萬(wàn)相臺(tái)拉新快和貨品加速哪個(gè)好?如何設(shè)置人群?
2022-12-12 | 14:00 | 發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例 | 閱讀:182
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萬(wàn)相臺(tái)作為推廣工具,很多的淘寶商家都有使用,除了這個(gè)推廣工具以外,還有很多別的推廣工具可以使用,那么萬(wàn)相臺(tái)拉新快和貨品加速哪個(gè)好?下面的內(nèi)容中為大家進(jìn)行相關(guān)的解答。
一、萬(wàn)相臺(tái)拉新快和貨品加速哪個(gè)好?
萬(wàn)相臺(tái)拉新快好一點(diǎn)。
上新快適用新品場(chǎng)景,通過(guò)智能投放能力,幫助新品加速成長(zhǎng),需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化,通過(guò)商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。
二、如何設(shè)置人群?
①在細(xì)化人群包塊,訪問(wèn)新客、興趣新客、首購(gòu)新客呈現(xiàn)流量圈是依次遞減的,如果想要快速實(shí)現(xiàn)單品流量獲取,同時(shí)又保障人群屬性的精準(zhǔn)度;建議標(biāo)簽的選擇為訪問(wèn)新客+側(cè)重人群(店鋪周期行為人群/單品周期行為人群/單品關(guān)鍵詞周期搜索高意向人群);讓工具再大流量池下匹配精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽導(dǎo)向進(jìn)行引流)
②屏蔽人群的功能周期為7天、15天、30天、90天、180天、365天;這個(gè)維度就需要按單品屬性區(qū)分;
單品屬于基本無(wú)復(fù)購(gòu)屬性的單品,如:大家電、家具等,則屏蔽周期可以選擇365天,保障流量拉新;
單品屬于高復(fù)購(gòu)單品,如:零食、飲品等,則根據(jù)店鋪超級(jí)用戶年度購(gòu)買(mǎi)頻次,選擇高于年度復(fù)購(gòu)平均周期的臨近時(shí)段屏蔽,這樣既保障來(lái)新,也針對(duì)超過(guò)復(fù)購(gòu)周期未回購(gòu)客戶做一波觸達(dá)喚醒;
單品屬于跨品復(fù)購(gòu)單品,如:服裝等,則根據(jù)單品上新周期、換機(jī)周期進(jìn)行屏蔽周期選定,保障有效拉新的同時(shí),完成一輪店鋪老客戶的壁壘覆蓋;當(dāng)然如果店鋪有單獨(dú)的老客喚醒計(jì)劃,則以上全部可以選擇最長(zhǎng)周期的人群屏蔽。
另外如果單品有明顯的地域性需求,則按照地域性需求進(jìn)行地域圈選設(shè)定;如果無(wú)明顯地域需求,則針對(duì)店鋪近14天和近30天商品流量地域分布進(jìn)行設(shè)定,可以將地域分成三類(lèi),第一類(lèi)流量和轉(zhuǎn)化高的地域,第二類(lèi)流量和轉(zhuǎn)化一般的地域,第三類(lèi)流量和轉(zhuǎn)化差的地域;根據(jù)自己的目標(biāo)需求和推廣預(yù)算從第一類(lèi)地域添加。
大家看完了以上的內(nèi)容后,應(yīng)該知道萬(wàn)相臺(tái)拉新快和貨品加速哪個(gè)更好了,每個(gè)淘寶店鋪的情況都是不一樣的,所以各位淘寶上加了一定要選擇合適的推廣方式才行,希望以上的內(nèi)容對(duì)大家有所幫助。
今天為淘寶商家們介紹萬(wàn)相臺(tái)方面的內(nèi)容,使用這種推廣方式的淘寶商家其實(shí)挺多的,對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō),需要好好的使用這一款工具才行,那么淘寶萬(wàn)相臺(tái)是在哪里展現(xiàn)呢?
淘寶萬(wàn)相臺(tái)展現(xiàn)在哪里?
萬(wàn)相臺(tái)的入口:https://adbrain.taobao.com/index.html
萬(wàn)相臺(tái)投放有消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景三類(lèi)。
1、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng):推廣目標(biāo)是店鋪新客
拉新快TOP單品通過(guò)貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量;
拉新快首單直降(新享加速包)通過(guò)新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;
會(huì)員快新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活,淘積木專(zhuān)享模板,會(huì)員心智透出,會(huì)員優(yōu)惠券加持;
線索通主要給予家裝行業(yè)在淘?xún)?nèi)通過(guò)淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢(xún)量。
2、貨品運(yùn)營(yíng):推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客,圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群
上新快適用新品場(chǎng)景,通過(guò)智能投放能力,幫助新品加速成長(zhǎng),需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化,通過(guò)商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。
3、活動(dòng)場(chǎng)景:預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收割,活動(dòng)商品圈選,支持商品和店鋪主體推廣,適用大促場(chǎng)景
預(yù)熱蓄水提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購(gòu)收藏,為活動(dòng)爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動(dòng)商品高效收割,實(shí)現(xiàn)活動(dòng)流量大爆發(fā)。
使用什么策略?
新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段,考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率,所以消耗會(huì)較小。
1、計(jì)劃選擇:遵循先貨后人特殊時(shí)期需要場(chǎng)的原則來(lái)做計(jì)劃
2、計(jì)劃預(yù)算:預(yù)算1000起,優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交,投放模式效率優(yōu)先,投放日期3到5天;
3、人群和創(chuàng)意設(shè)置:人群設(shè)置1w包以下不可選,創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義,若未上傳首焦資源位創(chuàng)意,則默認(rèn)不投放首焦資源位流量;
4、投放的邊際效應(yīng):測(cè)算基于貨品的最大投放效率。
(1)新建機(jī)會(huì)從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價(jià)值測(cè)出保證效率的情況下最大投放金額;
(2)保證在投放最大限額的情況下,投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量,綜合看實(shí)際的效果情況;
(3)同時(shí)結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)拉新快,過(guò)濾近365天店鋪購(gòu)買(mǎi)人群,首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評(píng)價(jià)推薦,首單直降是報(bào)名單品新客禮金產(chǎn)品的。
萬(wàn)相臺(tái)從商家營(yíng)銷(xiāo)訴求出發(fā),圍繞著消費(fèi)者、貨品、活動(dòng)場(chǎng),整合阿里媽媽搜索、推薦等資源位,算法智能跨渠道分配預(yù)算,實(shí)現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接,從提高廣告效果與降低操作成本兩方面回歸用戶最本質(zhì)的投放需求。
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