影響淘寶排名有哪些因素?玩轉(zhuǎn)淘寶
2023-01-31 | 15:32 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀:68
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在各個(gè)搜索引擎,網(wǎng)頁都有一個(gè)排名,在淘寶,淘寶店鋪也有一個(gè)排名,當(dāng)我們搜索一件商品的時(shí)候,淘寶店鋪也會(huì)按一個(gè)名次排列下來,那么,影響淘寶關(guān)鍵詞排名的因素有哪些呢?
進(jìn)入淘寶來都是抱著一個(gè)創(chuàng)業(yè)的念頭。一開始我們都以為在玩轉(zhuǎn)淘寶,到最后才發(fā)現(xiàn)其實(shí)是淘寶在玩我,因?yàn)槲覀儾恢乐烙绊憣氊惻琶囊蛩赜心男晕覀儽惶詫毻媪?。為了不再被淘寶玩弄,那么我們要弄清楚影響淘寶排名的因素有哪?淘寶最新搜索規(guī)則下影響淘寶排名的十大因素:
淘寶最新搜索排名規(guī)則
一、本次搜索結(jié)果中,淘寶商城店和普通店各占50%。通常前三名都是淘寶商城店,這是因?yàn)檫@些排名很靠前的寶貝都是淘寶商城店的招牌商品,而這些招牌產(chǎn)品往往在多個(gè)指標(biāo)上符合淘寶機(jī)器人搜索條件,所以能夠長時(shí)間地維持在非常靠前的位置,這樣做的目的當(dāng)然是吸引買家進(jìn)入它們的店鋪。很多普通店賣家都認(rèn)為淘寶的搜索是傾向于淘寶商城店的,我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)說法是不成立的,我也以不同關(guān)鍵詞在不同時(shí)間搜索不同行業(yè)的產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)基本上符合上表中的搜索結(jié)果,即淘寶商城店和普通店基本上是五五開的。
二、從表中可以分析出,影響排名最重要的因素有2個(gè),第一是成交量,第二是購物保障。30天內(nèi)的成交量才被淘寶搜索機(jī)器人認(rèn)為有效,所以為了提升排名,你應(yīng)該確保店鋪內(nèi)有連續(xù)性成交記錄的商品。這里需要強(qiáng)調(diào)的是,很多成交量很大的商品卻在搜索排名非??亢蟮奈恢茫@很有可能是因?yàn)樯唐返膬r(jià)格和實(shí)際成交的價(jià)格相差太大。淘寶是站在消費(fèi)者的角度去制定搜索排名規(guī)則的。很顯然,買家通常最看重的是賣家或商家能夠提供什么樣的售后服務(wù),加入消保并提供7天退換服務(wù)對(duì)搜索排名結(jié)果起非常大的作用,從表中我們可以看到,10家有8家承諾了7天退換服務(wù)。同樣,我以不同關(guān)鍵詞分析不同行業(yè)的排名,得出的結(jié)論完全是一樣的。
三、付款方式的作用也很大。我不知道淘寶的搜索機(jī)器人是否把這個(gè)作為一個(gè)考慮因素,但是我發(fā)現(xiàn)多次的搜索結(jié)果表明,支持信用卡的店鋪排名通??壳?。這個(gè)案例中有7家支持信用卡支付。我想,淘寶和銀行鼓勵(lì)信用卡消費(fèi)對(duì)他們是有益無害的。對(duì)于那些有條件的賣家應(yīng)該為買家提供信用卡支付和貨到付款服務(wù)。
四、收藏人氣的作用似乎沒有其他人所說的那么重要。表中有接近一半的店鋪和寶貝的收藏人氣很一般。另外,如果比較店鋪收藏人氣和寶貝收藏人氣,我發(fā)現(xiàn)前者的權(quán)重要大一些,從表中可以看出,排名前10的寶貝的收藏人氣沒有一個(gè)超過1000的。值得一提的是,現(xiàn)在提升收藏非常盛行,淘寶不應(yīng)該不知道這個(gè)現(xiàn)象,如果提升收藏能夠明顯提高流量,那么很多人都可以這么做,因?yàn)檫@樣做太容易了。我相信淘寶會(huì)對(duì)收藏人氣的權(quán)重有所考慮。
五、信譽(yù)等級(jí)和好評(píng)率仍然是硬指標(biāo)。信譽(yù)等級(jí)和好評(píng)率(或店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分)兩者的權(quán)重有所不同,前者的重要性比后者的大。搜索排名的結(jié)果一般都是皇冠在前,鉆石緊跟其后。表中有80%的店鋪達(dá)到了4鉆以上。好評(píng)率作為搜索排名指標(biāo)已經(jīng)不如以前重要了。分析其原因,應(yīng)該是淘寶認(rèn)識(shí)到個(gè)別差評(píng)和中評(píng)的出現(xiàn)并不代表店鋪服務(wù)品質(zhì)的低下。職業(yè)差評(píng)師和個(gè)別買家惡意差評(píng)不斷在擾亂網(wǎng)絡(luò)交易的公平性,如果淘寶搜索排名規(guī)則過份地強(qiáng)調(diào)好評(píng)率或店鋪評(píng)分,那么對(duì)很多C店和B店的賣家就是不公平的。表中排名第8的店鋪好評(píng)率只有96.23%,這對(duì)于那些剛剛開店即遭遇差評(píng)的賣家無疑是一個(gè)好消息。
六、所有前10的賣家,店鋪都是裝修過的。我經(jīng)過多次搜索排名實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)結(jié)論是相同的。這些店鋪基本上都購買了旺鋪標(biāo)準(zhǔn)版。所以,沒有裝修的賣家建議至少簡單裝修一下。
七、排名分別為第8和第10的店鋪信譽(yù)都只是紅星,而且第8名那家的好評(píng)率只有96.23%。這兩家店鋪猜測應(yīng)該是開車上來的。淘寶直通車的合理使用是能夠起到立竿見影的效果的。但是個(gè)人建議這些信譽(yù)等級(jí)低的店鋪謹(jǐn)慎使用。
八、因?yàn)闊o法得到退款率等相關(guān)數(shù)據(jù),所以表中也沒有展示。30天內(nèi)退款率也會(huì)影響您的搜索排名,影響的程度和退款率的大小成正比。
九、寶貝的價(jià)格。寶貝的價(jià)格對(duì)于搜索排名名次的影響十分有限,從表中可以看出,價(jià)格最高的是268元,最低的卻是5元。有些人認(rèn)為同類產(chǎn)品,價(jià)格越高排名就越高,我認(rèn)為這個(gè)不符合事實(shí)。但是,對(duì)于離譜的價(jià)格,比如虛高虛低的價(jià)格,淘寶搜索機(jī)器人是會(huì)過濾掉的,排名名次也不會(huì)靠前。
十、關(guān)于寶貝上架時(shí)間,這個(gè)因素在7.8之前是非常重要的。但是現(xiàn)在的重要性不大,所以我沒有在表中列出它們具體的上架時(shí)間,排名前10的寶貝中,其實(shí)大部分都是剛剛上架1~3天的寶貝。但是,同樣的搜索條件,在不同的時(shí)間,會(huì)有程度不同的排名結(jié)果,這應(yīng)該和上架時(shí)間有一定關(guān)系。對(duì)于新手來說,上架時(shí)間的合理控制是最容易實(shí)現(xiàn)的,可以根據(jù)自己的作息時(shí)間調(diào)整上架的時(shí)間以增加店鋪的流量。
我們整理影響淘寶排名的因素,雖然不能完全保證讓你排名第一,但是你根據(jù)我們提供的因素去修改,肯定會(huì)在淘寶新規(guī)則依舊能有一個(gè)好的排名。弄清楚了影響淘寶排名的因素,雖然說做不到玩轉(zhuǎn)淘寶,但是做到不被淘寶玩轉(zhuǎn)還是可以的。更多精彩請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們幕思城電商。
新手賣家首先要了解淘寶寶貝排名的概念,顧名思義就是將店鋪的寶貝排名優(yōu)化上去,更容易被消費(fèi)者搜索發(fā)現(xiàn),從而增加店鋪的流量和轉(zhuǎn)化。下面開淘小編跟大家分享一下淘寶店鋪排名靠前的相關(guān)技巧!
淘寶排名優(yōu)化一共幾步?
當(dāng)買家搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候,淘寶搜索機(jī)制要進(jìn)行寶貝的篩選,最終選擇優(yōu)化排名做的好的寶貝展示在前面。這個(gè)篩選過程一共是六個(gè)步驟:
1、相關(guān)性篩選,不想關(guān)的產(chǎn)品淘寶會(huì)直接屏蔽掉,比如買家搜連衣裙,你是做牛仔褲的,會(huì)被直接屏;
2、違規(guī)過濾,有過違規(guī)行為的寶貝會(huì)被直接屏蔽;
3、優(yōu)質(zhì)店鋪篩選,淘寶會(huì)優(yōu)先選擇權(quán)重高的店鋪;
4、優(yōu)質(zhì)寶貝篩選,淘寶會(huì)優(yōu)先展示權(quán)重高的寶貝;
5、上下架篩選,當(dāng)淘寶將很多優(yōu)質(zhì)寶貝篩選出來之后,為了公平起見,會(huì)按照下架時(shí)間來排序;
6、淘寶櫥窗推薦,淘寶會(huì)將櫥窗推薦的寶貝優(yōu)先展示。
寶貝排名優(yōu)化原則有哪些?
隨著市場環(huán)境的變化,平臺(tái)規(guī)則也在變,實(shí)際上,我們要做的就是去了解這變化的背后不變的東西到底是什么。前面談優(yōu)化的時(shí)候,我們都去談搜索流量的優(yōu)化,而接下來,我再說說“推薦流量”的優(yōu)化。
不管是手淘搜索流量、還是手淘首頁流量,甚至是淘寶直播流量、直通車流量、鉆展流量等等,都是有一定的推薦機(jī)制的(優(yōu)先把什么樣兒的商品推薦到消費(fèi)者面前)。
在淘寶上,有TOP店鋪,也有剛開始的小店新店;有銷量巨大的人氣爆款,也有剛剛上新的寶貝。同時(shí),平臺(tái)是需要新鮮血液的,是歡迎新品進(jìn)店的加入,然后實(shí)現(xiàn)良性競爭的。
展現(xiàn)機(jī)會(huì)打散會(huì)體現(xiàn)在很多的方面,在這里我重點(diǎn)提一下關(guān)鍵詞打散,它極其核心的問題就是全店的關(guān)鍵詞布局。新品加權(quán),這個(gè)不用我多說了吧,很多人都談到過,你必須要考慮新品在剛開始沒有人氣積累的現(xiàn)實(shí),所以為了讓新品也有機(jī)會(huì),最初一定要給一些扶植,只不過在以前的時(shí)候這種扶植更多的通過下架時(shí)間和關(guān)鍵詞來進(jìn)行,現(xiàn)在渠道更多了而已,但是一定會(huì)有扶植的。當(dāng)然這個(gè)扶植還是有期限的(最短可能是一周,最長三個(gè)月),在扶植期內(nèi)就要看你抓住機(jī)會(huì)的能力了,也就是點(diǎn)擊率。
所以,在這里,有一個(gè)極其重要的結(jié)論給大家:新品新店,點(diǎn)擊率幾乎能占到你搜索權(quán)重的一半以上。當(dāng)然,這并不意味著你可以去騙點(diǎn)擊。
2、真正的好產(chǎn)品優(yōu)先推薦原則
什么叫真正的好產(chǎn)品?首先你要注意:銷量依然是判斷一個(gè)產(chǎn)品是否熱銷的最關(guān)鍵、最核心的因素。但是為什么你的銷量已經(jīng)很高了,你卻不能獲得一個(gè)比較好的推薦位置呢?
搜索引擎暫時(shí)還不能判斷你是一個(gè)真正的好產(chǎn)品。因?yàn)槿绻愕匿N量是通過下列方式積累起來的,那實(shí)際上并不能說明什么。
真正好產(chǎn)品的特征實(shí)際上只有一個(gè):產(chǎn)品是真正的跟消費(fèi)者需求匹配的,是真正的受市場歡迎的,符合市場需求的。所以銷量在影響排名的時(shí)候,不同的行為產(chǎn)生的銷量,影響是不一樣的。比如:
搜索關(guān)鍵詞進(jìn)店產(chǎn)生的銷量,肯定要比活動(dòng)銷量權(quán)重高很多;
一個(gè)級(jí)別高的賬號(hào),產(chǎn)生的銷量一定比一個(gè)級(jí)別低的賬號(hào)產(chǎn)生的銷量權(quán)重高;
經(jīng)過跟其他寶貝對(duì)比產(chǎn)生的銷量,會(huì)比直接購買產(chǎn)生的銷量權(quán)重高;
老客戶搜索回購加權(quán)的效果要比一個(gè)新客戶效果好(這里說的搜索回購指的是,老客戶通過搜索行為,找到了你的寶貝購買,而不是直接通過二維碼、淘口令等購買)。
而上面的這些行為,你會(huì)發(fā)現(xiàn),才是真正的體現(xiàn)你是一個(gè)真正的好產(chǎn)品的,這才會(huì)得到更多的推薦,有更好的排名。
3、 個(gè)性化匹配原則
這個(gè)也有很多人說過了,所以簡單的強(qiáng)調(diào)一下:這就是千人千面。為了讓流量價(jià)值最大化,所以必須要把最有可能成交的寶貝,優(yōu)先推薦到最精準(zhǔn)的消費(fèi)者面前。而這種精準(zhǔn),只有一點(diǎn):標(biāo)簽匹配。也就是消費(fèi)者在消費(fèi)過程中形成的行為標(biāo)簽,跟產(chǎn)品本身的屬性是高度吻合的。
有一個(gè)很典型的誤區(qū)。大家都普遍認(rèn)為,剛上架的寶貝由于沒有任何參數(shù)可以計(jì)算,所以會(huì)在人氣排名中靠后。事實(shí)上,淘寶對(duì)于新上架的寶貝,會(huì)給一個(gè)默認(rèn)的人氣分,這個(gè)默認(rèn)的人氣分能夠保證新上架的寶貝也有可能獲得一個(gè)比較好的排名。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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