我們的淘寶店鋪在沒有流量的時候，就想著去做推廣，但在開通直通車之后，發(fā)現(xiàn)自己的成交量很是很少，那么這個到底要不要去開呢?估計很多人都在想這個問題，下面就來具體說說我們?nèi)绾稳ミx擇，來學習下吧!

一、舉個例子店鋪直通車的轉(zhuǎn)化率是1.05%，手淘搜索的轉(zhuǎn)化率是1.76%，基于這種轉(zhuǎn)化率的差異，商家會比較擔心我的總體轉(zhuǎn)化率被直通車轉(zhuǎn)化拉低后會不會影響我寶貝搜索排名。遇到這個問題，其實完全不必擔心，因為搜索排名的轉(zhuǎn)化是按渠道區(qū)分計算，說到轉(zhuǎn)化低手淘首頁的轉(zhuǎn)化會是更低，而大家對它趨之若鶩。

手淘首頁流量大的店鋪，大流量，轉(zhuǎn)化低，是否影響到了手淘搜索流量呢?沒有，對吧!如果我們的直通車轉(zhuǎn)化，不如手淘搜索，那么我們所需要去做的事情不是在這空擔心它是否會對我們產(chǎn)生諸如權(quán)重或是搜索自然流量的影響，而是要快想想，他浪費了我們多少的推廣費用，應(yīng)當趕快努力去把它提升。

直通車引流需要花錢!效果不理想，對于我們來說也是壞處大大地。某些觀點認為：搜索的流量就是會比推廣流量精準，直通車轉(zhuǎn)化永遠就是比搜索流量差。我們來看下圖：直通車轉(zhuǎn)化比手淘搜索轉(zhuǎn)化高!只要通過努力不斷優(yōu)化，我們是可以把直通車的轉(zhuǎn)化做到高于手淘搜索，并不一定推廣的轉(zhuǎn)化就是低的，首先要明確這一點，然后你才會有信心去不斷的提升自身的推廣水平。  

二、直通車效果不好，轉(zhuǎn)化低于手淘搜索主要原因有：1、選詞不精準由于在手淘搜索有轉(zhuǎn)化，直通車推廣當中轉(zhuǎn)化不理想。這里就不再是寶貝本身問題。問題大概率的出現(xiàn)在我們推廣過程中的選詞不對路。將手淘搜索中主要成交詞用以推廣，可以解決這個問題2.手淘搜索流量與直通車推廣流量的差值大，由于搜索流量小，獲取的流量不多，少量成交率可大幅度的拉高轉(zhuǎn)化率。

而當直通車推廣引入大級別的流量時，需要從更多的流量入口覆蓋。必然沒有那么精準，所以直通車推廣引流轉(zhuǎn)化會低于搜索轉(zhuǎn)化。是不是我的直通車推廣轉(zhuǎn)化高于手淘寶搜索轉(zhuǎn)化，我的推廣水平就已經(jīng)是滿分了呢?有可能是推廣的水平比較高。也有可能是，標題做得不好，選用了相關(guān)性不高而流量大的詞。

淘寶新手賣家開直通車轉(zhuǎn)化率較低，為什么？

對于淘寶新手商家而言，如果想要在一開始就能夠成功策劃好直通車推廣的話，那么也是比較不現(xiàn)實的。畢竟直通車推廣要想效果提升，那么也是需要相應(yīng)的操作技巧支撐的。接下來幕思城電商小編就來具體的說說。

很多新手開車一般都會很關(guān)注直通車的ROI(投入產(chǎn)出)，首先你要知道ROI的公式是什么，ROI=總成交金額除以直通車花費金額。那么你就要考慮影響你的roi有哪些因素。有可能是你的寶貝自身轉(zhuǎn)化率不行，也就是你的款式不是很好。

喜歡的買家不是很多，自然你的轉(zhuǎn)化率不行，也有可能是你的ppc太高了，導致你的推廣成本變多了，也會導致你的roi變的很低，那么我們就開始對你的質(zhì)量分去提高，降低你的ppc，從而降低你的推廣費用，你的ROI就會變高。圍繞著這些去思考你的直通車ROI優(yōu)化就不會那么難了。

這個都是需要你在開車的前期去維護好的，如果你在前期這些問題都沒有解決，你直通車怎么開，你roi都會很低。前期一些新手都非常的急躁。拿到一款寶貝測都不測就開始直通車推廣了，好了到了半路上你發(fā)現(xiàn)這個款式不行，轉(zhuǎn)化不是很高，人氣也不是很大。那就顯得很尷尬了。所有你想要直通車的roi高，前期是非常重要的。

還有一種情況就是，你寶貝沒問題，你直通車引的流量不是很精準。你的關(guān)鍵詞30歲左右搜的詞，你開的關(guān)鍵詞是20歲左右喜歡搜索的詞，也就是你的關(guān)鍵詞不精準，導致你流量不精準也會影響你的轉(zhuǎn)化，同樣的主圖也是的，主圖和你寶貝的人群不符合，那么推廣了也沒有人點擊。談何轉(zhuǎn)化。

然后就是推廣的時間段，每個行業(yè)都會有行業(yè)轉(zhuǎn)化好的時間段，而你在這段時間段沒有推 或者說時間折扣比較低，那么你就會錯過一些高峰轉(zhuǎn)化的機會，你的轉(zhuǎn)化率自然不會好，這個是通過你的生意參謀里面的市場行情的買家人群畫像里看?？聪履愕闹蓖ㄜ囋谵D(zhuǎn)化高峰期有沒開高一點折扣去搶點訂單轉(zhuǎn)化呢?

那么你的時間段優(yōu)化了，你的地域也要優(yōu)化，如果你只在乎你的直通車的轉(zhuǎn)化，那你的地域就需要優(yōu)化，只留那些轉(zhuǎn)化好的地域，其他的地域不要開了，我可以通過直通車報表去看下哪些地域轉(zhuǎn)化好，就開哪些地域，你的轉(zhuǎn)化自然會變高。

你的關(guān)鍵詞也是一樣的額，只開轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，那么你的直通車的進來的人群就會變的精準了。這個也是直通車的五大精準，用精準的關(guān)鍵詞匹配精準的主圖在精準的時間投放精準的地域等于精準的人群等于精準的轉(zhuǎn)化，你的直通車ROI自然會變高了。

所以說，對于直通車這個方面，需要新手商家去注重的就是不斷的優(yōu)化，以此來更好的提升直通車各個方面的數(shù)據(jù)。不斷的優(yōu)化，你的直通車的roi就會慢慢的變高，除非是款式特別好，不然前期一般都不會有好的投產(chǎn)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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