目前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局正在加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉嫌壟斷的調(diào)查和監(jiān)管，阿里巴巴首當(dāng)其沖。先是螞蟻金服暫停上市，2022年12月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局總局又開展對(duì)阿里巴巴壟斷調(diào)查，至今仍在進(jìn)行。

騰訊也主動(dòng)提出會(huì)積極配合監(jiān)管部門，盡可能做到合規(guī)，保證公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。國(guó)家的一系列反壟斷舉措使得兩大巨頭開始重新考慮各自的邊界，試探性握手。

騰訊的「得意」

雖然淘寶特價(jià)版和閑魚小程序的審批還未通過，但對(duì)騰訊來說，新一輪的主動(dòng)權(quán)已經(jīng)掌握在自己手中了。

首先，阿里小程序一旦開通，必定要使用微信支付。這對(duì)擁有支付寶的阿里來說，無疑是斷臂求生。

金融領(lǐng)域，阿里和騰訊的競(jìng)爭(zhēng)同樣日益膠著。中信證券估算，目前騰訊金融科技業(yè)務(wù)應(yīng)該與螞蟻集團(tuán)處于同一水平，且騰訊金融科技業(yè)務(wù)在用戶和交易體量上更占優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，因?yàn)槲浵伡瘓F(tuán)上市被緊急叫停，其后續(xù)發(fā)展及估值被諸多研究機(jī)構(gòu)看淡，分析師將其估值調(diào)低至1500億美元（約合1萬億元人民幣）以下。與之相比，騰訊金融科技業(yè)務(wù)一路看漲，去年年底方正證券分析師給出了15270億元（約合2300億美元）的目標(biāo)市值，其中支付（理財(cái)通）業(yè)務(wù)估值高達(dá)10800億元人民幣。

現(xiàn)在阿里最具增長(zhǎng)潛力的電商產(chǎn)品再接入微信支付，恐怕支付寶會(huì)更為被動(dòng)。

其次，一旦淘寶開通小程序，阿里電商每擁有一個(gè)用戶，小程序就會(huì)同樣活躍一個(gè)。目前，小程序的日活用戶已經(jīng)超過4億，僅次于微信抖音，和淘寶持平。

而基于小程序載體，淘寶特價(jià)版為淘寶電商帶來的每一個(gè)增量，都同樣會(huì)帶給小程序。早年，張小龍就曾提出小程序最終的目的不光是獲取一個(gè)服務(wù)的信息。

在騰訊對(duì)小程序的定義里，它具有無需下載、觸手可及的優(yōu)勢(shì)。小程序的終極目標(biāo)是萬事萬物里的連接器。這里的想象空間是巨大的，等于重新開創(chuàng)了一個(gè)新世界的入口。

騰訊的野心是本就是微信小程序?yàn)槿肟冢⑿胖Ц稙槌隹?，打造一整套閉環(huán)，也就是所謂的微信連接一切。如今，阿里帶著被委以重任的淘寶特價(jià)版，走進(jìn)了這個(gè)新世界。

遺憾的是。在騰訊的地盤上，生殺大權(quán)永遠(yuǎn)掌握在騰訊手里，而你并不知道哪天，可能會(huì)以什么理由被封禁。類似的例子，數(shù)不勝數(shù)。

比如之前的匿名聊聊，在爆火之后，突然被封殺。創(chuàng)始人接受采訪時(shí)說“匿名聊聊按微信的規(guī)范開發(fā)，經(jīng)過了微信團(tuán)隊(duì)的審核才上線，微信不能出爾反爾否定自己。微信不是雙重標(biāo)準(zhǔn)，是完全沒有標(biāo)準(zhǔn)?！彼f：“被微信一起封殺掉的，還有千千萬萬個(gè)小程序開發(fā)者的信心?！?/p>

對(duì)于微信無理由的封禁，媒體人方興東對(duì)此也表示過質(zhì)疑。

他認(rèn)為，小程序看似是開放的平臺(tái)，其實(shí)是偽開放，因?yàn)樗毁x予第三方和用戶充分自主權(quán)的平臺(tái)。

阿里一定也明白這一點(diǎn)，可即使顧慮重重，腹背受敵的阿里已經(jīng)別無選擇。阿里日漸式微，騰訊離連接一切的夢(mèng)想又近了一步。而這場(chǎng)耗時(shí)十余年的互聯(lián)網(wǎng)第一巨頭之爭(zhēng)，似乎也要走到終局。

想要接入微信的，為啥是淘寶特價(jià)版？（上）

重啟剛滿一年的淘寶特價(jià)版（淘特），通過釋放“破冰”信號(hào)，來加速拓寬自己賽道。3月中旬，有市場(chǎng)消息稱，淘寶特價(jià)版小程序即將在微信上線，同時(shí)淘寶特價(jià)版APP內(nèi)將部分支持微信支付。這隨即引起外界關(guān)注，成功上了熱搜。

當(dāng)時(shí)淘寶特價(jià)版給出回應(yīng)稱：不予置評(píng)。

3月25日的淘寶特價(jià)版一周年發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海（七公）對(duì)此表示：的確提交了淘寶特價(jià)版小程序的申請(qǐng)，希望與騰訊合作，但申請(qǐng)仍在審批中。

此后，淘寶特價(jià)版客服對(duì)外回應(yīng)，稱淘寶特價(jià)版微信小程序還在內(nèi)部試用，目前還未對(duì)會(huì)員開放，并表示小程序正在測(cè)試和完善，完善后就會(huì)上線。

截至目前，騰訊方面就此事暫無回應(yīng)。

“作為外界觀察阿里新戰(zhàn)略的窗口，淘寶特價(jià)版一舉一動(dòng)，對(duì)阿里經(jīng)濟(jì)體來說相當(dāng)重要，關(guān)聯(lián)著阿里經(jīng)濟(jì)體未來更深遠(yuǎn)的想象力?！币晃挥^察人士就認(rèn)為，從淘寶特價(jià)版最近一年動(dòng)作來看，其某種程度上變成了阿里的“特區(qū)”或者說綜合改革試驗(yàn)區(qū)?！拔磥沓霈F(xiàn)什么，可能都不意外?！?/p>

01

更好觸達(dá)下沉市場(chǎng)

2022年3月26日，淘寶特價(jià)版正式上線。依靠扎根于產(chǎn)業(yè)帶的C2M模式，“直連”工廠貨和消費(fèi)者，用時(shí)90多天積累4000萬月度活躍用戶。

2022年9月，淘寶特價(jià)版與1688打通，供給得以進(jìn)一步豐富，相當(dāng)于全國(guó)七成產(chǎn)業(yè)帶都是淘寶特價(jià)版的產(chǎn)業(yè)大后方。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，到2022年第四季度，淘寶特價(jià)版月活躍用戶數(shù)超過1億，年度活躍購(gòu)買用戶同樣超過1億。

從用戶數(shù)據(jù)看，創(chuàng)下中國(guó)電商歷史上最快增長(zhǎng)紀(jì)錄的淘寶特價(jià)版，已可稱中國(guó)電商的第四極——排在它前面的，只有天貓?zhí)詫殹⑵炊喽?、京東。

淘寶特價(jià)版成長(zhǎng)如此之快，與它針對(duì)10億用戶下沉市場(chǎng)購(gòu)物的特點(diǎn)，用C2M模式扎根產(chǎn)業(yè)帶工廠，圍繞下沉市場(chǎng)供給側(cè)與消費(fèi)者端痛點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)、改造、升級(jí)、重構(gòu)直接相關(guān)。

三線以下城市每天有上萬人購(gòu)買濕巾，月增長(zhǎng)速度超過60%；

濕巾3元包郵全國(guó)，全自動(dòng)無菌生產(chǎn)工廠還能賺到錢；

筋膜槍下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)接近5000%。消費(fèi)最多地方是陜西銅川，一個(gè)礦區(qū)城市；

……

淘特一周年發(fā)布會(huì)上，汪海講述的上述例子，證明了淘寶特價(jià)版的成長(zhǎng)邏輯：下沉市場(chǎng)里新消費(fèi)需求真實(shí)存在，淘寶特價(jià)版過去一年通過工廠直供形式，滿足了新消費(fèi)需求。

那么，迅猛發(fā)展的淘寶特價(jià)版，為何還想要接入微信小程序？

這仍與下沉市場(chǎng)處于巨大藍(lán)海有關(guān)。在鄉(xiāng)村全面振興建設(shè)藍(lán)圖中，下沉電商被視為釋放消費(fèi)潛力、追求美好生活重要一環(huán)，由廣大鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)和低線城市組成的下沉市場(chǎng)，將在2022年開始真正實(shí)現(xiàn)從“賣家”到“買家”的轉(zhuǎn)變。

因此，即便成為2022年全網(wǎng)增速最快APP，市場(chǎng)開拓形成一定規(guī)模后，下沉市場(chǎng)仍有待淘寶特價(jià)版去挖掘、升級(jí)和改造——分析人士就認(rèn)為，特別是在拓展進(jìn)入生鮮、服飾賽道之后，淘寶特價(jià)版仍然需要新的流量入口，以便更好觸達(dá)下沉市場(chǎng)。

恰好，擁有巨大流量和月活的微信小程序，就是一個(gè)非常有想象空間的流量入口。根據(jù)騰訊最新發(fā)布的2022年度業(yè)績(jī)報(bào)告，微信現(xiàn)有用戶已超過12億，其中有4億用戶使用小程序。

微信生態(tài)體系對(duì)電商下沉市場(chǎng)至關(guān)重要，這已得到多次驗(yàn)證。當(dāng)年，拼多多就是靠著微信小程序和社交裂變，成長(zhǎng)為新的電商巨頭。

京東旗下的京喜，同樣也是利用小程序，一年多從微信獲得1億多用戶。同程藝龍也是如此，2022年第三季度微信平臺(tái)上新增付費(fèi)用戶中約67.2%來自三線或以下城市。

因此，申請(qǐng)?zhí)詫毺貎r(jià)版接入微信小程序，就此成為淘寶特價(jià)版新一年戰(zhàn)略升級(jí)的重要一環(huán)。

“主打高性價(jià)比產(chǎn)品+社交裂變的淘寶特價(jià)版，可以說與微信生態(tài)十分契合?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士表示，假如淘寶特價(jià)版得以順利接入微信小程序，就意味著多了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)推廣渠道，激發(fā)下沉存量用戶價(jià)值，更深層次開拓、觸達(dá)下沉市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從新增獲客到交易的完整閉環(huán)。

02

淘特更靈活更容易轉(zhuǎn)身

為何是淘特想要接入微信小程序，而非淘寶、天貓或者阿里經(jīng)濟(jì)體其他業(yè)務(wù)線？

“對(duì)任何規(guī)模達(dá)到一定量級(jí)的企業(yè)來說，大象想要跳舞，談何容易?！庇谢ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士就認(rèn)為，對(duì)阿里經(jīng)濟(jì)體而言，淘寶特價(jià)版用戶增速雖然很快，但相比淘寶天貓等基本盤業(yè)務(wù)線，用戶規(guī)模相對(duì)較小，商品品類也仍在完善之中，業(yè)務(wù)更輕更靈活更容易轉(zhuǎn)身。

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