投放鉆石展位先學習下基礎知識
2023-01-29|22:52|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:91
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鉆石展位是淘寶的三大推廣方法之一,前面也為大家介紹了很多其他的兩種方法:直通車和淘寶客。今天我們就重點來學習下鉆石展位的相關投放技巧。
下面我就簡單講一下鉆展這塊。
第一:掌握一個原則和兩個基本點
原則是:一個原則:用“合適”的點擊單價拿到最多的流量。兩個基本點是:點擊單價個點擊量
什么叫合適的價格:就是ROI的一個平衡,當然每個店鋪的考慮不一樣,有的不會只考慮鉆展這一塊的利益,總的來說就是保證你不會“虧”的一個合適的鉆展點擊單價。
第二:鉆展的基本構(gòu)成
1.創(chuàng)意:創(chuàng)意是非常重要的一個東西,你有一張逆天點擊率的創(chuàng)意,下面的你就不用聽了,當然點擊率的高并不僅僅是創(chuàng)意,高點擊率的秘密是:合適的創(chuàng)意在合適的位置遇到了合適的人。
2.定向:定向這塊原則是從大到小,因為我們需要最多的點擊量,通投的量是最多的,但是通投往往不能慢足“合適”的 點擊單價,所以要尋求一種更精準的定向,可以選擇訪客和人群。
不同類目,不同店鋪適合的主要定向不同,一般來說女裝比較適合店鋪定向,因為這塊應該是可以做到最精準,有的小類目適合通投,有的人群,當然我也做過通投和人群的女裝店鋪。
這一塊主要是多測試,找到自己合適的定向,當然不同創(chuàng)意,不同位置也是不一樣的。另外要注意一點就是一定要一個定向一個計劃。
3.計劃創(chuàng)建:這塊要注意個日期問題,有的朋友只整理一天的,當然這有好處,就是節(jié)省預算,但如果你像我一樣懶的話,可以把日期拉長一點,一周甚至一個月都是可以的,不過要注意的是,一定記得時間到的時候要再拉長。
4.數(shù)據(jù)反饋:這塊有兩個,一個是實時反饋,一個是隔日反饋,實時的一定要注意一下,有時候會有數(shù)據(jù)延遲,那個數(shù)據(jù)并不是很精確,所以收集數(shù)據(jù)的時候,一定要多看幾個時段的。
5.位置:圖片是鉆展流量的一個基本構(gòu)成,一個好的鉆展流量這塊有三個基本構(gòu)成,基礎流量,輔助流量和額外流量。
6.出價/預算:這塊要膽大心細,初次出價,價格高點沒事,把預算限制一下就行,還有要注意的一點是2.0是時段平均投放,淘寶會根據(jù)你的預算,把你的預算根據(jù)每個時段的流量分到每個時段,所以很多時候沒有流量,就是因為你預算太少。
上面介紹的這額知識最基礎的,如果你想具體學習下如何操作,那么就關注幕思城電商官方論壇(https://tool.musicheng.com/)吧。
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