電商從業(yè)十幾年，自己操作過程以及和同行朋友交流中，嘗嘗會發(fā)現(xiàn)犯一些操作過程中的不好的習(xí)慣，往往會導(dǎo)致推廣中出問題，那我就羅列一些出來勸君留意下吧。

1.基礎(chǔ)設(shè)置容易大意疏忽

新計劃在基礎(chǔ)設(shè)置里面，淘寶網(wǎng)搜索(計算機(jī)設(shè)備)和站外資源站外優(yōu)質(zhì)媒體兩個推廣入口忘記關(guān)閉，會導(dǎo)致大量定向或者pc端的展現(xiàn);

如果權(quán)重低的情況下，點擊率通常會慘不忍睹。所以新計劃建立必須來回反復(fù)檢查，至少出現(xiàn)展現(xiàn)過大異常的時候要看一下檢查基礎(chǔ)設(shè)置有沒有忘記關(guān)掉。

2.關(guān)鍵詞胡亂出價

新手階段不清楚出價通常會根據(jù)系統(tǒng)推薦出價來，這樣會導(dǎo)致所有關(guān)鍵詞都有不同的出價，價格高低不同，差距大，出價低的關(guān)鍵詞沒展現(xiàn)，出價高的展現(xiàn)和點擊也多的情況，點擊不均容易導(dǎo)致極端現(xiàn)象;

要么收藏加購轉(zhuǎn)化很好，要么點了沒有收藏加購，不利于計劃穩(wěn)定，我的操作習(xí)慣是前期先按照統(tǒng)一出價，由低到高慢慢加價或者減價測試，點擊均衡化。

3.精準(zhǔn)匹配和降低出價同時操作

操作過程中很容易遇到某一個關(guān)鍵詞點擊量飆升，點擊花費占比一半還多，我想讓其他詞也展現(xiàn)點擊，刪除的話，這個詞近期表現(xiàn)還不錯又舍不得。

降低出價+精準(zhǔn)匹配 如果這樣操作不出兩天很容易這個詞燒著燒著就不會展現(xiàn)和點擊了，逐步被其他詞頂?shù)?，這兩個步驟是不能同時操作的，容易把權(quán)重拉低，特別是二級詞用精準(zhǔn)匹配，他的展現(xiàn)量必然減少，配合降價，點擊量更減少，一兩天后這個詞展現(xiàn)和點擊量是遞減的。

權(quán)重自然而然的會下來，后面在拉起來也不是很容易，要花費很長的時間。

所以在處理這種詞的時候我們需要小心謹(jǐn)慎操作，要么精準(zhǔn)匹配不動出價，要么降低出價，不要精準(zhǔn)匹配，不能同時去操作。

4.人群溢價不加備注

有沒有遇到這樣的情況突然老板要求做一個新品計劃測試，你立馬做好關(guān)鍵詞出價設(shè)置都好了，再加上人群溢價，沒有一個個備注就去搞其他事情了，總想著我閑下來再去備注，更有甚者沒有備注的習(xí)慣覺得無所謂就那樣燒。

不要覺得這是小事情，其實這是極不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，計劃做的再好投產(chǎn)在高，看到這樣不備注的溢價其運營思想可見一斑;

因為你打開看到的收藏加購數(shù)據(jù)不知道來自哪一類人群，沒有備注就是不知道，不關(guān)注，只關(guān)心投產(chǎn)表面數(shù)據(jù)，對操作店鋪人群一無所知是很危險的，下一次推新品不一定你次次可以做起來。

5.預(yù)算不足提前下線

很多掌柜充值直通車的時候喜歡每次充值一兩天的量，甚至充值半天的量，有時候稍不注意忘記充值，直通車停了一天都不知道，后面在充值發(fā)現(xiàn)計劃表現(xiàn)沒有之前好啦。

這樣情況就說明掉權(quán)重了，特別是關(guān)鍵詞計劃很矯情，突然的少燒或者斷掉一兩天再去充值推廣，50%的幾率會掉權(quán)重;

計劃變得不在穩(wěn)定，需要進(jìn)行一系列的調(diào)整才能拉回原先權(quán)重，其實只要避免預(yù)算不中斷就可以維護(hù)的事情，需要注意。

淘寶直通車開了沒有人點擊是怎么回事？怎么辦？

在淘寶上做直通車推廣是根據(jù)點擊收費的，也就是點擊的人越多，那么收費就越多了，這也說明推廣的效果是比較好的，但是在開直通車的時候有很多商品是沒有人點擊的，那么這時候應(yīng)該怎么辦呢?

淘寶直通車沒人點擊是怎么回事?

1、如果直通車沒有點擊，賣家首要要做的就是找出并分析淘寶直通車點擊率偏低的原因。一般來說，直通車的點擊量主要是跟創(chuàng)意主圖、直通車人群、直通車關(guān)鍵詞以及地域等因素有關(guān)。

其中，直通車創(chuàng)意主圖的作用優(yōu)勢最重要的，因為買家在進(jìn)行了關(guān)鍵詞搜索之后，首先會看到的就是寶貝的主圖，因此，主圖一定要有足夠的吸引力，能夠引起買家的興趣，這樣他們才會有點擊和瀏覽的意愿。所以我們才說直通車點擊率偏低的主要原因，可能是創(chuàng)意主圖做得不夠好。

2、想要設(shè)計出有吸引力和點擊率的主圖，需要首先對我們的目標(biāo)人群進(jìn)行定位，因為主圖說到底還是為他們服務(wù)的。主圖光是做好了還不夠，還應(yīng)該對癥下藥，做出符合目標(biāo)人群喜好的主圖，這樣才能更好地開直通車。尤其是那些非標(biāo)品的類目，如果我們的人群的組合不好，數(shù)據(jù)也肯定不會好。

在放圖之前，賣家可以先進(jìn)行人群組合測試，通過點擊率的高低篩選出能夠投放的主圖。

3、直通車的地域也是影響因素之一，雖然相關(guān)性沒那么高，但是對于很多產(chǎn)品來說還是會產(chǎn)生影響的。因此，產(chǎn)品需要在適當(dāng)?shù)牡赜蜻M(jìn)行投放才能取得良好的點擊效果。在篩選的時候，我們可以做一個表格進(jìn)行匯總，然后把數(shù)據(jù)低的地域直接篩去，剩下的就是可以投放的目標(biāo)地域了。

消費者看到一個自己喜歡的產(chǎn)品，一般是先看產(chǎn)品的主圖，然后看產(chǎn)品的價格，接著看產(chǎn)品品牌，如果這些都符合自己的需求，就會點擊購買。如果開直通車沒有點擊，一般是這些方面出現(xiàn)了問題。

淘寶直通車開了沒有人點擊有可能是因為你的推廣計劃沒有設(shè)置好，導(dǎo)致投放展現(xiàn)的人群不夠精準(zhǔn)，買家們對你的商品不敢興趣，所以自然不會點擊你的商品的，這時候就要考慮重新優(yōu)化直通車推廣了。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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