京東發(fā)布關于2022年東聯(lián)計劃雙十一激勵政策

京東東聯(lián)計劃2022年雙十一大促項目已正式啟動，面向商家提供了豐富且極具競爭力的資源和權(quán)益，用于反哺商家站外自采/自有品宣媒介、線上流量資源參與東聯(lián)計劃，助力商家在大促期間的流量增長及銷量增長。本次就讓我們跟著下文一起看看京東雙十一東聯(lián)計劃的內(nèi)容有哪些。

一、域外引流激勵政策

1、活動時間：2022年10月15日-2022年11月15日

2、報名時間：2022年9月9日-2022年11月4日

3、政策內(nèi)容：商家11.11大促期間站外自主推廣落地京東（不含京準通\小黑瓏\CPS推廣），按照活動激勵規(guī)則可獲得多重權(quán)益反哺，其中參與本活動獲得的東聯(lián)幣可兌換營銷資源、京準通站外廣告虛擬金、站外流量等資源。

4、參與路徑：https://cobrand.jd.com/ads/mfe/activitySquare/square

5、權(quán)益說明

（1）京準通廣告虛擬金兌換資格（早鳥福利）

商家于2022年9月28日前通過聚流量報名，可獲得9月東聯(lián)幣兌換京準通廣告虛擬金資格（2022年9月29日-2022年9月30日開放線上兌換入口），兌換的京準通站外廣告虛擬金可在11.11大促期間使用，具體權(quán)益介紹及使用規(guī)則以系統(tǒng)發(fā)布為準。

（2）11.11大促會場專屬資源位（與大促主會場同期）+東聯(lián)幣

席位介紹：東聯(lián)計劃11.11大促期間面向商家提供11.11大促主會場席位和大促分會場專屬席位兩種專屬資源位，席位曝光量級近億級，同類席位招商價值可達百萬元。

席位規(guī)則：考核周期內(nèi)引流總到站UV達到1萬可獲得大促分會場席位；總到站UV達到30萬（或總成交金額≥15萬）可獲取大促主會場席位+大促分會場席位；總到站UV達到80萬，可獲得東聯(lián)幣+大促主會場席位+大促分會場席位。席位具體位置介紹以系統(tǒng)發(fā)布為準，開放時間以大促會場開放時間為準。

6、注意事項

（1）考核數(shù)據(jù)計算邏輯如下：

①總到站UV=激勵期間聚流量到站UV總和＋黑瓏監(jiān)測到站UV總和

②總喚端UV =激勵期間聚流量喚端UV總和＋黑瓏監(jiān)測喚端UV總和

③總成交金額為商家11.11大促期間的廣告投放在京東平臺引入流量的成交金額

（2）品牌非京東經(jīng)營維度的品牌定義，是以聚流量系統(tǒng)中登陸pin為數(shù)據(jù)聚合唯一標識。

（3）參與商家必須通過聚流量平臺報名，未報名無法獲得獎勵，報名后參與獎勵統(tǒng)計，報名截止時間2022年11月4日23:59:59。

（4）提醒為識別商家參與引流數(shù)據(jù)，便于獎勵結(jié)算，站外廣告投放鏈接必須使用聚流量監(jiān)測工具或黑瓏監(jiān)測工具添加監(jiān)測代碼再進行廣告投放，其中，黑瓏監(jiān)測數(shù)據(jù)需商家在黑瓏監(jiān)測系統(tǒng)授權(quán)東聯(lián)賬號準許數(shù)據(jù)同步，授權(quán)時間需覆蓋2022年10月15日-2022年11月15日，授權(quán)后T+1東聯(lián)域外引流系統(tǒng)方可統(tǒng)計數(shù)據(jù)，為獲取黑瓏監(jiān)測流量數(shù)據(jù)建議10月13日前完成數(shù)據(jù)授權(quán)。

（5）活動結(jié)束后由事業(yè)部與項目組共同進行數(shù)據(jù)核對（以2022年11月17日19:00后數(shù)據(jù)為準），預計兩周內(nèi)完成獎勵核算。如活動達標，可在系統(tǒng)查詢獲獎結(jié)果，具體東聯(lián)幣到賬時間以系統(tǒng)為準。

（6）東聯(lián)幣有效期為到賬后1年，到期后不可用。

（7）東聯(lián)幣后續(xù)可支持兌換站外流量、京準通站外廣告虛擬金等資源，具體資源使用及開放時間以系統(tǒng)為準。

（8）本政策中獎勵不疊加，且本政策中獎勵不與其他流量獎勵政策疊加，如發(fā)現(xiàn)獎勵疊加，京東有權(quán)不再給予獎勵，如已給予獎勵京東有權(quán)追回已發(fā)放的獎勵，并取消后續(xù)合作。

（9）商家應確保自主采買的落地京東的廣告投放內(nèi)容以及獎勵投放的廣告素材，均符合國家法律法規(guī)的相關規(guī)定，且不侵犯任何第三方的合法權(quán)益。如有違反，由商家承擔全部責任，并賠償由此給京東造成的全部損失。

（10）商家通過報名入口點擊“報名”，即視為已閱讀并認可同意遵守本政策規(guī)定。

7、咨詢路徑

如有疑問可咨詢郵箱：weihuicheng@jd.com或進QQ群：921991117。

二、媒介合作置換

1、活動時間：2022年10月1日-2022年11月30日

2、合作內(nèi)容：商家在自有采買的媒體資源上，按11.11VI規(guī)范植入京東視覺元素形成聯(lián)合曝光合作，經(jīng)了解本次在地標、LCD和微博熱搜媒介有額外加持。合作項目提報后可申請11.11大促資源，資源除了開機屏、首焦等核心資源，11.11大促品牌會場，更有超級秒殺日、T級互動、Super idol+大牌制燥廠等多個重磅營銷項目。

3、可合作媒介（包括但不限于以下幾類）

（1）TVC：央視、衛(wèi)視、地方臺

（2）戶外：社區(qū)、商圈、出行、地標等

（3）線上媒介：OTV、短視頻、OTT、資訊、社交等

（4）內(nèi)容媒介：綜藝贊助、KOL、IP合作

4、加持媒介政策

（1）地標：商家可獲取翻倍的東聯(lián)幣，需要滿足以下條件：

①廣告投放時間在2022年10月1日至2022年11月30日期間。

②投放媒體在東聯(lián)地標名單內(nèi)（見東聯(lián)系統(tǒng)），且商家需將項目提報至東聯(lián)地標細分媒介。

③商家素材使用11.11VI規(guī)范。

④商家需在2月1日前完成上刊監(jiān)播，即該項目狀態(tài)為已完成。

（2） LCD：置換比例+20%，需要滿足以下條件：

①廣告投放時間在2022年10月1日至2022年11月30日期間；商家投放的廣告實際合作價值＞1000萬（扣除錯漏刊），且在重點城市（北京、上海、廣州、成都等，具體名單后續(xù)同步）有合作。

②商家廣告投放畫面需符合11.11大促VI規(guī)范標準要求且無扣減項（無畫面占比或時長不足或字體不規(guī)范等情況）。

（3）微博熱搜：虛擬金加持（廣告畫面露出聯(lián)合logo/搜索框，可享受加持5萬虛擬金，露出聯(lián)合logo/搜索框+雙11icon，加持10萬虛擬金），需要滿足以下條件：

①商家需使用雙11大促VI制作熱搜頭圖（具體畫面占比以和東聯(lián)商務線下溝通為準）。

②商家投放鏈接需落地京東。

（4）獎勵發(fā)放形式

地標及LCD：獎勵直接通過東聯(lián)幣形式發(fā)放（此部分東聯(lián)幣線下發(fā)放，在系統(tǒng)置換比例輸出時不體現(xiàn)），激勵東聯(lián)幣按市場部：事業(yè)部=7：3發(fā)放。微博熱搜：活動結(jié)束后先發(fā)放等額東聯(lián)幣，此部分東聯(lián)幣僅支持兌換京準通廣告虛擬金；虛擬金可用于站外廣告投放，配比現(xiàn)金1:1使用，有效期為到賬后3個月。

5、合作流程

（1）素材制作并提交：商家根據(jù)東聯(lián)11.11VI規(guī)范制作投放素材，提交至東聯(lián)系統(tǒng)的素材中心，東聯(lián)進行審核，審核通過后方可正式投放。11.11VI規(guī)范鏈接地址：https://3.cn/10869Ty-r 訪問密碼: 4vpvsd，11.11VI可使用時間請按照VI規(guī)范說明出街，若提前或超期使用請務必提前郵件商務審批，否則會影響正常合作。

（2）提報排期：商家將廣告投放排期提報至東聯(lián)系統(tǒng)內(nèi)，并關聯(lián)該排期對應的投放素材（素材需通過東聯(lián)審核），東聯(lián)根據(jù)廣告市場的大盤價輸出該排期的“估值”。

（3）提交上刊和監(jiān)播資料：商家須在投放開始后的兩周內(nèi)在東聯(lián)系統(tǒng)提交上刊3日內(nèi)的上刊照，下刊后1個月內(nèi)提供第三方蓋章的監(jiān)播報告。

（4）發(fā)放東聯(lián)幣：上刊及監(jiān)播資料審核通過并完成商家確認后，系統(tǒng)自動發(fā)放東聯(lián)幣，實際入賬東聯(lián)幣將以上刊報告、執(zhí)行報告及第三方監(jiān)播報告整體評估后的結(jié)果為準。

（5）資源申請：商家盤點11.11期間的投放計劃并與對應的東聯(lián)商務溝通進行11.11相關資源的申請。

6、咨詢路徑

如有問題可聯(lián)系：chenying16@jd.com。 

本規(guī)則于2022 年9月19日發(fā)布，于2022 年9月19日生效。

以上就是關于2022年京東開放平臺東聯(lián)計劃11.11激勵政策的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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