標(biāo)品在淘寶直通車(chē)推廣里面競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)是非常高的，單個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)通常能達(dá)到3元以上。那么，標(biāo)品的直通車(chē)要怎么去開(kāi)呢?方法具體有哪一些?下面就詳細(xì)的給大家介紹一下標(biāo)品直通車(chē)。

基本設(shè)置控制。

投放平臺(tái)控制(移動(dòng)端就可以，比例為100到110%之間)。

投放時(shí)間段，分時(shí)控制(凌晨到8點(diǎn)不投放)。

投放地域控制(海外和偏遠(yuǎn)地區(qū)可以不投放)。

淘寶標(biāo)品直通車(chē)需要達(dá)到的目標(biāo)數(shù)據(jù)。

第一種：標(biāo)品低客單價(jià)(無(wú)人群-多詞路轉(zhuǎn)化)要做到高點(diǎn)擊率、低ppc、一般的ROI。為什么是一般的ROI呢?因?yàn)槲覀兪堑涂蛦蝺r(jià)產(chǎn)品。

第二種：標(biāo)品高客單價(jià)(有人群-單一詞路轉(zhuǎn)化)要做到高點(diǎn)擊率、高ppc、高ROI。

方法有哪些?

1、選詞只要二級(jí)搜索較高的長(zhǎng)尾詞，并且精準(zhǔn)匹配卡位。

2、人群溢價(jià)5-10%即可(前期可以不投放，但是人群一定要設(shè)置好，自定義人群要根據(jù)覆蓋人數(shù)選擇2級(jí)或者3級(jí))。

3、時(shí)間折扣0-9不投放 9-24點(diǎn)100%，調(diào)整卡位的時(shí)間 9-11 ，13-16。(這個(gè)是因?yàn)?，我們的時(shí)間折扣在100，我們盡量選擇高峰時(shí)段去調(diào)整位置，這樣才能確保位置的準(zhǔn)確性)。

4、同樣需要測(cè)圖，不要以為只精準(zhǔn)卡位就可以了，我們這樣做只是為了獲取更高的點(diǎn)擊率。

5、日限額選擇標(biāo)準(zhǔn)投放，并且按階段性螺旋日限額。

因?yàn)楝F(xiàn)在系統(tǒng)改版了，點(diǎn)擊率會(huì)參考到時(shí)間性，最早我寫(xiě)的帖子是第一天可以先廣泛匹配一直到第三天再去調(diào)整精準(zhǔn)，是為了點(diǎn)擊率的螺旋，現(xiàn)在如果你確定你的寶貝是絕對(duì)的標(biāo)品的情況下就直接精準(zhǔn)匹配去操作就可以了。

日限額螺旋3-7天左右，控制好點(diǎn)擊率，如果點(diǎn)擊率超高3天左右分值一樣可以起來(lái)，如果點(diǎn)擊率高于行業(yè)一點(diǎn)，那么長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)也可以上分，只不過(guò)周期可能要長(zhǎng)一些了。刪減流量較為簡(jiǎn)單，因?yàn)楸旧碛?jì)劃就是卡位低溢價(jià)的，所以主要的影響因素都在淘寶關(guān)鍵詞上，可以先刪減好關(guān)鍵詞，不參考人群的影響因素，(如果關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)刪減量較大，人群的數(shù)據(jù)在計(jì)算刪減完關(guān)鍵詞之后的數(shù)據(jù)才可以)。如果你所做的類目屬于標(biāo)品，有固定型號(hào)的產(chǎn)品的時(shí)候。一般來(lái)說(shuō)就是必須要精準(zhǔn)匹配了，但是如果你所做的產(chǎn)品有一定的差異化。

標(biāo)品直通車(chē)有標(biāo)品低客單價(jià)和標(biāo)品高客單價(jià)2種。

淘寶直通車(chē)之商家如何利用其來(lái)操作好標(biāo)品？

在淘寶，一般來(lái)說(shuō)商家可以把自己店鋪中的商品按照相對(duì)應(yīng)的類目進(jìn)行分配。當(dāng)然除了這種方式之外，還可以按照標(biāo)品和非標(biāo)品這種方式進(jìn)行分類。這兩類產(chǎn)品的界限其實(shí)沒(méi)有非常明確，在開(kāi)直通車(chē)推廣時(shí)，方法也是有所不同的，用對(duì)了方法才能為自己帶來(lái)更好的效果。今天幕思城電商小編主要就是想為大家說(shuō)說(shuō)標(biāo)品要怎么開(kāi)直通車(chē)這各方面的事項(xiàng)。

所謂標(biāo)品，就是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，也就是有具體型號(hào)、規(guī)格，買(mǎi)家有明確目標(biāo)的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，影響買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)的因素越少，那么你的商品就越接近于標(biāo)品。

現(xiàn)在淘寶標(biāo)品的表現(xiàn)為：主圖相似度、直通車(chē)PPC、轉(zhuǎn)化普遍比較高，利潤(rùn)率比較低，且銷量只集中在少數(shù)店鋪。因?yàn)闃?biāo)品的買(mǎi)家購(gòu)物意圖是比較明確的，所以精準(zhǔn)流量會(huì)更多，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化也要比非標(biāo)品的要高，那么直通車(chē)就要這么開(kāi)了:

1、提高直通車(chē)推廣人群溢價(jià)，讓標(biāo)品在精準(zhǔn)人群前得到更多展示，從而提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率;

2、采用精準(zhǔn)匹配，也是為的精準(zhǔn)引流，減少垃圾流量，讓寶貝真正展示在該關(guān)鍵詞的買(mǎi)家面前。不過(guò)這一過(guò)程關(guān)鍵詞的流量可能會(huì)減少，因?yàn)樵诟綦x掉一些不精準(zhǔn)的展現(xiàn)同時(shí)限制了關(guān)鍵詞的引流能力，所以你要根據(jù)關(guān)鍵詞流量的實(shí)際情況，選擇是否要用精準(zhǔn)匹配，并不是說(shuō)精準(zhǔn)匹配就是好的;

3、標(biāo)品的圖片與實(shí)物的差異是比較小的，這樣是能更好的吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊的;但劣勢(shì)在于很容易讓買(mǎi)家產(chǎn)生審美疲勞，排名靠前的寶貝，點(diǎn)擊就會(huì)比較高，而靠后的產(chǎn)品，點(diǎn)擊率下滑會(huì)比較嚴(yán)重。這樣在開(kāi)直通車(chē)時(shí)，前期就要出高價(jià)限額，去卡排名，來(lái)提升寶貝的點(diǎn)擊率了。

對(duì)于標(biāo)品，這里還有兩點(diǎn)建議：

1、最好不要去做大類目的標(biāo)品;

2、中高客單價(jià)的標(biāo)品也盡量不要做，低客單價(jià)可以做一做。

因?yàn)樵谶@兩個(gè)范疇的標(biāo)品，競(jìng)爭(zhēng)都是很大的，前期轉(zhuǎn)化會(huì)很低，這樣銷量也就成了硬傷了，是很難做下去的。

所以對(duì)于商家而言，如果想要利用好這個(gè)標(biāo)品的話，那么商家在開(kāi)通直通車(chē)進(jìn)行推廣操作的時(shí)候就需要注意好側(cè)重點(diǎn)為圍繞人群去開(kāi)，盡量做到精準(zhǔn)引流這個(gè)事項(xiàng)了。當(dāng)然這還是要根據(jù)自己的店鋪實(shí)際情況出價(jià)，不要只一味的跟著別人去操作。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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