每個淘寶賣家都在想方設法地讓自己的寶貝能夠出現(xiàn)在自然搜索的首頁，因為自然搜索而來的流量無論是從轉(zhuǎn)化率還是從精準度來講，都明顯優(yōu)于其他渠道得來的流量。所以自然搜索流量的重要性毋庸置疑。

網(wǎng)店中的寶貝是否涉嫌作弊行為，也是影響寶貝排名的一大因素。淘寶網(wǎng)是一個網(wǎng)絡交易平臺，網(wǎng)絡交易的局限性導致很多不法商家投機取巧，鉆網(wǎng)絡的漏洞，欺騙消費者。淘寶是堅決打擊這種行為的，所以，無論是商品郵費不符還是惡意炒作等行為都屬于作弊行為，這樣的寶貝排名自然不會樂觀。

綜合評分也就是DSR評分，同樣也會影響到寶貝的排名。DSR評分具體內(nèi)容涉及發(fā)布的寶貝與描述是否相符、賣家的服務態(tài)度是否好、

賣家的發(fā)貨速度是否夠快等方面。DSR評分的高低主要取決于淘寶買家對賣家的評論。如圖1-14所示，即為某店鋪首頁顯示的DSR評分情況，從中不僅可以看到具體的各項評分，還可以看到每項評分與同行業(yè)的對比情況。

最后是寶貝的下架時間，下架時間是淘寶寶貝發(fā)布中對賣家非常有利的一個規(guī)則，因為越是接近下架時間的寶貝，所獲得的排名就越靠前。所以，下架時間的設計可以讓大小賣家的寶貝都能平等地得到展現(xiàn)。

人氣排序

人氣排序顧名思義就是根據(jù)寶貝受歡迎程度而進行的排序。買家進入淘寶網(wǎng)站，如果選擇人氣排序展現(xiàn)寶貝，淘寶后臺就會自動計算

寶貝的人氣評分，再排序展現(xiàn)到買家面前。所以，同樣的道理，大部分買家都會通過關鍵詞進行寶貝搜索，那么和綜合排序一樣，寶貝的相關性一定要好，才能與買家搜索的關鍵字進行匹配。

在設定好寶貝相關性的前提下，影響寶貝人氣排序的因素如圖1-15所示。銷量、收藏量、好評率、流量、點擊率大小都顯示了寶貝受歡迎的程度。除此之外，轉(zhuǎn)化率、店鋪信譽、櫥窗推薦、下架時間等因素同樣也會起到作用。

圖1-15影響寶貝人氣排序的因素

銷量排序

銷量排序也就是按照寶貝的銷量大小進行排序，不過這里所指的銷量并非該寶貝銷售了多少件，而是成交人數(shù)的多少。如圖1-16所示，買家輸入關鍵詞后，設置寶貝展示為按銷量排序，紅色線框內(nèi)的數(shù)據(jù)是遞減的，寫明有多少人收貨。也就是說一個人一次性購買多件該寶貝，銷量只計入次。

淘寶搜索引擎主推性分析（上）

每個淘寶賣家都在想方設法地讓自己的寶貝能夠出現(xiàn)在自然搜索的首頁，因為自然搜索而來的流量無論是從轉(zhuǎn)化率還是從精準度來講，都明顯優(yōu)于其他渠道得來的流量。所以自然搜索流量的重要性毋庸置疑。

賣家想要獲得自然搜索流量，就要讓寶貝排名靠前，也就是增加寶貝進入客戶視線的概率，因此排名就顯得尤為重要。

1.2.1淘寶搜索引學主推性分析

淘寶搜索排名有三大排序模式：綜合排序、人氣、銷量。在淘寶網(wǎng)頁中輸入一個關鍵詞如"羽絨服"后，淘寶后臺的搜索引擎就會針對這個關鍵詞對淘寶寶貝進行排序，然后再展示到客戶的眼前，排序越靠前的就越有可能被客戶點擊，而默認的排序就是綜合排序。如圖1-11所示，紅色框中的內(nèi)容就是淘寶排序的三大模式，其中綜合排序是淘寶搜索引擎的主推模式。

圖1-11淘寶搜索三大排序模式

綜合排序

在淘寶排序的三大模式中，綜合排序是需要賣家著重研究的一項。因為在全淘寶搜索流量中，90%左右的流量默認的都是綜合排名排序模式。

綜合排序模式就是淘寶系統(tǒng)針對客戶輸入的關鍵詞，在后臺通過

強大算法系統(tǒng)對各個權重進行計算后，得出來的寶貝排序。也就是說影響寶貝綜合排序的不只一項因素。

過去賣家寶貝只要銷量好，是不用擔心排名的。但現(xiàn)在由于競爭越來越大，為了進一步保障客戶的權益，促進賣家對店鋪商品質(zhì)量的提高，淘寶寶貝的銷量已經(jīng)不再是影響排名的唯一因素了。淘寶出臺這樣的排名規(guī)則不僅對消費者有利，也對中小賣家有利。大賣家有充足的資金去提高銷量，但中小賣家可能不具備這個條件。而這樣的排名規(guī)則可以大大減少賣家為排名而作弊的可能，讓賣家可以更加公平、公正、公開地參與排名競爭。

影響綜合排名的因素有很多，如圖1-12所示，就是影響綜合排名的四大因素。

淘寶寶貝的相關性包括類目、屬性和標題三個要點。也就是說店鋪中發(fā)布的寶貝必須符合該寶貝的分類和屬性，如果將食品類目放到服裝類目，就很難得到展現(xiàn)。寶貝的屬性是寶貝的材質(zhì)、款式、風格等特點，客戶會通過這些屬性詞來搜索相關的商品，如果發(fā)布的寶貝與屬性不相符，就會影響客戶通過屬性搜索商品的便利性，客戶也很難搜索到店鋪中的寶貝。如圖1-13所示，就是某款寶貝的屬性描述。最后寶貝的標題也需要與寶貝的實際情況相匹配，例如雪紡面料的裙子，標題就不能寫成"皮質(zhì)連衣裙"，這會涉嫌弄虛作假。

圖1-13寶貝的屬性

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