讀懂規(guī)則，更懂營銷。將軍令今天為大家?guī)淼氖?022卡塔爾世界杯相關(guān)規(guī)則解讀。

一、平臺(tái)審核規(guī)則

2022年卡塔爾世界杯將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月20日至12月18日舉辦。近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)世界杯相關(guān)侵權(quán)行為增加，為提升消費(fèi)者體驗(yàn)，共建綠色推廣環(huán)境。平臺(tái)將加大對(duì)世界杯相關(guān)信息管控措施，打擊未經(jīng)授權(quán)的推廣行為。

(1) 未經(jīng)授權(quán)的禁止特許經(jīng)銷渠道銷售的商品或信息，如您已獲得相關(guān)授權(quán)，請您前往阿里媽媽營銷產(chǎn)品后臺(tái)上傳對(duì)應(yīng)的授權(quán)資質(zhì)，資質(zhì)通過后方可使用。

(2) (2)不得發(fā)布造成消費(fèi)者混淆的商品或信息。如跟世界杯、國際足聯(lián)官方lgo相似的商品，發(fā)布跟卡塔爾世界杯、世界杯會(huì)徽、世界杯吉祥物等相似的產(chǎn)品。

(3)未經(jīng)授權(quán)，不得使用官方主題曲進(jìn)行宣傳，包括但不限于卡塔爾世界杯主題曲及歷屆世界杯主題曲等

(4)未經(jīng)許可禁止售賣世界杯特許商品。如官方用球、官方服裝、官方吉祥物、特許商品等

二、2022卡塔爾世界杯標(biāo)志

三、違規(guī)處置措施

平臺(tái)在巡查過程中發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，將采取創(chuàng)意下線、寶貝下架、限制推廣、推廣清退等措施。

請您合規(guī)進(jìn)行推廣，及時(shí)自查自糾，避免在推廣行為中發(fā)生違規(guī)。下列案例均未取得官方授權(quán)，使用世界杯吉祥物形象及標(biāo)識(shí)，發(fā)布導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆認(rèn)知的商品或信息。

阿里媽媽品牌資質(zhì)提交操作流程及標(biāo)準(zhǔn)

1、翻開賬戶-操作后臺(tái)頁面，點(diǎn)擊右側(cè)的【資質(zhì)管理】，然后點(diǎn)擊頁面上方的【新增資質(zhì)】按鈕：

2、【資質(zhì)類型】選擇【品牌資質(zhì)】

3、【子類型】、【二級(jí)子類型】選擇倡議：

①如商品不是進(jìn)口或出口的，【子類型】請選擇【品牌資質(zhì)-非進(jìn)(出)口商品】

在此類類型下

如商標(biāo)核定運(yùn)用商品不是化裝品的，【二級(jí)子類型】請選擇【其他品類】

如商標(biāo)核定運(yùn)用商品是化裝品的，【二級(jí)子類型】請選擇【化裝品品類】

②如商品為進(jìn)口或出口的，【子類型】請選擇【品牌資質(zhì)-進(jìn)(出)口商品】

4、填寫【品牌稱號(hào)】，點(diǎn)擊【上傳】提交資質(zhì)各項(xiàng)必填內(nèi)容，并選擇資質(zhì)對(duì)應(yīng)的【有效期】，資質(zhì)上傳完成以后，點(diǎn)擊【肯定】，提交勝利;如您的資質(zhì)不觸及有效期，請將截止時(shí)間選擇到2099-12-31。

留意：同一商標(biāo)，請只點(diǎn)擊提交一次【新增資質(zhì)】即可，若資質(zhì)不契合，請?jiān)谠咨献觥拘拚?，無需反復(fù)提交屢次。

阿里媽媽引力魔方常見數(shù)據(jù)指標(biāo)口徑說明

阿里媽媽引力魔方，是超級(jí)推薦全新升級(jí)版本，將軍令本篇文章幫助商家快速學(xué)習(xí)引力魔方常見數(shù)據(jù)指標(biāo)口徑說明：

一、成交筆數(shù)及成交金額

包含直接成交和間接成交數(shù)據(jù)。

直接成交指，引力魔方廣告被消費(fèi)者曝光/點(diǎn)擊后，在所選轉(zhuǎn)化周期內(nèi)，直接在當(dāng)前推廣寶貝的詳情頁面購買成交。

間接成交指，通過當(dāng)前推廣寶貝的詳情頁面，跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他寶貝的詳情頁面進(jìn)行購買成交。

二、投入產(chǎn)出比

投入產(chǎn)出比=成交金額/消耗。

三、收藏寶貝量

包含直接收藏寶貝次數(shù)和間接收藏寶貝次數(shù)。

直接收藏寶貝指，引力魔方廣告被消費(fèi)者曝光/點(diǎn)擊后，在所選轉(zhuǎn)化周期內(nèi)，直接在當(dāng)前推廣寶貝的詳情頁面收藏該寶貝。

間接收藏寶貝指，通過當(dāng)前推廣寶貝的詳情頁面，跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他寶貝的詳情頁面進(jìn)行收藏操作。

四、添加購物車數(shù)

包含直接添加購物車數(shù)和間接添加購物車數(shù)。

注意：

計(jì)劃管理中單日實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，添加購物車數(shù)口徑為：添加購物車數(shù)+預(yù)售訂單數(shù)。

報(bào)表中的歷史數(shù)據(jù)，添加購物車數(shù)口徑為：僅添加購物車數(shù)，不包含預(yù)售訂單數(shù)。

五、寶貝收藏加購數(shù)(含預(yù)售)

計(jì)劃管理中的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，寶貝收藏加購數(shù)口徑為：收藏寶貝量+添加購物車數(shù)(實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)指標(biāo)：添加購物車數(shù)=添加購物車數(shù)+預(yù)售訂單數(shù))

報(bào)表中的歷史數(shù)據(jù)，寶貝收藏加購數(shù)口徑為：收藏寶貝量+添加購物車數(shù)(歷史數(shù)據(jù)指標(biāo))+預(yù)售訂單數(shù)(歷史數(shù)據(jù)指標(biāo))

六、引導(dǎo)訪問量

訪問創(chuàng)意落地頁及店鋪首頁/寶貝詳情頁等總【瀏覽頁面數(shù)量】。

例如：當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者通過點(diǎn)擊引力魔方廣告進(jìn)入店鋪內(nèi)，若訪問了店鋪首頁，3個(gè)寶貝詳情頁以及寶貝列表頁，則瀏覽頁面數(shù)量為5，即引導(dǎo)訪問量為5.

七、回搜量/回訪量

創(chuàng)意在引力魔方資源位上被展現(xiàn)/點(diǎn)擊后，消費(fèi)者在所選轉(zhuǎn)化周期內(nèi)，發(fā)生過回搜行為(通過搜索渠道進(jìn)入店鋪首頁或店鋪內(nèi)寶貝詳情頁)的總次數(shù)。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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