今年1月，淘寶直播宣布升級(jí)，孵化了“點(diǎn)淘”APP，對(duì)此，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德表示：“2022年，淘系的一個(gè)大的戰(zhàn)略就是內(nèi)容，逛逛和新發(fā)布的點(diǎn)淘App，也會(huì)作為整個(gè)淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個(gè)核心場(chǎng)。”

事實(shí)證明，押注內(nèi)容，淘寶初獲成功。“每月有超過(guò)一半的用戶在淘寶看內(nèi)容，在淘寶看內(nèi)容的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)了，超1/3的時(shí)長(zhǎng)都在看內(nèi)容，內(nèi)容種草規(guī)模越來(lái)越大，有1/3的訂單是通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)?！碧詫殐?nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌分享說(shuō)。

“以前更多是通過(guò)導(dǎo)購(gòu)、短視頻、社區(qū)、社交媒體等平臺(tái)來(lái)種草、營(yíng)銷(xiāo)，淘寶最終只是一個(gè)交易的場(chǎng)所，現(xiàn)在他想自己建立一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，讓用戶在平臺(tái)內(nèi)能夠通過(guò)內(nèi)容來(lái)做消費(fèi)的決策，提高用戶粘性，也讓商家可以在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行更多的帶貨營(yíng)銷(xiāo)行為?！币子^電商行業(yè)高級(jí)分析師何懿軒分析說(shuō)。

但從淘寶逛逛上線伊始，質(zhì)疑的聲音就沒(méi)有斷過(guò)，其中最大的聲音就是在說(shuō)淘寶逛逛和小紅書(shū)的雷同。在種草平臺(tái)領(lǐng)域，小紅書(shū)已經(jīng)稱(chēng)得上是鼻祖，根據(jù)小紅書(shū)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至到2022年10月，小紅書(shū)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過(guò)億，其中70%用戶是90后。

而小紅書(shū)更多是作為內(nèi)容分享平臺(tái)，自身導(dǎo)購(gòu)能力較差。小紅書(shū)上的種草除了一部分是引流到平臺(tái)商場(chǎng)，其余的都是分流到各個(gè)平臺(tái)，淘寶、京東、拼多多甚至是微商，在平臺(tái)的切換過(guò)程中就已經(jīng)損失一部分流量了。對(duì)于淘寶而言，內(nèi)容種草和商品購(gòu)物之間可以無(wú)縫銜接，避免了流量分散，轉(zhuǎn)化率更勝一籌。

從淘寶商家這邊來(lái)看，利用逛逛進(jìn)行發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，可以拉近與消費(fèi)者之間的距離。從消費(fèi)者來(lái)看，內(nèi)容社區(qū)種草多了一份真實(shí)，購(gòu)買(mǎi)方式更快捷。

值得一提的是，淘寶逛逛不扛商業(yè)化“KPI”，這也看出了淘寶進(jìn)軍內(nèi)容平臺(tái)的決心。魏萌表示，在逛逛場(chǎng)里已經(jīng)有超過(guò)三分之一的內(nèi)容是不帶商品的?！拔覀兞髁繖C(jī)制、分發(fā)機(jī)制，也會(huì)往好的內(nèi)容去傾斜，并不以轉(zhuǎn)化為指標(biāo)，而真正在做我們認(rèn)可的內(nèi)容場(chǎng)景?！?/p>

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淘寶逛逛能否后來(lái)居上?

《QuestMobile電商粉絲經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》提到，年輕用戶，特別是90后、00后購(gòu)物越來(lái)越看重商品以外的附加價(jià)值：商品背后的人格屬性，購(gòu)物過(guò)程中的娛樂(lè)性、互動(dòng)性，在購(gòu)物中通過(guò)明星/KOL引導(dǎo)，能夠很好地滿足這些需求。

內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)是一門(mén)好生意，也是龍?bào)椿⒕嶂亍?/p>

最近幾年，市面上類(lèi)似的種草平臺(tái)漸漸地多了起來(lái)，知乎、微博、快手、抖音都在瓜分著最后的流量紅利，快手抖音利用短視頻種草導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行的風(fēng)生水起，另一邊拼多多也在去年上線了好物種草平臺(tái)“多多比優(yōu)”。

淘寶又出新版本，一切為了內(nèi)容，一切為了流量?。ㄉ希?/span>

3月15日，消息人士爆料稱(chēng)，淘寶特價(jià)版已經(jīng)注冊(cè)了微信小程序，且小程序上線后將支持用戶使用微信支付付款。

淘寶這一舉措并沒(méi)有令業(yè)內(nèi)人士感到驚訝，畢竟微信向來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)流量的必爭(zhēng)之地。

不過(guò)，淘寶的這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)不單單只在微信上。

今年3月1日起，手機(jī)淘寶首頁(yè)完成全新改版：首頁(yè)新增訂閱頁(yè)面、微淘被逛逛替代，更多的內(nèi)容入口和直播入口出現(xiàn)在了新版本中……

作為最早在行業(yè)內(nèi)提出“內(nèi)容電商”概念的平臺(tái)，淘寶這次首頁(yè)的改版再次明確了平臺(tái)扶持內(nèi)容的方向。

新版本，內(nèi)容第一位

3月1日，手機(jī)淘寶更新了。

新版本變化很大，首頁(yè)上原本的“微淘”不見(jiàn)了，與首頁(yè)并列的Tab位置新增了一個(gè)“訂閱”。從2022年下半年開(kāi)始做的內(nèi)容社區(qū)“逛逛”，占據(jù)了舊版本中“微淘”的位置。

這是新版本中，用戶視角上最明顯、最直接的變化。這一變化中，明眼人都看得出來(lái)淘寶在注重社區(qū)的內(nèi)容。

當(dāng)然，除了這些十分明顯的排列變化外，手機(jī)淘寶這次更新的新版本也有很多小細(xì)節(jié)。

訂閱頁(yè)面收納店鋪內(nèi)容，注重商品導(dǎo)流和直播導(dǎo)流

在一些媒體的報(bào)道中，稱(chēng)“訂閱”是有原來(lái)的“微淘”升級(jí)而來(lái)。但從電商狂人的觀察來(lái)看，“訂閱”和之前的“微淘”差別很大。

在“訂閱”頁(yè)面，頂部會(huì)顯示兩排、12個(gè)圖標(biāo)的“常訪問(wèn)的”店鋪頭像，其中正在直播的店鋪還會(huì)在頭像上顯示相應(yīng)的圖標(biāo)。

“常訪問(wèn)的”之下是“最新動(dòng)態(tài)”，這個(gè)版塊上有上新、直播、星標(biāo)三個(gè)標(biāo)簽可供選擇，同時(shí)用戶可以通過(guò)“篩選”來(lái)查找店鋪發(fā)布的活動(dòng)內(nèi)容，查找具體的商品類(lèi)目。

這部分是以微博的樣式呈現(xiàn)，如可供篩選的幾個(gè)標(biāo)簽一樣，這部分的內(nèi)容多半是店鋪的商品上新、直播預(yù)告、活動(dòng)促銷(xiāo)。電商狂人在瀏覽中還發(fā)現(xiàn)了“測(cè)評(píng)”、“搭配”、“清單”等標(biāo)簽。

逛逛頁(yè)注重種草，識(shí)圖功能極具特色

對(duì)比老版本中的“微淘”，“訂閱”中只有店鋪賬號(hào)的內(nèi)容，同時(shí)給淘寶店鋪直播提供了很多入口。達(dá)人賬號(hào)和達(dá)人內(nèi)容，還有一些買(mǎi)家秀則是被收入到了“逛逛”中。

“逛逛”和首頁(yè)一樣，有著“關(guān)注”、“推薦”兩個(gè)并列的頁(yè)面，頁(yè)面整體呈現(xiàn)上和小紅書(shū)很相似。

但“逛逛”也有自己的特點(diǎn)，“推薦”頁(yè)面的搜索框下會(huì)有10個(gè)可以左右滑動(dòng)的話題標(biāo)簽頁(yè)入口，這樣的設(shè)計(jì)為用戶提供了更垂類(lèi)、更精細(xì)化的內(nèi)容，與帶著目的性來(lái)逛淘寶的用戶需求相匹配了。

此外，在“逛逛”里除了視頻可以下滑進(jìn)入新推薦外，單篇圖文內(nèi)容也可以通過(guò)下滑進(jìn)入到其他的推薦內(nèi)容里。

最有特色的點(diǎn)在于，不論是短視頻內(nèi)容還是圖片內(nèi)容，右下角都會(huì)有一個(gè)放大鏡圖標(biāo)，點(diǎn)擊之后就能進(jìn)行識(shí)別，然后推薦圖片或視頻中出現(xiàn)的相應(yīng)商品。

這一功能從實(shí)際效用上來(lái)講，能夠幫種草內(nèi)容隱藏商業(yè)推廣意圖，能增加用戶對(duì)內(nèi)容的好感度。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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