如何讓直通車流量最大化?直通車爆發(fā)期流量處理技巧!

如何讓直通車流量最大化?直通車爆發(fā)期流量處理技巧!前面我們已經(jīng)講過關(guān)于“直通車測(cè)款”和“直通車沖刺”的原理和技巧，本篇是看如何讓直通車流量最大化，詳細(xì)剖析一下直通車爆發(fā)期的流量處理技巧。還是希望各位童鞋能認(rèn)真研究“直通車測(cè)款”和“直通車沖刺”，因?yàn)橛泻芏嗨悸肥枪餐ǖ摹?/p>

       你只看了其中一章很容易會(huì)斷章取義，尤其是比較自負(fù)的人會(huì)覺得很簡(jiǎn)單嘛，一下就懂了馬上開始盲目操作，最后得不到精髓損失的都是你們自己的錢，埋怨我也不會(huì)賠給你的!!

如何讓直通車流量最大化?我們先看看直通車定義：

精準(zhǔn)營銷工具

記?。骸熬珳?zhǔn)”兩個(gè)字，刻在腦子里，并運(yùn)用在行動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)里面，你就可以成為一名合格的車手了。

所以，直通車優(yōu)化要符合店鋪流量戰(zhàn)略，并不是無限制的要流量。

假設(shè)：

A.女裝店鋪對(duì)于直通車的流量需求只有3000UV/天;

可能我只需要優(yōu)化全域搜索的無線端1組精準(zhǔn)關(guān)鍵詞就夠了;

B.女裝店鋪對(duì)于直通車的流量需求要20000UV/天;

僅僅1組精準(zhǔn)關(guān)鍵詞是不夠的，我還需要加2組、3組不太精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞;同時(shí)我還要打開PC流量入口、站外流量入口;可能還不夠，我還要打開定向推廣的流量入口和店鋪推廣的流量入口.......

所以，開直通車就像打靶一樣，測(cè)款和沖刺期我要瞄準(zhǔn)的是靶心(即10環(huán))，那根據(jù)店鋪流量需求擴(kuò)大，我們也需要把精準(zhǔn)程度降低到9環(huán)、8環(huán)、7環(huán)......直到完成我要拿到的流量戰(zhàn)略。

根據(jù)精準(zhǔn)程度我們先來粗略的劃分一下流量入口，待會(huì)我們?cè)侔€(gè)的剖析：

直通車產(chǎn)品分為：全域搜索、定向推廣、店鋪推廣

論精準(zhǔn)程度一定是全域搜索要優(yōu)于定向推廣和店鋪推廣的，因?yàn)槿蛩阉魇腔谒阉黧w系研發(fā)的產(chǎn)品，搜索體系主要是基于關(guān)鍵詞主動(dòng)搜索，購買意向非常強(qiáng)烈，而且是主動(dòng)的，定向推廣和店鋪推廣都是被動(dòng)推廣，差別就再這里了。

第一模塊：全域搜索

先上一張圖：

打開直通車后臺(tái)建計(jì)劃的時(shí)候，會(huì)出來4大流量入口讓你選擇(即：PC端、PC站外、無線端、無線站外)，如圖所示：

測(cè)款和沖刺環(huán)節(jié)我要求童鞋都是只開無線端的，把其余三大流量入口全部關(guān)閉，但是到爆發(fā)期的時(shí)候，你需要讓流量爆發(fā)式增長，必須流量入口全開(具體是同一個(gè)計(jì)劃里面全開還是建獨(dú)立計(jì)劃全開，里面技巧太多了，我就不詳細(xì)講解了，有機(jī)會(huì)我們內(nèi)部分享在說)。就這4個(gè)流量入口我們來一個(gè)一個(gè)剖析。

1. 無線端流量入口：

這里面有2個(gè)問題，關(guān)鍵詞和人群。

當(dāng)初在測(cè)款和沖刺環(huán)節(jié)我們要求的是做精準(zhǔn)詞，而且一組即可，如圖所示：

以羽絨服作為例子，測(cè)款和沖刺的時(shí)候我們可能調(diào)用的都是A組的精準(zhǔn)詞，隨著流量需求的增大，我們會(huì)逐層把精準(zhǔn)度要求降低，B組、C組、D組、、、一組一組的都要加進(jìn)來。當(dāng)然每組加進(jìn)來的時(shí)候都需要篩選和跟蹤的，最好能弄個(gè)表格，大致看下數(shù)據(jù)到什么程度，方便后期決策。

第二個(gè)就是人群，測(cè)款期的時(shí)候人群優(yōu)化也是沒意義的，因?yàn)楦采w人數(shù)太少，沖刺期的時(shí)候人群可以做個(gè)加權(quán)技巧，即我在沖刺那章里面講到的，前期人群高溢價(jià)加權(quán)重，后期慢慢降低找平衡點(diǎn)，這里就不做過多解釋加權(quán)的事了。但要細(xì)化天氣人群和屬性人群，具體怎么細(xì)化每個(gè)類目每個(gè)店鋪都不一樣，可以參考生意參謀的人群畫像或者后臺(tái)管理里面的買家人群，綜合的去判定，當(dāng)然也可以像優(yōu)化地域一樣，把訂單倒出來總結(jié)，綜合的去判定該如何分類。

2. PC端流量入口：

PC端流量入口跟無線比相對(duì)較少，但蒼蠅腿也是肉，畢竟是花錢買流量，做的越細(xì)越好。PC端直通車只要你讀懂位置與點(diǎn)擊率的關(guān)系就算合格了，我大致總結(jié)了一下，看圖：

按照平均點(diǎn)擊率高低給各位童鞋排個(gè)序，你們應(yīng)該懂得怎么辦了：

第1、2、3、4、14、15、16、17、18

第19、20、21、22、23、24、34、35、36、37、38

第39、40、41、42、43、44、54、55、56、57、58

第59、60、61、62、63、64、74、75、76、77、78

第79、80、81、82、83、84、94、95、96、97、98

3. 站外流量入口：

站外一般不建議各位童鞋開，流量不精準(zhǔn)，如果你的目的是為了增加影響力可以開一開，即便你開了，也建議單獨(dú)做一個(gè)計(jì)劃去做。

從某種意義上來說站外是類似于人群的，他雖然是全域搜索產(chǎn)品里面的分支功能，但還是基于人群進(jìn)行展示的，因?yàn)閷?duì)于大部分商家來說意義不大，這里我只做一個(gè)簡(jiǎn)單的位置介紹：

A.淘寶廣告聯(lián)盟：不管淘寶還是其他交易平臺(tái)，有一大波流量(約占大盤流量的30-50%，根據(jù)各平臺(tái)不同占比也不同)，這波流量主要我在各大站長手里，他們以很低的價(jià)格賣給交易平臺(tái)，然后交易平臺(tái)在進(jìn)行細(xì)分成精準(zhǔn)流量，高價(jià)賣給商家;

B.視頻播放器：類似優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，隨著流量呈娛樂化、社交化變化趨勢(shì)，這塊的流量增長很快;

C.SNS論壇：我們以為童鞋是做關(guān)于狗狗的一個(gè)社交論壇，而且做的比較大，以前是一直賣流量給交易平臺(tái)，當(dāng)然主要是灌給淘寶，后來想想還不如自己開個(gè)店灌給自己得了，于是就成為TOP級(jí)店鋪了，所以這塊流量也不用我多解釋，類目不同對(duì)口的SNS論壇也是不同的;

D.微博和門戶：微博流量目前主要集中在少數(shù)的紅人大V手里，很多網(wǎng)紅店鋪也是因?yàn)橄扔辛髁亢箝_淘寶店的，當(dāng)然作為平臺(tái)方來說依然是以賣流量為主要盈利方式(門戶類似于搜狐、網(wǎng)易、鳳凰......懂全網(wǎng)營銷的人應(yīng)該明白，這里不做太多解釋);

E.郵件：這是最傳統(tǒng)、最原始的營銷模式了，當(dāng)然也是非常有效的，隨著QQ郵箱的使用基數(shù)增大，其他郵件的營銷變得微乎其微了，本篇不講社群營銷也不講全網(wǎng)營銷，這里只做個(gè)簡(jiǎn)單介紹，你只要知道全網(wǎng)QQ郵箱用戶不比淘寶少就行了，如果你品牌做的足夠大，僅僅淘寶和天貓已經(jīng)滿足不了你了，可以考慮考慮社群營銷和全網(wǎng)營銷，當(dāng)你走進(jìn)去之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這又是另一世界;

.........

第二模塊：定向推廣

還是先看圖：

原理：

區(qū)別于全域搜索產(chǎn)品，定向推廣不是基于關(guān)鍵詞搜索設(shè)計(jì)的，而是淘寶依靠龐大的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)買家的設(shè)備、賬戶、好友、附近的人以及搜索習(xí)慣、購買習(xí)慣等來判定買家的興趣標(biāo)簽，然后根據(jù)興趣標(biāo)簽匹配相應(yīng)的寶貝。

與我們所說的千人千面原理是一樣的，出價(jià)高獲得展現(xiàn)幾率大，標(biāo)簽吻合度高獲得的展現(xiàn)幾率也越大。

目的是：幫助各位商家鎖定“潛在客戶”。記住這一點(diǎn)就好了。

要求：淘寶店鋪必須1鉆及1鉆以上的信用級(jí)別才能開通定向，小白菜就別鬧，你還不夠級(jí)別。

商業(yè)行為中，其實(shí)有些話不能說的太透，說的透了你會(huì)很傷心，假設(shè)你能看到你所有客戶的買家后臺(tái)的話，估計(jì)你的小心臟會(huì)涼大半截，你的老客戶、收藏加購過的客戶、訪問過的客戶、、、看看他的后臺(tái)都是被推薦什么產(chǎn)品，甚至連購物車底下都有你同行的產(chǎn)品，所以，由此可見直通車產(chǎn)品的底線還是比較低的，好了不吐槽了。不管這個(gè)世界虐你千百回，你還是待她如初戀，這是人生態(tài)度問題，積極樂觀。

重點(diǎn)來了：

不論是手淘首頁猜你喜歡還是消息中心的位置，都是流量非常非常大的位置。所以位置不算關(guān)鍵，關(guān)鍵的是你要讀懂一個(gè)詞叫“流量池”。

看過我搜素帖子的人都知道，搜索流量分發(fā)機(jī)制，這里我簡(jiǎn)單解釋一下：

流量池的概念是從淘寶開始有千人千面之后越來越火的，這是區(qū)別于搜索又與搜索結(jié)合的另一套賽馬機(jī)制，有點(diǎn)類似于“選秀”。

系統(tǒng)把每個(gè)寶貝都看作是參加選秀的選手，自動(dòng)給各個(gè)選手設(shè)置了海選賽、晉級(jí)賽、32強(qiáng)、16強(qiáng)、前8強(qiáng)、4強(qiáng)、冠亞軍賽等，你通過每通過一級(jí)系統(tǒng)都會(huì)給你匹配更多一些粉絲(即展現(xiàn)量)，當(dāng)然每一層匹配給你的流量精準(zhǔn)度都會(huì)降低一個(gè)層次，就像我們開頭說的大靶原理一樣，10環(huán)、9環(huán)、8環(huán)以此類推的給你匹配展現(xiàn)，直到系統(tǒng)認(rèn)為你應(yīng)該處于哪一級(jí)別的選手，能承接主多少流量就定格多少流量池。

區(qū)別在于：搜索是靠你寶貝本身獲得的數(shù)據(jù)來決定晉級(jí)還是落選的，而且晉級(jí)之后展示給誰給到什么程度都是系統(tǒng)自動(dòng)判定的;

但直通車定向不是這樣：

A：晉級(jí)(即出現(xiàn)標(biāo)簽流量池)是由直通車賬戶決定的，賬戶權(quán)重越高匹配的流量標(biāo)簽就會(huì)越多，為什么很多大店開直通車，跟你同樣的產(chǎn)品起步就比你高很多，因?yàn)樗麄€(gè)賬戶權(quán)重就比你大，人群標(biāo)簽起步就比你多很多，積累標(biāo)簽權(quán)重一定比你快也比你大;

B：晉級(jí)之后，不是系統(tǒng)默認(rèn)展示給誰就給誰的，你依然可以根據(jù)不同小流量池去選擇直通車溢價(jià)，如果你流量需求小，可以找10環(huán)、9環(huán)的匹配度用戶溢價(jià)，而且溢價(jià)多少也是有你決定的，如果流量需求大，可以把尺度拉大一點(diǎn)，8環(huán)、7環(huán)、6環(huán)的匹配度用戶也進(jìn)行溢價(jià);

C：如果整個(gè)賬戶初始權(quán)重就大，沖刺期的時(shí)候大可利用定向和人群給直通車加權(quán)，具體怎么溢價(jià)比例都是需要你自己摸索，我再?zèng)_刺那一章里面講了一些原則，你可以參考。

第三模塊：店鋪推廣

店鋪推廣的展示位置：

? 1、店鋪推廣搜索資源位置:

? 搜索結(jié)果頁右側(cè)下面三個(gè)展現(xiàn)位

? 搜索結(jié)果頁店家精選“更多熱賣”進(jìn)去店鋪集合頁

? 淘寶類目頻道搜索結(jié)果頁右側(cè)下面三個(gè)展示位

? 2、店鋪推廣定向站內(nèi)資源位置

? 站內(nèi)商搜位置

? 旺旺焦點(diǎn)圖位置

? 淘寶交易詳情頁位置

? 收藏夾位置

? 淘寶收獲成功頁面位置

? 淘寶首頁2屏右側(cè)banner位置

? 焦點(diǎn)圖右側(cè)banner

? 3、無線推廣位置

? 陌陌app

? 風(fēng)行視頻app開機(jī)大圖

? 今日頭條app

? 搜狐新聞app

? 騰訊新聞app

? 騰訊視頻app

? 無線電商墻

? 鈴聲朵朵，wifi萬能鑰匙

區(qū)別點(diǎn)：

顧名思義，“店鋪推廣”是針對(duì)整店或者二級(jí)頁面進(jìn)行推廣的，他對(duì)購買意向相對(duì)比較模糊的買家比較有殺傷力，可以給他跟多的產(chǎn)品選擇，也能有效的提升充店鋪整體的流量戰(zhàn)略。

優(yōu)化方式：

A. 店鋪推廣關(guān)鍵詞是基于搜索營銷推廣的一種通用推廣，你可以設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞和出價(jià)，為主頁或二級(jí)頁面或活動(dòng)頁面抓取買家，原理與全域搜索的原理一樣，我就不多解釋了;

B. 店鋪推廣定向是基于店鋪形式的定向推廣，與定向推廣的原理和技巧也是一樣的，解釋太多也沒意思。

這里我需要提升充3點(diǎn)：

A. 店鋪推廣對(duì)很多快時(shí)尚店鋪是非常適用的，因?yàn)檫@類型店鋪的特點(diǎn)是款多量少跟新快，不適合單品打爆款的模式，反倒適合推廣寶貝集合頁;

B. 店鋪推廣除了對(duì)快時(shí)尚店鋪非常適用，還對(duì)活動(dòng)型店鋪店鋪很適用，這里說的活動(dòng)不是聚劃算類型的活動(dòng)，而是店鋪整體運(yùn)營就是一活動(dòng)策劃為主的店鋪，一般是兩條主線，一條跟著平臺(tái)和各種節(jié)假日進(jìn)行策劃，另一條是跟著買家的生日、紀(jì)念日等進(jìn)行策劃;

C. 最后，品牌型和想往品牌方向發(fā)展的實(shí)力商家也非常適用，因?yàn)楦鱾€(gè)成名的品牌或者想往品牌路線上走的商家，都是在某一個(gè)品類先具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，這些絕對(duì)優(yōu)勢(shì)最形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，單品競(jìng)爭(zhēng)是一方面，店鋪競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)更強(qiáng)。

好了，今天就扯這么多，直通車系列就此收尾，其實(shí)還有個(gè)第四章講直通車維護(hù)的，但里面涉及的很多都是經(jīng)驗(yàn)值，而且不同的類目操作手法還不一樣，很難做成固定的文章或課程，只能靠經(jīng)驗(yàn)了，如果有遇到這方面問題的，不知道該怎么深度優(yōu)化的，有機(jī)會(huì)我們可以私聊，一般情況下，學(xué)懂我講的直通車系列，并且能運(yùn)用純熟了，已經(jīng)可以說是合格的車手了，具體能不能成為高手就要看你自身的領(lǐng)悟能力和開車的經(jīng)驗(yàn)了。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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