式,下單就是優(yōu)惠價(jià)格,無需湊單,也沒有滿減門檻。

    舉例來說,一件商品售價(jià)為80元,詳情頁中顯示該商品可“官方立減10%”,即意味著在年貨節(jié)期間該商品的到手價(jià)為70元,買一件就能直接享受9折優(yōu)惠。

    電商大促來到第14年,跨店滿減也早已和促銷深度綁定,而在這次年貨節(jié)中,電商大促的開創(chuàng)者嘗試解綁,放棄滿減,返璞歸真,回到最初的直降優(yōu)惠當(dāng)中。

    事實(shí)上,商家付費(fèi)購買流量和推廣優(yōu)化類產(chǎn)品是平臺最重要的收入來源,而這和商家的投放及銷量息息相關(guān)。

    但在原本簡單的規(guī)則之下,消費(fèi)者和平時(shí)一樣買完即走,平臺費(fèi)盡心思舉辦的活動(dòng)不能發(fā)揮更大的價(jià)值,所以平臺將優(yōu)惠規(guī)則設(shè)置的越來越復(fù)雜,想辦法提高消費(fèi)者的購買頻次和客單價(jià),以此提升用戶價(jià)值。

    客觀來說,跨店滿減等促銷方式確實(shí)起到了促進(jìn)消費(fèi)的作用,更長的活動(dòng)周期和更復(fù)雜的優(yōu)惠方式,讓消費(fèi)者停留在平臺的時(shí)間變長,瀏覽更多商品的幾率也就越大,而在“損失厭惡”的心理下,手握各種津貼的消費(fèi)者,就會為了優(yōu)惠湊單購買更多的東西。

    這樣一來,平臺的用戶活躍度和收益得到提高,也能夠幫助商家增加曝光率、提高客單價(jià)和訂單量。

    但對消費(fèi)者來說,大促就成為了一場限時(shí)的奧數(shù)題,只有成功解出了題的人才能享受真正的優(yōu)惠,既耗時(shí)又耗力,最終說不定沒省錢反倒花了更多不必要的錢。

    另一方面,雖然在跨店滿減的優(yōu)惠下,商家的銷售量得以提升,但等到付完尾款后,隨之而來的就是高居不下的退貨率。今年雙11,“退貨”就曾沖上微博熱搜,根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,今年雙11期間的退貨率高達(dá)45%,比往年高出5%左右。

    有顧客退貨后,商家需要面臨快遞召回的物流成本、二次售賣的損耗和倉庫貨物積壓等等問題,加大運(yùn)營的成本,而居高不下的退貨率還會影響店鋪評分排名,甚至未來的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)金額,都會因?yàn)橥素浡实纳蠞q而提高。

    在大促漸漸失去魔力的當(dāng)下,淘寶的年貨節(jié)大促去繁化簡,取消跨店滿減,改善消費(fèi)者的購物體驗(yàn),一件立減的優(yōu)惠方式也避免了消費(fèi)者湊單后退貨的風(fēng)險(xiǎn),讓商家能夠?qū)W⒎?wù)和質(zhì)量。

    而淘寶取消跨店滿減的舉措,也是電商行業(yè)在大促期間回歸零售本質(zhì)的顯性信號。



    淘寶年貨節(jié)后還有活動(dòng)嗎?年貨節(jié)時(shí)間

    馬上就要過年了,雖然很多人都成為了“小陽人”,但是,過年還是要過的,年貨也是要準(zhǔn)備的。對于淘寶商家來說,年貨節(jié)活動(dòng)是一定要抓住的,因?yàn)槟曦浌?jié)是年底最后一個(gè)重大活動(dòng)了。

    一、年貨節(jié)后還有活動(dòng)嗎?

    還有活動(dòng)。

    現(xiàn)在,為了節(jié)省時(shí)間和成本,人們越來越頻繁地依賴網(wǎng)絡(luò)購物。正因如此,淘寶年貨節(jié)之后會推出很多活動(dòng)。不管是什么活動(dòng),每次的折扣都不一樣,所以我們需要多加注意。如果有囤年貨的想法,需要把握好元旦的活動(dòng),利用這個(gè)時(shí)間段快速下單。相對來說,還是挺劃算的。平時(shí)可以去淘寶看看,提前把合適的東西加到購物車?yán)铩?/p>

    淘寶跨年之后,也有我們的淘寶春節(jié)活動(dòng)和情人節(jié)直播,符合春節(jié)的氛圍,聚焦除夕/大年三十等場景,沒有具體的品類。春節(jié)期間,產(chǎn)品拍照后不發(fā)貨。一切都要等到節(jié)后,大家才能買。不過,除了少數(shù)產(chǎn)品,很多店鋪都會暫停發(fā)貨。況且春節(jié)不打烊。只要你的錢包夠用,就可以買各種買買。

    二、年貨節(jié)時(shí)間

    (一)報(bào)名時(shí)間

    1、賣家報(bào)名:2022年12月16日12:00:00-2023年01月04日23:59:59

    2、商品報(bào)名:2022年12月16日12:00:00-2023年01月04日23:59:59

    注:活動(dòng)正式開始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開始1.5小時(shí)內(nèi) (2022/12/29 18:00:00-2022/12/29 21:30:00)暫停賣家和商品報(bào)名。

    溫馨提示:

    1、本次報(bào)名分“賣家報(bào)名”和“商品報(bào)名”兩個(gè)環(huán)節(jié)。所有活動(dòng)報(bào)名必須先提交“賣家報(bào)名”通過后才能提交“商品報(bào)名”。請務(wù)必嚴(yán)格按照報(bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作,逾期將無法進(jìn)行補(bǔ)報(bào)。

    2、本次活動(dòng)將開放賣家無線端進(jìn)行報(bào)名,具體操作請查看無線端報(bào)名手冊。

    (二)活動(dòng)時(shí)間

    活動(dòng)預(yù)熱:2022年12月27日00:00:00-2022年12月29日19:59:59

    正式活動(dòng):2022年12月29日20:00:00-2023年01月04日23:59:59

    年貨節(jié)之后當(dāng)然還是會有活動(dòng)的,但是,活動(dòng)力度沒有年貨節(jié)大,如果要備年貨,還是要在年貨節(jié),因?yàn)槟曦浌?jié)有官方立減活動(dòng),買一件也可以享受優(yōu)惠。這里介紹了年貨節(jié)的時(shí)間,大家不要錯(cuò)過了。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666