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    抖音生活服務(wù)心動觀賽季熱力榜單通告

    2023-01-23 | 09:21 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:49

    11月23日消息,世界杯終于正式開賽,在觀賽熱潮席卷全球的同時,“心動觀賽季”也在抖音平臺熱力升級。



    “心動觀賽季”是抖音生活服務(wù)的年度超大節(jié)點活動,平臺聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商家,以多矩陣新穎玩法、超優(yōu)質(zhì)資源曝光、營銷資源福利加碼,聚勢打造全民狂歡盛宴,促成體育、營銷與城市生活的熱力碰撞。

    自本周起,抖音生活服務(wù)將圍繞“心動觀賽季”推出熱力榜單,開設(shè)周度榜單與季度榜單,涵蓋餐飲、酒旅、到店綜合三大行業(yè)。

    周度榜單包含熱賣品牌周榜、熱賣商品周榜、熱賣達(dá)人直播間周榜等板塊,對“心動觀賽季”活動中每周GMV表現(xiàn)突出的品牌、商品、達(dá)人等進(jìn)行發(fā)布,同時助力更多品牌商家洞察“心動觀賽季”營銷與消費趨勢。

    在上周,必勝客、半天妖烤魚、華萊士、肯德基等20個餐飲品牌,成為了不少抖音用戶的美食選擇。

    綠茵場上的刺激對決讓人血脈噴張,不少人會選擇用出游來在非比賽時間“安撫”緊繃的神經(jīng)——風(fēng)韻古建、無邊海景、竹海田園,看球享景兩相宜。

    安吉大年初一度假酒店、三亞海棠喜來登度假酒店等各具特色的出游地,俘獲了一眾抖音用戶。

    以運動之名,向快樂出發(fā),“心動觀賽季”的狂歡也給休閑娛樂等行業(yè)帶來了小規(guī)模的消費熱潮:銀座、中百倉儲超市有限公司等品牌成為本周熱賣品牌Top10。

    炸雞、漢堡、火鍋、烤魚都是最佳的“球賽伴侶”,在過去一周,它們幾乎占據(jù)了熱賣商品榜單。

    隔屏感受世界杯東道主卡塔爾的“鈔能力”和“黑科技”,也可陶醉于天然美景的“自然力”和“生命力”—— 來自三亞海棠灣喜來登度假酒店的海景房套餐,再搭配自助晚餐和美拍等配套服務(wù),是本周內(nèi)酒旅行業(yè)中最熱的“大單品”之一。

    在這個生活消費超級節(jié)點,吃喝玩樂全覆蓋,當(dāng)然包括老少皆宜的“買買買”;上周,商超的消費代金券,奪得了不錯的成績。

    在品牌銷量提升、商品熱賣的背后,也有達(dá)人的一份力量。上周,“心動觀賽季”合作的餐飲、酒旅、綜合三大行業(yè)達(dá)人,通過一個個閃光的直播間,帶來了節(jié)節(jié)攀升的好銷量。

    伴隨世界杯的持續(xù)進(jìn)行,“心動觀賽季熱力周榜”也將每周持續(xù)發(fā)布。



    抖音生活服務(wù)上新活動規(guī)則

    為讓更多品牌商家高效上新,在“抖音心動上新季”IP加持下,抖音生活服務(wù)結(jié)合秋食場景,聯(lián)合華南特色商家快樂番薯、桂小廚、探魚、醉得意,舉行“秋日快樂販?zhǔn)蹤C”上新活動;

    聯(lián)動商家推出抖音平臺秋日快樂系列新品,通過特色組品、短視頻內(nèi)容種草、直播場景打造及全域營銷的模式,實現(xiàn)新品銷量的增長。

    抖音數(shù)據(jù)顯示,活動中,廣西菜品牌桂小廚洞察用戶喜好特點,推出抖音平臺定制新品“螺螄大肉筒骨煲”,通過短視頻迅速出圈;

    商家POI及直播間緊貼新品,設(shè)置新品單品+新品雙人餐(新品+招牌品組合)+新品多人餐多樣用餐場景組合,上新14天,GMV突破140萬,新品總GMV達(dá)110.35萬,占比高達(dá)79%,帶來正餐品牌上新模式下的新增量。

    同時,平臺為商家引入更多流量,并以“短視頻+直播+全域營銷”模式,在深入種草中實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

    桂小廚#盤點廣西菜 抖音話題持續(xù)發(fā)酵,曝光量超1000萬,吸引數(shù)十位高粉達(dá)人助陣,平臺還推出了外國人/全國各地人螺螄嗦骨系列玩法挑戰(zhàn),超300名帶貨達(dá)人熱度引爆,引發(fā)打卡熱潮。

    另外,地方家常菜品牌醉得意,通過IP聯(lián)動玩法全面激活私域,打造鍋氣“暖”秋上新主題專場直播,聯(lián)動市井福建等多位生活服務(wù)直播達(dá)人多點售賣,上新14天,GMV突破132萬。

    其中新品銷售占比達(dá)40%,搜索帶來的GMV貢獻(xiàn)占比高達(dá)60%。

    同時,此次活動放大新品特色,通過短視頻、直播的傳播矩陣,發(fā)起趣味挑戰(zhàn),進(jìn)一步吸引精準(zhǔn)用戶關(guān)注商家新品,實現(xiàn)線下流量轉(zhuǎn)化。

    活動中,快樂番薯推出了超長杯DIY奶茶,開售后線上發(fā)起#DIY奶茶的快樂挑戰(zhàn) 話題,吸引超2000名帶貨達(dá)人參與,引爆新品訂單;

    同步開啟上新專場直播,實現(xiàn)直播版塊百萬GMV的新突破。直播期間,抖音生活服務(wù)還給予商家達(dá)播空間,動銷達(dá)播157場,持續(xù)探索有效達(dá)播模式,找到新品生意新增量。

    通過本次上新季,快樂番薯DIY奶茶超長杯成為商家繼噸噸桶之后第二大爆品。

    此外,抖音生活服務(wù)還與商家打造特色節(jié)點主題式直播玩法,進(jìn)而深入觸達(dá)消費者心智。

    活動期間,探魚上新了萬圣節(jié)主題套餐,同時聯(lián)合門店品牌營銷活動,打造哈利波特萬圣主題的直播間場景,直播GMV達(dá)百萬,突破品牌直播峰值,活動話題#探魚黑化?別桃! 曝光量近百萬,為商家實現(xiàn)品效合一的營銷效果。

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