淘寶主圖優(yōu)化會造成流量下滑嗎?
2022-06-27|10:10|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:153
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如何正確修改淘寶主圖?錯誤的修改主圖方式有哪些?你是不是也犯了這些錯?今天就跟隨小編一起來看看主圖優(yōu)化的正確方式!
提到淘寶主圖,大家第一時間想到的肯定是點擊率。好的的主圖是有魅力的,它可以吸引顧客點擊,刺激買家的購物欲望,從而促成店鋪的轉化,所以很多賣家在主圖設計上都非常用心。很多新手賣家問,在日常運營店鋪的過程中,如果優(yōu)化、修改商品主圖會對店鋪有影響嗎?修改主圖會不會直接掉流量呢?
其實并不會!
因為淘寶官方?jīng)]有規(guī)定,編輯商品保存完成操作是一次更新商品的動作,操作本身是不會對排序有影響的。然而在實際使用中,為什么有很多商家在修改主圖之后會流量下滑呢?
其實是因為,他們在修改主圖的時候選擇了錯誤的修改方式。影響了轉化率、收藏率、加購率、點擊率等,從而被系統(tǒng)判定降權,你的展現(xiàn)量越來越變少,自然就會流量下滑,影響排序。
1、錯誤的主圖修改方式
首先,我們要知道,如果主圖和詳情頁描述存在問題,造成商品轉化率下降,商品描述不符、主圖圖片存在違規(guī)等行為,會影響商品整體的會員感受,同時也存在寶貝處罰和流量的下降風險。所以,在優(yōu)化主圖時,不區(qū)分是否一次性完全修改,還是只修改一點,請確保如實描述商品,并且不存在換寶貝行為。
只要你保證跟實物一樣,描述是一樣的,跟商品是一樣的,不存在換寶貝這些行為的話,這個都是沒有關系的。對你的流量不會造成很大的影響。保證好這一點,那什么樣的情況下,修改主圖會掉流量呢?
主要有三個點:
批量修改、沒有測圖的就修改、產(chǎn)品風格拍攝修改。
批量修改
即一次性修改產(chǎn)品的基礎屬性:主圖、主圖視頻或者SKU選項,或者詳情頁等。當你在修改這里面的每一項內(nèi)容,如果沒有經(jīng)過前期測試,都會導致轉化率降低,或者說點擊率降低。比如說像主圖修改,會導致點擊率降低,比如說像主圖跟主圖視頻、SKU選項、詳情頁會導致我們整體的轉化率變低。
所以,不能一次性修改這么多,或者說你在修改之前做好測試,再進行下一步的修改。
沒有測圖就修改
沒有經(jīng)過數(shù)據(jù)測試就替換主圖,更換了比之前更差的主圖。在換這張主圖之前,要將這張主圖先放在直通車里做測試,看它的點擊率、轉化率、加購收藏率各維度數(shù)據(jù),跟之前的主圖去做對比。如果說比之前的各指標都好,那么我們就可以進行更換。如果像收藏加購、點擊率、轉化率都比之前差的話,我們就不要修改了。
產(chǎn)品的風格拍攝修改
如果之前的主圖定位為時尚風格,你突然把它換成商務風格,那么我們整體的店鋪的人群就會變掉,因為淘寶系統(tǒng)給你推薦就是根據(jù)之前的風格進行推薦。比如說他們是喜歡時尚風格的人群,淘寶會給你推薦這些人群,你突然換成商務的話,那這些人群對于你來說不精準。
所以在產(chǎn)品風格拍攝的時候,我們也要注意,先放在直通車里做測試,好跟之前的對比一下。這種風格適不適合我們的人群?轉化率各指標的話有沒有達標?如果都合適的話再進行更換。
2、如何正確修改主圖
那么我們需要如何正確的去修改主圖呢?我把它分成兩個點,一個是新品,一個是熱賣產(chǎn)品。
新品更換主圖
如果是新品,可以任意時間去更換我們的主圖,不需要等到12點之后去修改,但是需要注意,一定要多做幾張圖做測圖,選擇數(shù)據(jù)好的主圖。
熱賣產(chǎn)品更換主圖
如果說是我們的熱賣產(chǎn)品,或者已經(jīng)是我們店鋪的爆款或者副爆款,那么我們換主圖一定要和之前的主圖數(shù)據(jù)做對比,比之前的主圖數(shù)據(jù)要好,才可以進行更換。
這些數(shù)據(jù)就包括點擊率、淘寶收藏率、加購率、轉化率這幾個維度。如果各指標都比之前的主圖數(shù)據(jù)好,我們也要講究策略。
更換的時候我們可以更換1~2張,不建議一次性5張主圖全部更換。比如,經(jīng)過測試,有兩張圖片比較好的,我們可以把前面的兩張先進行更改。如果要5張主圖全部更換,必須要每張主圖放在直通車里做測試。測試出來的數(shù)據(jù)都比較好的情況下,我們才可以放在主圖上。
3、總結
更換主圖不會對排序有直接影響
但是也不能說沒有影響,如果說我們的轉化率、點擊率、收藏率、架構率指標都下降的話,那肯定對我們的搜索排序有影響的。
需要采用正確的方式,來測試主圖后再進行更換
在換主圖之前,一定要先把這些主圖,放在直通車里做測試,數(shù)據(jù)比之前好的我們再進行更換。
以上就是這次分享的所有內(nèi)容了,希望能對大家有所幫助,感謝閱讀。
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